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這兩本書分別來自遠流 和商周所出版 。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧:

除了微軟客服email,大家也想知道這些:

這樣下指令,工作急.展.開!

為了解決微軟客服email的問題,作者神戶美德小早川優子 這樣論述:

  身為中階主管的你,也是手下員工一堆,但沒一個能打嗎?     ◎部屬怎麼講都聽不懂,每天都得從頭教一次一模一樣的事。   ◎主管超級沒耐性,老是怪我報告寫得落落長讀不到重點……。   ◎開會時每個人都變啞巴,屁股坐爛了也得不出結論,浪費時間!     「團結力量大」可不是假話,懂得有效下指令,絕對比你自己做快得多。   但很多時候,面對工作夥伴,不是你不溝通,而是對方根本聽不懂!       「向上說服、向下管理」的終極奧義在於:   好觀念,也需要好說法;講得多,不如講得巧。   同樣的指令,怎麼說、如何講,結果往往差很大;   稍微改變用詞、換個說法,主管、同事、部屬就會為你動起來!

    ◎說服主管:讓他放心,他就會放手:   ‧提報前先想一下:主管最在意什麼、痛點為何,預先準備解決方案。   ‧報告、聯絡、商量三步驟:先講結論、易位思考、出錯不必馬上回報。   ‧上頭臨時要你加班,以「雙贏」取代「我辦不到」:   「我現在要下班了,真的沒辦法。」→NG   「我希望把報告做得完整一點,可以改成本週五前提報嗎?」→OK     ◎打動同事:搏感情就對了!     ‧想請同事分擔共同業務,你得先像街頭藝人般主動攬客,怎麼做?    ‧面對麻煩的同事,作者教你對症下藥、逐一擊破:   愛挖苦人的小酸酸:賞他一點正能量;   老是抱怨的負面人:引導對方放眼未來;   

不炫耀會死的臭屁鬼:就用女性聯誼時最愛講的五句話對付。     ◎讓部屬動起來:下指令前,你得先「服老」:   ‧你還在用20年前的流行語和年輕人溝通?先承認你是個大叔吧!   別擔心,老有老的好處——資歷深厚但態度謙和,部屬就會服你!   ‧交辦工作給部屬:先展現學習心態,別人就會跟上來。   「你查一下公司紀錄,按照類似的方式做就好啦!」→NG   「這個領域我也不是很熟悉,我們一起邊做邊學吧!」→OK    ‧糾錯時的要點:一次最多糾正一件事,讓他知錯但不失面子!   「你怎麼老是犯同樣的錯?之前也是……還有上次也是……。」→NG   「如果因為這種錯誤而讓對方多等一段時間,實在很

可惜。」→OK     ◎說服力超高的談判會議,注意這三件事:     ‧會議前,準備資料第一件事不是開電腦,而是拿出紙筆,為什麼?   會議中,你如何簡化流程?面對打亂流程的找碴鬼,怎麼回應?   散會後,會議紀錄怎麼寫最快?答案是刪去法,怎麼做?   ‧如何製作一目了然的書面報告?祕訣在於想像「對方想讀到什麼?」;   含照片、影片的海量資料怎麼傳送?設身處地想十秒,信任立刻多十倍!     除此之外,還有更多能讓工作順利開展的小撇步:   ‧「最近還好嗎?家裡有什麼狀況?」部屬的私領域,你怎麼關心?   ‧在職場上生氣根本沒好處,書裡提供兩個小練習,有效管理你的憤怒。   ‧面對溝通僵

局,千萬別說「我是為你好」,你可以這樣開脫……。     稍微改變用字遣詞,你的指令就會得到截然不同的效果。   全公司從上到下統統動起來,工作進度急.展.開! 作者簡介 全日本唯一MBA漫畫家/神戶美德(かんべみのり)     神戶大學法學院畢業   英國Edinburgh’s Telford College Illustration with Design HNC學程修畢   日本Globis大學商學院(Globis University Graduate School of Management)工商管理碩士(MBA)     年輕時經歷過一段自由打工族的生活,之後飛往英國留學。

