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行銷點子製造機：商業周刊30週年最強行銷點子精選

為了解決迪士尼 小包 包的問題，作者商業周刊 這樣論述：

要解決問題、想改良產品、該提升銷售、還得拉住客戶，苦無靈感怎麼辦？ 《商業周刊》送上30年精選絕妙點子！ 4種行銷面向╳99則實例╳123個秘訣， 缺點子，一翻就有！ 　　★他們這樣想行銷點子 　　餐廳離峰時段沒人？→辦試吃會，衝人氣增翻桌率 　　平平都是薯條→薯條三兄弟讓人吃不到，更想要 　　煎餅易破裂缺角→「碎煎餅」專賣，迎合務實消費者 　　線上打牌，銀髮族反應慢？→「神來也」改程式，出牌時間自己選 　　眾聲喧嘩的年代裡，有些人異軍突起、有些商品萬年不敗、有些公司打遍天下無敵手；靠得就是「靈光一閃」的好點子。這些好點子的共通點就是「出乎意料」：「居酒屋改作婚戀餐廳」、「戴森家電當3

C高科技品賣」、「IKEA開餐廳吸引客戶駐足」等，全都出乎意料卻能引領風潮。 　　這些點子到底如何誕生？又是如何成真？該怎麼借來用？本書精選《商業周刊》30年歷來成功的品牌／商品的實例，針對四大面向：價值創造、價值傳遞、價值溝通，以10章①找對顧客②選擇市場③價值定位④產品開發⑤服務提供⑥通路定價⑦換腦袋玩行銷⑧促銷術⑨品牌公關⑩網路社群，給讀者與眾不同的商品概念、鎖定市場，打動消費者的心。舉凡企劃、業務、公關、廣告人、行政管理、經理人、尋求金主的創意人，都是必備案頭書。快速掌握每則點子的精華，隨時隨地都好用！ 　　＊本書為《行銷點子製造機》全新改版書 本書特色 　　1.最新加值版！《

商業周刊》30年淬煉、台大名師黃俊堯審訂導讀的行銷點子精華 　　精選《商業周刊》歷年報導中99則中外成功點子，由台大工商管理學系暨商學研究所專任教授黃俊堯老師以四大面向、10章節深度分析，讀者能藉由這些想法與經驗，一窺成功的捷徑。 　　2. 隨翻隨用！知名成功案例大補帖 　　跨時代、跨業種、跨規模，徹底解析點子發想模式與成功關鍵，企畫、業務、公關、廣告人、行政管理、經理人、尋求金主的創意人，都是必備案頭書，隨時隨地都好用！ 　　3. 篇幅輕薄短小， 3分鐘，點子就Get！ 　　最簡單的文字＋最精簡的篇幅＋最扼要的指引，3分鐘就掌握好點子精髓。 名人推薦（依據首字筆畫序） 　　短文推薦—

— 　　Mr.6 劉威麟（網路趨勢觀察家） 　　于為暢（資深網路人） 　　何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長） 　　許景泰（SmartM世紀智庫執行長） 　　葉明桂（奧美集團策略長暨奧美廣告副董事長） 　　萬惡的人力資源主管（知名職場部落客） 　　劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理） 　　謝文憲（知名講師、作家、主持人） 　　掛名推薦—— 　　王文靜（商周集團執行長） 　　林大涵（貝殼放大執行長暨共同創辦人） 　　趙質忠（台灣微軟行銷營運長） 　　鍾子偉（關鍵評論網執行長暨共同創辦人） 　　《商業周刊》是二十世紀末、二十一世紀初台灣知識分子共同的回憶，過去三十年，我們曾在多少輛晃動的電車上、多少個

從冷坐到熱的馬桶上讀過它幫我們挖掘出來的企業案例故事，伴我們從社會基層一路上升，給了我們繼續和這個世紀纏鬥的動力。藉由這套三十年案例精選套書，商周將這些行銷、管理、創業故事加入了學理架構，成為馬上可以放進公事包的MBA教科書。我毫不猶豫地想預訂三套，一套給自己，一套給我接班的部屬，另一套則給自己的孩子，給他做為告別校園、進入職場的第一套課本。─Mr. 6 劉威麟／網路趨勢觀察家 　　我曾是忠實的《商業周刊》訂閱用戶，但由於忙碌常常沒時間翻閱，一週又一週很快過去，未讀的雜誌越疊越高。我身為快節奏、高效率的網路工作者，常想有無可能出版「《商業周刊》精彩內容懶人包」，讓我一次看完所有報導和案例，跟

