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運動賽事主播風格對運動賽事觀賞媒介之享樂感影響

為了解決經典賽直播免費的問題，作者李冠霆 這樣論述：

本研究以情感傾向理論為基礎，想探討近幾年來中華職棒各球團所經營的網路平台對球迷在觀賞不同主播風格時對觀看賽事後得到的享樂感是否有影響。綜觀過去研究主播風格對閱聽者觀看比賽後的感受大部分有顯著影響感受，而國內以情感傾向理論為基礎探討運動賽事並沒有加入主播風格這個變項作探討，本研究期望能補足其不足。情感傾向理論應用於運動賽事主要講述觀眾在收看運動賽事時，會喜歡特定的球員或球隊，當產生了這個情感傾向後，觀眾會希望自己喜歡的球員或球隊獲勝，而相反的會希望討厭的球員或球隊失敗。因此本研究除了探討「主播風格」對享樂感的影響外，還加入「比賽結果」及「球隊認同」一併做研究。本研究採三個三因子實驗設計(N=3

66)，為2(主播風格:娛樂/專業)*2(比賽結果:勝/敗)*3(球迷認同:高/中/低)，分別為整體研究、刪除觀看年資10年以上的區間研究及將觀看年資區間平均處理研究，期均為受試間設計，研究結果顯示，在整體研究發現在中信兄弟球迷中，比賽結果和球隊認同對享樂感有顯著影響，比賽結果和球隊認同有產生交互作用; 在Lamigo球迷中比賽結果對享樂感有顯著影響; 在統一獅球迷中主播風格對享樂感有顯著影響。在刪除觀看年資10年以上的區間研究發現在中信兄弟球迷中比賽結果對享樂感有顯著影響; 在Lamigo球迷中主播風格和比賽結果對享樂感有顯著影響，觀看主播風格為專業所得到的享樂感大於觀看主播風格為娛樂的。在

觀看年資區間平均處理取研究發現在中信兄弟球迷中，比賽結果和球隊認同對享樂感有顯著影響，主播風格和比賽結果有產生交互作用，不管觀看主播風格是娛樂或專業，比賽結果為勝所得到的享樂感皆大於敗的，比賽結果和球隊認同有產生交互作用; 在Lamigo球迷中比賽結果和球隊認同對享樂感有顯著影響，主播風格和比賽結果有產生交互作用，不管觀看主播風格是娛樂或專業，比賽結果為勝所得到的享樂感皆大於敗的。