  返回日本後,一邊任職於某公司,一邊持續繪製插畫。過去在日本規模最大的Globis大學商學院攻讀碩士學位時,便開始將MBA的學習內容畫成插畫,為艱澀的知識提供了更平易近人的方式,因而廣受好評。經歷懷孕、生產等人生階段後,現已成為全日本唯一一位具有MBA學歷的漫畫家兼文字工作者。   著有《漫畫 日本最大商學院所教的MBA超級基礎》(東洋經濟新報社)、《從漫畫理解!進入公司第一年起的邏輯思維的基礎》(SB Creative)。   監修者簡介 談判教練/小早川優子     慶應義塾大學商學院「個案分析授課法研究普及室」認證講師   慶應義塾大學研究所經營管理研究學科經營學碩士   美國哥

倫比亞商學院工商管理碩士(MBA)     現任Work Shift Institute股份有限公司執行董事兼總裁,並擔任「育嬰假小小MBA讀書會」副代表,以利大眾在育嬰停職期間也能開發、學習經營管理能力。曾在外資金融機關任職13年。   第二胎出生後,以顧問、講座講師的身分獨立活動。專攻多樣性管理(Diversity Management)、談判,以及女性管理階層培育。迄今已受邀至許多上市企業、中小企業、新創企業、中央與地方政府等機構演講,並持續在《日經DUAL》上連載專欄〈為媽媽們帶來好處的快樂談判訓練〉,同時也是三名孩子的母親。 譯者簡介 李璦祺     輔仁大學跨研所翻譯學碩士結

業。   熱愛學習各種知識,遇到實用書時,就當作一次拜師學藝,將書中所學的知識在生活中身體力行。喜愛文字創作,遇到小說、散文時,便用心體驗每個文字的情緒與溫度,將每部譯作當成一次戀愛。   譯有《愛的荒蕪地帶》等書。 推薦的話 行為科學滿載,中階主管必讀好書/蘇書平 推薦的話 菜鳥店長的困境,在此獲得解答/何默真 推薦的話 輕鬆學管理,紓壓又有力/浦孟涵(台版米蘭達)   序章 身為中階主管的你,也是手下員工一堆,但沒一個能打嗎?   登場人物介紹   第1章 說服主管:讓他放心,他就會放手 1搞懂主管在想什麼:讓上頭對你放手的說服技術 2這樣請求,主管不禁點頭:預想對

方的痛點在哪裡 3面對無理要求時,怎麼拒絕?以「雙贏」取代「我辦不到」 4報告、聯絡、商量三步驟①:口頭告知時,最重要的是先講結論 5報告、聯絡、商量三步驟②:讓Email一目了然的四個訣竅 6報告、聯絡、商量三步驟③:商量的要訣:站在對方立場思考 7報告、聯絡、商量三步驟④:犯錯時,其實不需要立刻報告 專欄 馬斯洛的需求理論   第2章 打動同事:搏感情就對了 1中階主管的基本功:確實將工作分派出去 2如何將工作委託其他同事?像街頭藝人般主動攬客 3麻煩人物①:小酸酸——賞他一點正能量 4麻煩人物②:老愛抱怨的負面人——引導對方放眼未來 5麻煩人物③:臭屁鬼——用女性聯誼時最愛講的五句話對付

專欄 別只和特定成員共進午餐,適時換換愛   第3章 讓部屬動起來:關鍵在於你得先「服老」 1下指令之前:要有「我已是大叔了」的自覺 2如何交辦工作給部屬?給他一點甜頭,了解這麼做有何好處 3糾正時的要點:一次最多糾正一件事 4表達感謝的方式:「謝謝」要說得具體 5交辦工作給部屬:展現學習心態,別人就跟上來 6預防部屬犯錯的方法:所謂「可靠」是培養出來的 7報告、聯絡、商量三步驟⑤:概略交辦工作,留給部屬思考空間 專欄 你還在用二十年前的流行語和年輕人溝通嗎?   第4章 說服力超高的會議技術 1你是在開會還是浪費時間?刪除會議上無謂的消耗 2這場會議是什麼種類?掌握會議的類型與目標 3會議

