486團購爭議的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列懶人包和總整理

爆買帝國：從需要到渴望，消費主義席捲全球600年文明史【精裝】

為了解決486團購爭議的問題，作者FrankTrentmann 這樣論述：

從需要到渴望，消費主義席捲全球600年文明史 一本價值五百萬英鎊的拜金、拜物史詩 第一本完整談論「消費」的歷史、社會觀察巨作 　　「比起職業，更能定義你的是你花錢的方式， 　　因為創造價值的並非勞動，而是『消費』！」 　　★作者為英國「消費文化研究計畫」主持人，該計畫經費高達500萬英鎊 　　★資料紮實內容廣博，幾乎每個章節都可以獨立成書 　　★全書附72張全彩圖片 　　從一根金線到一塊貂皮， 　　從借貸賒帳到信用貸款， 　　從譴責奢侈到擁抱拜物， 　　我們如何將全世界都變成我們的超級市場？ 　　「花錢」這件事有多重要？ 　　本書作者歷經12年，主持並記錄有史以來最大規模、耗

資500萬英鎊的「消費文化計畫」， 　　結合60多位時尚、地理、法律、以及商業專家學者研究， 　　從15～21世紀，縱覽600年消費文明史， 　　橫跨地緣政治、社會階級、公共政策、自然環境、各國政體到當代科技等面向， 　　從「物質」出發，以生活中各種花錢買來的物品看消費對文明進程的改變與影響： 　　用一根銀湯匙看15世紀義大利工匠的消費水準； 　　用一塊棉布看大英帝國對印度的愛恨情仇； 　　用一台洗衣機看婦女解放； 　　從一套供水系統看英國消費者的公民意識覺醒； 　　從一間住房看中國的世代衝突； 　　從一本主婦家計簿看日本的經濟國策…… 　　正如同亞當．斯密所說：「消費是所有生產的唯一目的與

用途。」 　　【有錢可能沒處花，甚至沒命花──席捲歐洲的禁奢令。】 　　15世紀的文藝復興，讓真正的「消費意識」崛起，同時伴隨而來的是奢侈、炫耀性花費。當工匠夫人也能學貴族夫人穿上貂皮時，事情逐漸變得令人難以忍受，於是「禁奢令」的浪潮席捲整個歐洲，一旦衣物或日常行事的花費超越了所在階級，輕則被爛水果、爛麵包砸，重則直接吊死。 　　【西門慶，就跟你說不要花那麼多錢。】 　　16、17世紀，中國明朝的經濟與消費發展可說是當時代的翹楚。從明代文人樂於為服裝髮型、古董小物等寫序作傳，以及《金瓶梅》對女性妝髮首飾的細膩描寫，都可窺見明朝人對「物」的迷戀。然而不論是中國還是義大利，消費始終都沒有突破道

德規範，西門慶因服用過多壯陽藥物致死，隱含寓意便是過度消費對國家健康也同樣致命。 　　【借錢是高尚的行為】 　　19世紀以前，名聲顯赫或背景良好的人才能借到錢，可不是人人都有機會能體驗負債的滋味。現在你可以理解，17、18世紀那些看似沒賺幾個錢的文學家、哲學家，為何總是有人願意借錢給他們了嗎？ 　　【因為納粹說會給我們福斯汽車……】 　　納粹並不是單靠煽動種族仇恨就贏得德國人民的心，它向德國人民疾呼「簡單的生活是給原始人過的！」於是旅遊補助、房屋補助、裝潢補助、結婚補助等消費政策紛紛出台。必須公正的說，納粹守住了他們的政見，至少在他們輸掉史達林格勒保衛戰之前，依舊努力確保化妝品、玩具都能正

常供應。 　　【我敬愛史達林同志，但你們還是要給我絲襪。】 　　共產主義承諾了更好的生活，然而資本主義顯然搶先了一步，佔據「更好的生活」的定義，因此，即使蘇聯採取了社會主義制度，他們給工廠勞工的獎勵還是無法脫離資本主義的網羅。西裝、手錶、香檳、留聲機和唱片是獎賞，而史達林的著作只是附贈品。 　　【每當你省下五塊錢，你就讓一個人失業了一天。】 　　經濟學家凱因斯的至理名言，所有消費者都應該牢記在心的愛買金句。 　　【我很老，但我很有錢】 　　愈來愈多老年人享受更長的壽命。雖然疾病、失能、以及孤寂仍然存在，但有了助聽器、假牙、以及一副好眼鏡，享受老年生活絕對是比過往輕易許多。20世紀之後，先

