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新傳播科技對「運動媒體複合體」之影響：以OTT轉播台灣職棒為例

為了解決wbc熱身賽直播的問題，作者徐政鴻 這樣論述：

網路和行動科技的發展，促使全球進入OTT服務時代，職業運動產業亦深受影響。中華職棒於2014年成立CPBL TV，成為台灣職棒OTT服務之先驅；隨後發生電視轉播權爭議，下半季起改由球隊各自尋找轉播單位，各球隊並於2015年開始陸續與網路平台合作，建立球隊OTT服務。本研究運用運動媒體複合體的概念，探討在OTT服務時代下新媒體加入後，對該複合體中「運動－媒體－廣告」三角架構帶來何種變革，並分析運動組織及媒體如何看待在OTT服務時代下的中華職棒轉播權利市場，以及其因應策略。 本研究以深度訪談的方式，與八組中華職棒權利市場相關的受訪者進行訪談，試圖建構目前中華職棒轉播權利市場的輪廓，並輔以媒

體報導、新聞稿等次級資料加以補充。研究發現，目前中華職棒各球隊除了與有線電視頻道業者保持密切轉播合作關係外，在網路轉播權利上，亦會考量球隊需求，包含轉播權利金、平台客群，與合適的網路平台簽訂轉播合約。然而在轉播內容上，網路OTT業者仍無法突破由有線電視頻道業者所掌握，製作賽事內容的能力，因此新媒體只能透過增加轉播隊數、自製節目內容、提升平台附加功能等服務上做出差異性。 從台灣職棒OTT服務發展來看，在運動媒體複合體的架構中，運動組織與媒體的角色儼然轉變，球隊受惠於網路科技，建置球隊媒體頻道／平台的門檻已大幅降低，提升其自主性。OTT業者將增加運動內容的投資，甚至轉型為以運動為主的媒體平台

。然而，OTT服務發展仍受限於媒體的內容產製能力，在轉播權談判中球隊因此無法獲得太多自主空間。

第三屆世界棒球經典賽中華隊相關新聞批判論述分析

為了解決wbc熱身賽直播的問題，作者張晟豪 這樣論述：

2013年世界棒球經典賽在臺灣掀起熱潮，媒體報導將相關事件結合特定意識形態（如國族意識、反韓情緒等），更為其推波助瀾。本研究針對此再現特徵，透過批判論述分析找尋各式論述的基礎與目的，希望將臺灣棒球自複雜的情緒脫離，反思媒體如何帶領我們理解棒球。 本研究分析對象為國內報紙：中國時報、自由時報、聯合報、蘋果日報，以及緯來體育台（收視率最佳之轉播單位）。分析主題有四：（1）陳偉殷拒絕加入中華隊（2）旅外球員的徵召（3）抑韓揚日情結（4）球員與球迷的文本，係根據媒體聚焦重點整理而成。後循社會事件、社會實踐、社會結構之架構，理析蘊含其中的脈絡。 研究發現，旅外球員歸國效力與否，顯示

論述間的權力關係並不平等，導致球員的主體性在愛國意識下蕩然無存；而國族主義則因為失去依存的時空背景，而以敘事要素存在。對於美、日職棒的迷戀，則顯示棒球場域的殖民宰制關係。臺灣在棒球上對日本因長久淵源而生的孺慕、崇敬、挑戰、證明情感至今存在，一面倒的反韓論述則呈現碎裂特徵，建立於不願讓南韓得逞、囂張的心態，被譏笑的惡人形象則襯托出中華隊的英雄特質。