流程被打亂怎麼辦?擺平那些找碴的討厭鬼 4提高理解度的方法:將討論內容「視覺化」 5散會之後怎麼做?立刻決定、馬上行動 專欄 關於我和那些頭痛人物的過招實錄   第5章 文書資料這樣寫,對方讀了立刻點頭 1高效率的資料處理法:第一件事不是開電腦 2用易懂的方式書寫:以刪去法整理會議紀錄 3怎樣才算一目了然的書面報告?先思考「對方想讀到什麼?」 4海量資料怎麼傳送?設身處地想十秒,信任立刻多十倍 5如何讓人看到你想強調的?去蕪存菁才讀得到重點 專欄 用推特(一百四十字)練習刪減文章   第6章 管理你的憤怒 1為何不生氣比較好?因為生氣根本沒好處 2不生氣的方法①:我決定「今天一整天都不生氣」

3不生氣的方法②:用憤怒以外的情感表達感受 4如何回應正在生氣的人?關鍵在於不隨對方的憤怒起舞 5憤怒處理法:生氣時就揉麵糰吧! 6這樣講話會被討厭:「我是為你好」絕對NG 專欄 家庭主婦如何讓老公幫忙家事、育兒?   第7章 私領域的指令微調 1如何消除男女之間的誤會?男女心理大不同 2厝內的工作攏沒做?使家庭圓滿的關鍵句 3拜託他人幫忙時:必用「謝謝」結尾 4心情沮喪時,趕快和運勢正旺的人約見面 專欄 太太說話老公沒在聽,這樣回話就能活命   終章 在這之後,阿丸他又……   作者後記 MBA實在不好念,所以我出書了(咦) 監修者後記 從「弄懂」到「學會」,關鍵在「實踐」   特別感謝

推薦的話 行為科學滿載,中階主管必讀好書 先行智庫、為你而讀執行長/蘇書平     我相信很多人在工作上,都曾遇過職場溝通不順的問題。而這些卡關的窘境,也一定會影響你的工作情緒和熱情。如果你(很不幸地)是中階主管,那就是典型的夾心餅乾,常常必須同時處理向上、對下以及對左、右兩旁同事的360度溝通。   我在創業前,也擔任中階主管非常久,每天都要常常處理大大小小,令人煩心的溝通事宜,要把溝通做得順利,最重要的就是同理心。我們必須試著易位思考,稍微站在對方的角度,想想這件事要怎麼做,才能創造雙贏?說起來容易,做起來並不簡單,有時候為了做到雙贏,你必須學會讓步。   這本《這樣下指令,工作急

.展.開!》,每篇都透過很輕鬆的漫畫圖解,帶我們讀懂職場上的各種行為科學分析,學習如何向上、對下以及對同事做溝通。另外,它也談到私領域中的人際相處,有時候在生活中和家人溝通不順,會害得你把負面情緒同時帶到職場上,這就會影響你在工作時的表現和心情。   本書作者透過一位書店中階主管的故事,以最簡單的方式傳授職場溝通的技巧,而裡頭的故事也正好呼應我過去在職場上的許多經驗。例如,和主管溝通時,一定要先講結論,而且要站在對方的立場想,千萬不要在最後一刻才給主管「驚喜」。舉個例子,犯錯的時候必須告知,但不是馬上,因為前後差個三十秒根本沒差。你可以利用這段時間先冷靜想想,該怎麼「換句話說」,可讓對方更容

易接受這個壞消息。另一方面,犯錯時若一味隱瞞,事情拖到最後,主管就得花更多時間替你善後;及早告知狀況,並提出解決方案,對方反而可在第一時間緊急處理,將部門或全公司的傷害降到最低。   和部屬溝通時,你必須了解不同的世代,有不同的溝通方式,看事情的角度也不一樣。本書透過馬斯洛的需求金字塔,教導我們跨世代溝通的小技巧,現在的年輕世代,工作不光只是為了錢,也是為了自我成長及自我實現,所以我們不能再用過去的價值觀,和這些年輕時代做職場溝通,而是應該先「服老」,試著用他們的角度思考問題。   和同事溝通時,則要學會「搏感情」。作者列舉了三種麻煩人物,以具體的情境提供解決之道,教你如何不動聲色地把球丟