進國家分別推出各種退休金計畫，當代的老年人擁有極大的消費能量是毫無爭議的事實。 　　【我很小，但我很懂得花錢】 　　這個時代的兒童被各種消費廣告圍繞，消費品牌也針對兒童全方位入侵，芭比娃娃告訴你：「我現在心情很差，讓我們去購物吧。」兒童香水、嬰兒噴霧不缺席，父母也被灌輸「你的孩子有美麗的權利」。這群被消費能量轟炸長大的孩子，絕對比上個世代更懂得花錢。 　　這個世界是不消費，毋寧死的爆買帝國， 　　「少即是多」（less is more）已是歷史， 　　「多才是多」（more is more）則是未來。 名人推薦 　　486先生（團購達人） 　　王文靜（商周集團執行長） 　　楊斯棓（方寸

管顧首席顧問） 　　劉瑞華（清華大學經濟系教授） 　　──狂買推薦

我就知道你會買!破解顧客的25種消費行為偏見

為了解決486團購爭議的問題，作者理查．尚頓 這樣論述：

行為科學和廣告行銷有什麼關係？ 「因為行為總是騙不了人」 跟著顧客的行為走，就能從中發掘商機！ 　　人們在什麼樣的情況下，會做出什麼樣的決定，自有一套「命定的」劇本，你知道下面案例的行銷原則嗎? 　　》iPhone的耳機為什麼全白？ 　　》刷卡購物為什麼不痛不癢？ 　　》假掰的菜單為什麼讓人覺得高級？ 　　》年齡尾數逢9時，為何較肯花大錢？ 　　》兩次世界大戰的徵兵海報有何魔力？   　　你可以透過消費心理學來解讀顧客心理，但這是大家都熟知的作法，所以一點都不稀奇。你可以換條路走，用「行為科學」來理解顧客。按字面意：行為科學是以心理學與人類學等科學方法探討「人類的行為過程」。這門學

問頗有深意，有別於一般認知的心理學門。   　　顧客（也包含我們）所做的消費決定，其實都源自於日常養成的偏好，這也是他們在花錢消費時，最直覺的思考方式。本書就是要帶領大家探討偏好的形成、以及人們如何被牽著鼻子走。挑戰人性、瞎猜人心只會吃力不討好，摸透顧客的行為偏好才能順勢而為，讓業務推展順暢無阻。 　　►情境很重要 　　我們在解釋消費行為時往往高估人性，而忽略了「當下的情境」。本書要揭露一項經典實驗，告訴你千萬不要低估情境的影響力。　 　　►社會認同效應謬誤 　　操作社會認同效應很簡單，畢竟人們的喜好經常互相影響，而且喜歡趕流行。但麻煩來了，正因為社會認同效應太好操作，以至於太容易「玩壞了

」，造成反效果。本書教你如何避免「玩火自焚」。 　　►「逢九」魔咒 　　消費習慣很難改變，除非…歷經重大人生事件。美國知名大學研究發現，年齡「尾數逢九」之時，人們最容易重新審視人生。這種「內省」也常導向實際的消費行動，那麼如何從消費者的「人生事件」中挖掘商機呢？　 　　►降低顧客對錢的敏感度 　　消費者花錢感到不痛不癢，你就能賺走更多錢。什麼價格會讓消費者直覺物超所值？整數好、還是以9充作尾數好？你的產品適合現金付款，還是科技支付呢？ 　　►所有人都在說謊 　　你相信市調、抑或半信半疑？研究數據顯示，半數以上的受訪者都在說謊。不過，謊言反而透漏更多事實。最有力的市調不是「問出來」的，最準