上其精彩內容。這個願望實現了！《商業周刊》三十年精選套書不但蒐集歷年來重要的國內外案例，我特別喜愛「一點就通」的 key point 整理，這是一本所有管理者、創業家、自媒體工作者的實用教戰手冊，在事業卡關時可隨時翻閱尋找靈感。─于為暢／資深網路人 　　《商業周刊》見證了台灣過去三十年的經濟發展史，其中最重要的就是企業的興衰起落。這些經典的企業案例，都是經濟長河中值得展讀再三的典範，發人深省，啟迪智慧。─何飛鵬／城邦媒體集團首席執行長 　　創業、管理、行銷，在我看來已不是專業技能，更非只是商管學生必修學科，在網路快速變遷時代，我認為它就是職場、商業必須具備的競爭能力！因為，創業思維純熟者，

對於商業洞察、思維、解決能力會比一般人強上數倍；掌握管理訣竅者，對於職場晉升、薪酬倍增上也會來得更迅猛；而擅長行銷者，對於個人品牌、工作崗位上，則有助拓展人脈與開創更多機會。相信閱讀完這三本書，將在你職涯突破口上，給予最大的養分及助力！─許景泰／SmartM 世紀智庫執行長 　　只有經過時間考驗還能歷久彌新才是趨近真理的東西。一個歷經三十年仍然不朽的知識，就是有用的知識。《商業周刊》出版的全套書籍就是這樣的屬性。每篇都是當時應景，事後可以回味，最終可以參考的文章。放在書架，一旦思路有點糾結，就信手翻閱，就像點子的抽籤筒，跳出相關又不相關的案例，正是刺激點子，獲得啟發的好方法，好書！值得向您推

薦！─葉明桂／奧美集團策略長暨奧美廣告副董事長 　　很多商場上的道理，就算再多人拍胸脯保證「這次不一樣」，事過境遷以後再回頭看，其實都不是新鮮事。我一直很喜歡閱讀其他公司的案例。而這是一套讀起來簡單，但一邊讀一邊想就變得很不簡單的書。書裡的很多案例，都不僅僅是個故事。倘若能把背後的道理拿來應用，對自己的工作，將會有相當大的助益！─萬惡的人力資源主管／知名職場部落客 　　念書的時候，我讀日本企畫高手寫的書，他說企畫是用腳寫出來的，不是用手寫出來的；就業以後，老闆告訴我要用心去融入顧客情境─看來用心體會比用腳旁觀更重要。這套書累積了很多好的案例，幫大家節省了很多腳程，值得一看；但更重要的是，要

找機會去體驗這些案例，才能夠學到門道喔！─劉鴻徵／全聯福利中心行銷部協理 　　《商業周刊》對我而言，有三個意義： 　　1.我從信義房屋業務與主管時期就看的雜誌。 　　2.我在管理與行銷創意的點子和新知的來源。 　　3.商周專欄是我在創業階段最重要的助燃器。 　　由黃俊堯教授導讀與審定，三合一的《商業周刊》三十週年紀念好書，一面觀看、一面《商業周刊》咋舌，嘖嘖稱奇，令人讚歎，我彷彿沉浸台灣經濟起飛過程中，最重要的洪流裡。我用以下幾句話推薦這套書籍： 　　行銷點子製造機，市場廝殺搶先機； 　　管理妙招便利貼，對上對下服服貼； 　　創業基因啟動碼，攻城策略翻轉法； 　　三冊合一商周慶，三十週年

讀者心 ！ 　　誠摯推薦給每一位辛勤工作的您。─謝文憲／知名講師、作家、主持人  

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生活風格雜誌封面視覺表現形式與意象研究

為了解決迪士尼 小包 包的問題，作者林孟穎 這樣論述：

在全球化與知識經濟產業發展的時代下，社會正在興起一股 「生活風格現象」，正值轉變時期的社會同時影響著人們的思考模式及價值觀，有別於過去傳統的單一化思考，逐漸轉化為多元且分眾的思考模式，而多樣化的生活風格，越來越受到重視，目前雜誌業經營的內容基於共同閱讀嗜好的族群而設計，使得雜誌市場分類形成多元性特色，生活風格雜誌就是其中之一。雜誌市場競爭劇烈，封面是讀者接觸雜誌的第一印象，為了讓雜誌辨識度提升，藉由封面視覺表現塑造形象、建立雜誌的獨特風格，藉此吸引讀者，反映出讀者的興趣及自我認同感。本研究欲探討生活風格雜誌封面視覺表現形式及意象，並以2014年獲得金鼎獎生活類雜誌之《La Vie》作為研究樣