回去給對方,雙方不必撕破臉,因為在工作上與其多一個敵人,不如多一個朋友。   另外,我覺得這本書還有一個地方非常值得學習,就是「說服力超高的會議技術」。一般的工作者,其實花非常多的時間在開會,但往往缺乏效率、甚至沒有任何產出,作者分享了一些實際有用的開會小撇步,教我們如何辨識會議的種類及目標,以及開完會之後該怎麼做,大家才會立刻採取行動、得到實際產出。   這本書最難能可貴的,就是在每個小節的最後,都有NG與OK的指令小提醒,告訴我們在什麼樣的狀況下不該這樣做,而該改採取何種修正行動來處理當下難題。因此我非常推薦這本必讀好書,相信大家可以透過裡頭滿滿的行為科學實務經驗,在職場上贏得好人緣。

    (本文作者蘇書平,現任先行智庫、為你而讀執行長,曾任Microsoft微軟資深業務應用經理、VMware資深通路業務商業開發經理、資深技術顧問。在高科技製造和資訊業服務十八年,歷練包含業務、通路、產品行銷、業務支援、專案管理及技術研發等不同部門,擅長新產品和新市場擴展,參予過的上市櫃公司和政府學校單位資訊規畫專案超過一千家。創業迄今已兩年六個月。個人擁有52張國際專業證照,目前也是臺灣大學教育推廣學院管理碩士學分班的共同教師,以及多家創業基地商業開發和市場行銷的輔導業師。) 推薦的話 菜鳥店長的困境,在此獲得解答 家樂福中平店店長/何默真     這本《這樣下指令,工作急.展.開

!》是我的及時雨。         今年初,我決定離開舒適圈,從原本對外的家樂福公關工作,轉換至公司旗下一家分店的店長。第一個遇到的狀況,就是人的問題。就在我第一天報到、加入店內手機群組後,當天就有兩個人在群組內大吵大鬧、憤而退出。當時我正在讀這本書的初稿,書中正好提到面對「溝通僵局」的情境:如何回應正在生氣的人?關鍵在於「不隨對方的憤怒起舞」。   這讓我想起自己剛出社會的那幾年,每次遇到有人與我正面衝突,我一定會用得理不饒人的語句,發出「獅吼功」般的音量,企圖壯大自己外在的兇惡,並用盡力氣、抱持著絕不認輸的心態和對方拚了!現在想想,自己當初的情緒失控,結果到底是輸是贏?我已經完全不復記憶

,衝動的後果往往得不償失。這本書讓我學到,要做好一個主管,必須從「不生氣」開始。       剛好這兩位在手機群組吵架的夥伴,一位是阿怨,一位是小酸酸(見本書第二章)。阿怨是中階主管,老是在群組裡抱怨工作量太大、支援太少,每天都有做不完的業務,交辦下去,部屬卻沒能如實完成,害得他被上頭噹。小酸酸看不過去,就在群組裡反酸阿怨薪水領得比別人多,只出一張嘴還這麼愛唸,事情還不都是底下的夥伴在做……兩個人大吵一架、雙雙退出群組後,氣氛變得很不好。   第二天我馬上套用書中對付阿怨的方法,把他找來,聽他完完整整地抱怨了幾十分鐘,然後問他:「那你希望接下來事情怎麼發展?」神奇的事發生了,阿怨的理智線接了

回來,突然變得超清醒,開始和我討論他對於工作上的計畫,我也就順水推舟地將工作任務向他講清楚,雖然他愛抱怨的個性很難改過來,但至少漸漸看得到他在進步。         當我們還只是個小菜鳥時,見到每個主管都覺得很害怕,對方一句話可能就會影響你一整天的工作情緒,這種感覺大家一定記憶猶新。直到自己晉升成為中階主管,每天要面臨上頭追殺進度的壓力,還要顧及底下基層員工的感受,這種在夾縫中求生存的日子儘管痛苦,卻是可以使你快速成長的特效藥。   這本書分享了許多能使工作「急展開」的溝通技巧,每個章節都用漫畫引出主題,再舉實例說明,對於擔任中階主管,每天都覺得生不如死的管理階級而言,絕對能增進溝通成功的機