確的做法是：觀察行為，受訪者為什麼這樣作答；該如何區別謊言及真相呢？　   　　本書要從「行為科學」的觀點出發，探究人們（消費者）在下決心、做選擇時的思考脈絡及行為過程。將能幫助你擬定最佳行銷策略，銷售、業務都能順利達標。   本書特色 　　◎情境的重要：我們解釋消費行為時往往會高估人性，反而忽略「當下情境」的重要。本書各篇章都以「情境」出發，帶你融入其中，使你能設身處地、深刻體會行為偏見產生的思路歷程。 　　◎數據會說話：本書有憑有據，絕不空泛、大話理論。行為科學講究實際，本書各篇章都有一項以上的「經典實驗」，帶你驗證、反推行為偏見的產生與影響。 　　◎簡單好操作：所有的問題和解答都來

自生活。本書將我們常見的行為偏見拆分成25大類，你可按順序讀、也可跳著讀，依實際問題尋求最佳解方。   專業推薦 　　文化大學廣告系教授／鈕則勳 　　政治大學企業管理系教授／洪順慶 　　泛科學總編輯、共同創辦人，P編／鄭國威 　　486團購創辦人／陳延昶（486先生） 得獎紀錄 　　◤2019年英國商業圖書獎Sales & Marketing得主◢    （the business book awards winners,2019） 　　◤2018年BBH World Cup廣告圖書獎◢ 　　◤亞馬遜網路書店5顆星評價◢

群眾募資內容行銷與代言人對募資專案信任、贊助與推薦意圖之影響

為了解決486團購爭議的問題，作者蔡宜庭 這樣論述：

近年全球掀起一股群眾募資的浪潮，群眾募資不僅在群眾募資平臺的起源國—美國蓬勃發展，也擴展至其他國家，例如英國、日本等國家皆擁有一定規模的群眾募資市場。同時，群眾募資在臺灣的發展也日趨成熟，募資專案的成功機率已達到一半以上，並擁有穩定的客群。然而，其失敗機率也相對為一半，募資失敗的部份原因為專案規劃不周、行銷資源缺乏和不重視行銷溝通。因而，克服以上問題已為群眾募資獲得成功的重要課題。此外，募資專案取得潛在贊助者信任亦為重要因素，潛在贊助者信任募資專案才可能產生利於專案執行的行為意圖。本研究因應群眾募資的要素－行銷和信任，探討募資專案之行銷規劃影響信任的情形。由於內容行銷可提升內容的說服力並取得

潛在贊助者信任，也符合今日行銷趨勢，故選擇內容行銷作為募資專案的行銷方式。另外，也運用不同類型代言人的推薦強化潛在贊助者信任。目前實務上不乏募資專案運用代言人推薦增加專案曝光量或背書提案物的情形，卻尚未有相關研究，探討內容行銷應用於群眾募資專案的研究也相當闕如，故本研究也希望補充現有文獻的缺口。本研究探討內容行銷與代言人推薦應用於群眾募資專案之效果，並以推敲可能性模式（Elaborate Likelihood Model, ELM）為立論基礎，使用線上實驗法，以2x2實驗設計（內容行銷屬性：資訊性、互動性x代言人推薦：專家、素人），探討不同涉入程度和認知需求的潛在贊助者，透過中央路徑和周邊路徑

處理專案內容的情形，以及募資專案運用不同的內容行銷與代言人推薦之效果。本研究有效樣本共計570份，研究結果發現：（1）資訊性內容行銷所產生的信任高於互動性內容行銷；（2）專家代言人所產生的信任高於素人代言人；（3）高涉入程度與高認知需求的潛在贊助者與二者皆低者相比，對資訊性內容行銷產生的信任高於互動性內容行銷；（4）不論高或低涉入程度和認知需求的潛在贊助者，對專家代言人產生的信任皆高於素人代言人，此指出，專家代言人為重要的參考依據；（5）信任會正向影響潛在贊助者的贊助和推薦意圖；（6）利用資訊性內容行銷配合專家代言人推薦所設計的募資專案仍產生最高的信任；（7）信任會中介募資專案與贊助和推薦意圖

的關係。本研究的分析結果皆具理論與實務意涵，研究發現可供未來相關研究或行銷實務參考。