本，首先以文獻探討方式，整理各種研究相關理論，再運用「內容分析法」歸納出生活設計雜誌之視覺表現形式，接著利用問卷調查法中的語意分析法（SD法），瞭解受測者對於生活風格雜誌封面意象感受，藉此做為日後設計人員針對雜誌封面設計參考。研究結果發現雜誌封面視覺表現形式可分為下列四點：（一）版型：版面尺寸、編排形式、留白，（二）文字：字型、字級、標準字、標題，（三）圖像：圖像形式，（四）色彩：刊名色彩、標題色彩、封面主體色。生活風格雜誌封面意象，受到四個因子：創新性、主流性、均衡性、注目性的影響，意象感受則以「繁複的」、「質樸的」、「活潑的」、「凌亂的」、「明亮的」等最為明顯。

旅行的速度：在快與慢之間，找尋人生忽略的風景!

為了解決迪士尼 小包 包的問題，作者李清志 這樣論述：

　　人一生中用什麼樣的速度移動，決定他所看見的人生風景！ 　　旅行的移動牽動著我們內心的嚮往，好像移動會帶我們到更好更美的地方。——李清志 　　建築人文學者 / 旅遊作家李清志耗費兩年時光的一趟「速度旅行計劃」。全書採移動＋速度分類，作者在各個章節中納入由快到慢的速度旅行（公里、海里、漫步、靜止），到以這個速度所能抵達的地點（城市、海島、小鎮、墓園），看建築、看文化、看風景、說故事，是一趟結合建築、藝術和人文的當代建築之旅。 　　本書分作「旅行人生故事」和「速度旅行概念」兩段式書寫，前者李清志回顧人生中各個階段（童年、青年、壯年、中年）的旅程，藉此反思旅行和生命的意義（人生故

事 / 旅遊哲學 / 生活態度）。透過解構跳躍的書寫方式，重新定位（旅程）（速度）（距離）三者之間的關係，和隨之而來生命體驗的感動，真摯坦誠的人生告白，帶你進入這位用生命旅行的建築人內心世界。 　　後者傳遞的是由快到慢的速度之旅，快可如高鐵250-350 km/hr的飛速移動，慢則是回歸內心平靜的墓園散步，也象徵著人一生當中的高低起伏移動節奏。輕鬆詼諧的文字，精彩的影像直擊，所描繪的各種（小故事）（小情節）（小對白）（私生命歷程），除了豐富整本書的情節畫面，也和讀者暢談了一場他的生命旅程、他的人生風景、他的速度旅行告白。 　　從思想、生命、觀看、移動出發———李清志的 20種旅行概念

　　“And never have I felt so deeply, at one and the same time so detached from myself and so present in the world.”───Albert Camus 　　01探索之旅｜旅行改變了我們，也塑造了我們，正如安藤忠雄所說的：「旅行，造就了人。」 　　02思考之旅｜人開始移動，思緒果然會有不同的連鎖反應。 　　03創作之旅｜大部分喜歡旅行的人，會在移動中產生創作靈感，在旅行中尋找不同的創意題材。 　　04文學之旅｜村上春樹的《挪威的森林》，就特別描述從早稻田搭乘荒川都電到大塚站的

經過 。 　　05記憶之旅1 ｜我在搭乘火車時，內心還會有一種熟悉幸福的感覺，這樣的感覺揉合了童年的鐵道經驗。 　　06記憶之旅2 ｜小時候我總是幻想著，火車上的人要去哪裡？他們過著什麼樣的生活？ 　　07尋根之旅1｜父親多次跟我提到，在那寒冷的門司港口邊，喝到了他一輩子喝過最好喝的味增湯。 　　08尋根之旅2｜或許世上最好喝的味增湯，是因為它撫慰了孤單遊子的胃與心靈，帶來了家庭的溫暖與記憶。 　　09壯遊之旅｜經過了壯遊，眼界會更為開廣，心胸更為寬大，這樣的旅行是面對世界、是改變自己的開始。 　　10抉擇之旅｜每個交流道都像是人生命運的一個選擇，下了交流道就進入一個不同的城鎮。

