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漢聲廣播電台節目表進入發燒排行的影片

漢聲廣播電台政策性節目官兵滿意度之研究

為了解決漢聲廣播電台節目表的問題，作者胡宥佳 這樣論述：

摘 要 漢聲廣播電台隸屬國防部，其功能是為了振奮民心士氣，服務軍中袍澤、眷屬，同時對敵人施展心理作戰，建立官兵戮力戰訓本務與正確人生觀。隨著時代變遷與因應商業電台林立的廣播戰國時代來臨，身為軍方媒體的漢聲電台，更應思索未來市場區隔之必要，走出一條具特色的「國防資訊專業電台」的風格路線，掌握既有的聽眾群，延伸服務的深度與效度，滿足官兵聽眾的實質需求，是漢聲電台必須正視的課題與挑戰，也是本研究之動機所在。 本研究以「使用與滿足理論」為依據，探討國軍官兵收聽漢聲廣播電台的使用動機、行為及滿足程度，以國軍官、士、兵為研究對象，透過問卷調查方式進行資料蒐集，經非隨機抽樣方式，以陸

、海、空軍、聯勤、憲兵、後備各軍種的司令部進行施測，總計發出一千份問卷，扣除無效問卷、重複作答及廢卷外，實際有效問卷為704份，透過量化統計分析得以了解，國軍官兵在收聽漢聲電台政策性節目的行為態度、涉入程度與滿意度之評估與分析。其研究結果發現：(一) 聽眾「個人背景資料」及「收聽行為」現況:本研究樣本結構屬年輕型19-29歲男性佔90.9%，學歷以大學44%居多，役別以義務役多於志願役，軍種以陸軍36.4%居冠。官兵受試者因任務屬性不同，通常在休息的情境下收聽漢聲佔41.8%，每週收聽時數以「不到一小時」64.2%及「一至四小時」26.1%居次，最常收聽時段為上午，最喜歡的節目為「漢聲午安」

62.5%，最喜歡的表達方式為輕鬆活潑以音樂藝文類居多55.4%，收聽資歷以「未滿一年」及「一年以上未滿兩年」人數為最多。(二)「個人背景變項」對「收聽動機與滿足」之影響: 個人背景變項與收聽動機及收聽滿足之間的差異情形，除了「軍種」該變項無顯著差異，其餘變項均有完全或部份的顯著差異存在。(三)「收聽行為」與「收聽動機、滿足」之關聯: 本研究收聽頻率、時數、資歷與收聽動機、滿足各構面，均有顯著正相關。而且發現收聽頻率越高、時數越長、資歷越深的重度使用行為，會導致其在動機與滿足的構面趨向一致。(四)「收聽動機」與「收聽滿足」之現況及關聯: 分析結果發現，收聽動機各細項與相對的滿

足獲得各項目，皆呈現顯著的高度相關，即收聽動機越強，收聽滿足程度也越高。 本研究採質、量並重，其目的是為彌補因問卷採樣不足之處，並經由問卷回收之聽眾反應與需求，進一步採用深度訪談法，進行與本研究有關問題之探討。 深度訪談對象為實際掌管漢聲電台經營權的：國防部政治作戰總隊少將總隊長王天陽、漢聲廣播電台上校大隊長龍之龍、前任大隊長上校羅紹和，及外部針對三家較具規模的公營電台做訪問，訪問對象包括中央廣播電台總台長汪誕平、警察廣播電台總台長沈柏陽、教育廣播電台總台長陳克允等三家公營電台之總台長，了解其不同公營電台的政策性節目經營策略與未來競爭優勢。 深訪結果為，公營電台有各自的政策方

針與政策性節目執行方向、任務，漢聲、央廣、警廣、教育因各自定位與任務不同，在執行政策性節目方向也不同，但一樣的是在為國家政府出聲做公益與政策政令宣揚，目的是搭起政府與民眾間的溝通橋樑，幫民眾解決問題與資訊提供服務；在民營電台林立與威脅下，更能以各自專業本位做區隔，開闢一條屬於各自專屬的專業電台之優勢，繼續服務廣大聽眾群之需求，成為聽友不可或缺的生活與心靈依靠。 對於漢聲廣播電台的研究，首次從官兵的角度出發，探討官兵聽眾個人背景、收聽動機、收聽行為、收聽滿足之間的關係，不僅可補足目前漢聲廣播電台所缺乏的閱聽人研究，藉由漢聲廣播電台官兵聽眾的收聽行為，以及各項收聽動機與滿足程度的指標，正可以

提供經營者清楚瞭解當前官兵聽眾的需求及想法，以提供未來在節目規劃、時段安排及行銷策略上之參考運用，能適切依據閱聽眾的心理需求做出合宜的修正，以迎合核心及目標聽眾的動機需求，提高收聽率，並保持原有聽眾的忠誠度，以爭取更多潛在聽眾，擴大市場占有率，從中發掘政策性節目，在漢聲電台的重視程度及結果呈現的異同。關鍵字 : 漢聲電台、 政策性節目 、使用與滿足