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智慧式穿戴裝置消費決策影響因素之研究

為了解決fitbit charge 4心得的問題，作者謝士煜 這樣論述：

智慧式穿戴裝置在近年來蔚為風潮，在可預知的全球消費性電子市場急速擴大，也是2014年消費性電子展(CES）的主要焦點，國際間各知名大廠，無不積極投入新產品的研發。根據國際數據資訊IDC指出，智慧式穿戴裝置市場將在未來4年，邁入蓬勃發展的階段，2014年全球總出貨量將達1,920萬台，預估2018年將可大幅躍升至1億9,120萬台，成長近10倍。本研究以消費者行為觀點作為市場區隔變數進行問卷設計與調查，依據問卷調查結果再以EKB模式的四個階段為構面，應用層級分析法(Analytic Hierarchy Process, AHP)，取出消費者使用後滿意度的因子權重，並進行排序。本研究發現，女性消

費者在穿戴式裝置的消費意願上略高於男性；在家庭成員數統計上，家庭成員數的多寡代表家庭經濟負擔將影響穿戴式裝置的消費意願；在消費者年齡統計上，19至29歲人數最高、18歲以下次之、60歲以上殿後，代表年輕族群為穿戴式裝置消費的主力；在消費者教育程度統計上，大學人數最高、專科次之，顯示教育程度將影響消費者意願；在消費意願金額統計上，5001~7000元人數最高、3001~5000元人數次之、12001元人數排名第三，顯示消費者對穿戴式裝置的消費意願呈現雙峰現象，本研究的結果將可提供相關業者在發展智慧式穿戴裝置市場與制定行銷策略時的參考。關鍵詞：智慧式穿戴裝置、層級分析法、消費者決策。