　　11人生之旅｜生命的沙漏不斷地流逝，沒有人知道自己還有多少時間，可以去完成未竟的渴望。 　　12偵探之旅｜學習從小事物去發現新意義，從小線索去找到城市的某個真相，做一個「都市偵探」。 　　13建築之旅｜在路面電車與古老典雅的城鎮建築，在這種尺度之下，速度也變得緩慢起來。 　　14速度之旅｜不同速度反映內心的生命狀態，詩人波特萊爾曾說：「移動一直讓我靈魂引以為樂！」 　　15飛行之旅｜飛行很有旅行的「存在感」，飛行速度的強烈體驗，才是真正旅行的感覺。 　　16鐵道之旅｜電車車廂猶如在一座移動的建築，可以欣賞窗外景色流轉，任腦海中思緒飛翔。 　　17公路之旅1｜夜晚的公路一片漆黑

，孤寂與悲壯，感覺似乎全世界只有我一個人前行！ 　　18公路之旅2｜公路旅行是人生的縮影，在孤寂的公路上奔馳，思索著自己的人生要往何處去？ 　　19航海之旅｜航海終究是「浪漫卻孤寂」的旅行方式，讓我們沉澱修煉平靜安穩的心靈。 　　20迷途之旅｜迷路是旅行的開始，享受迷路的樂趣是高級城市偵探的權利。 本書特色 　　◎李清志和他旅行人生哲學 　　建築人李清志首度披露人生中各個階段的旅行故事，從人生故事、旅遊哲學、生活態度分析生命各時期的「旅程」、「速度」、「距離」，和隨之而來的生命意義和感動。 　　◎我和我的人生壯遊 　　解構跳躍式的「旅行人生故事」書寫，李清志回顧童年、青年、

壯年、中年各時期的旅程，真摯坦誠的人生告白，帶你進入這位用生命旅行的建築人內心世界。 　　◎世界速度的旅行 　　300 km/hr的飛速、2 km/hr的徒步、0 km/hr的靜止⋯⋯7種由快到慢的速度旅行（公里、海里、漫步、靜止）、18篇私密旅遊書寫（城市、海島、小鎮、墓園），進行一場跨時空的「速度概念」之旅。   　　◎Special Feature 　　特別企劃「李清志的旅行思路講堂」，從「思想」、「生命」、「觀看」、「移動」4種角度出發，啟發的20種嶄新生活旅遊概念，探索旅行和人生的意義⋯⋯and more！ 名人推薦 　　一起旅行的老朋友 　　舒國治（作家）　韓良

露（南村落總監）　共同推薦 　　「如果你喜歡在旅行中觀看建築，這本書不可錯過。」——舒國治（作家） 　　「看清志的書你會看到觀察者聚焦的快速與準確！」——韓良露（南村落總監）  

iPod的媒體再現論述分析：台灣2001- 2010

為了解決迪士尼 小包 包的問題，作者聶瑋齡 這樣論述：

在2001年，iPod新的科技形式在台灣出現，媒體的再現從開始的資訊型報導，漸漸轉向具有文化意涵的論述內容，2005年一系列流行體系的建構，讓眾聲喧譁的iPod報導達到高峰，這不只象徵著媒體再現有了流行的話語，更重要的是iPod的媒體再現是在注重風格、符號的消費社會脈絡下，賦予「符號價值」的意義邏輯，同布希亞：「要成為消費的對象，物品必須成為記號」（Baudrillard, 1968／林志明譯，1997：212 ）。 本文以「消費」、「再現」、「流行文化」為主要理論基礎。以論述分析為研究方法，歷時性的脈絡窺看媒體再現iPod的各種主題、目的性論說、不同詮釋的話語是如何塑造iPo

d符號，使得iPod在台灣社會自然化，同羅蘭巴特的神話。以2001年到2010年的雜誌、報紙的媒體報導，分析iPod的符號話語，流行報導如何成為一種被書寫的方式，並著以在2003年具代表性的剪影式廣告分析iPod媒體再現商品的意義。 iPod在媒體再現的報導意義是同布西亞提及消費社會的「豐盛」概念，物已經不再單獨存在，而是需要被放置在一串社會邏輯之中，不同的能指（報導）指向iPod的所指，報導的符號可以成為另一個iPod符號，為一種意義的延申。iPod的各種類別的媒體再現論述，也同布希亞提出再現意義的〈迪士尼樂園〉，iPod在台灣十年的時間，媒體的符號價值已經建立了一套「台灣iPod的遊

樂園」，此意義也在於，媒體再現的iPod，已經自然的將商品賦予文化意義，物已經不再是物，而是被消費的符號。此系列的報導分析建構了iPod符號，以及台灣對於iPod的想像，也回應了台灣媒體「如何說」、成為一種「知識」，iPod的問題意識。