率;將書中建議運用在每天一起工作的夥伴身上,相信會有非常令人驚喜的效果。       如果各位也是中階管理者,一定可以從書裡找到適合當下情境的溝通觀念,並擺脫過去那種烏雲籠罩的感覺,就像卡通《頑皮豹》裡的粉紅豹每次沮喪時,頭上都有一朵下雨雲一樣。試著微調你的指令、改變工作心態,就能重新從夾縫中找到一線光明。     (本文作者何默真,現任家樂福中平店店長,曾任家樂福全國公關經理,兼任家樂福文教基金會董事。1996年進入量販界,從基層生鮮管理開始,經歷雜貨、家電、客服等單位。2003年從賣場進入總公司工作,負責全臺行銷與公關職務,儼然成為全臺流通業界遇過最多危機事件的公關;2017年底決定重新「

接地氣」,回到賣場擔任店長一職,再次與夥伴一起從「工作急.展.開」中找回樂趣。) 推薦的話 輕鬆學管理,紓壓又有力 盛思整合傳播集團總經理、專欄作家/浦孟涵(台版米蘭達)     「管理」有很多SOP,實際上卻很看感覺;「領導」有很多理論方法,卻也講究真心付出、帶人帶心。不論管理或領導,都是既抽象又具象,而且知易行難的事,若要深入淺出地理解這兩個觀念,沒有比輕鬆讀漫畫更適合的了。   「部屬怎麼講都聽不懂,每天都得從頭教一次一模一樣的事!」、「開會時每個人都變啞巴,屁股坐爛了也得不出結論,浪費時間!」身為中階主管的你,是否也有類似的煩惱?《這樣下指令,工作急.展.開!》的作者神戶美德,是

全日本唯一擁有MBA學位的漫畫家,她用簡單直白的文字,以及以職場小故事為主題的漫畫,帶領中階主管們一步一步從菜鳥管理者,成長為優秀的領導人。   「管理」的意涵,是用對的方法、花最少資源,達到最好的成果。本書的有趣之處在於,除了「要怎麼在會議中成功的說服他人」、「該如何寫出清楚又有力的文書資料」等高效能的管理技巧外,更點出不論管理和領導,都應該以「人」為出發點,懂得做人、把人際關係處理好,自然就能成為一位高效能的領導者。   舉例來說,作者認為主管不該老是和特定的幾個團隊成員吃飯,反而應該每天中午輪流和不同的同事交流,適時「換換愛」。這個觀點和我的管理哲學不謀而合。中午和部屬一起用餐,不但

是主管和員工搏感情的好時機,更能在非正式的氣氛下,充分了解每一位團隊成員的個性及優、缺點,當主管和每位部屬都累積了一定程度的私交,相信不論對於管理或領導,都更能事半功倍。   此外,在憤怒管理的課題上,書中也有獨到見解。在工作場合大抓狂,多半都是損人不利己,該怎麼管理自己的憤怒?作者提出了很好的辦法——「找出憤怒背後的真正的情感」。生氣的背後往往隱藏另一種真正的情緒,憤怒多半只是最直覺、最表面的反應,因此她建議,咆哮之前,先做一次深呼吸,靜下心想想生氣背後的原因是什麼?然後用明確的句子,好好說明自身感受。只要你能條理分明地表達生氣的原因,就能接回理智線,和團隊一起想出解決方案。   「想成

為更好的管理或領導者,就要先成為更好的自己」這是我一直以來的信仰。《這樣下指令,工作急.展.開!》能幫助我們朝這樣的目標邁進,相信對於忙碌的中階主管們來說,會是一本既紓壓又有力的輕管理工具書。     (本文作者浦孟涵[Shannon Pu],現任盛思整合傳播集團總經理及創辦人,擁有近二十年跨國傳播操作、團隊管理及組織領導經驗,先後在臺灣及中國的國際傳播集團及美商銀行擔任公關主管職位,幫助外商及本土品牌透過有效的傳播策略發揮正面影響力。同時也長期與《Cheers》等媒體合作,透過固定專欄分享其創業心路歷程,以及對職場、團隊管理及組織領導等議題的觀察與建議。) 作者後記 MBA實在不好念,所

以我出書了(咦) 神戶美德(かんべみのり)   據說,在MBA(工商管理碩士)學位中,最受企業青睞的技能,既不是銷售技術,也不是金融知識,而是領導力及人際關係上的各種技巧。   由此可見,不懂箇中道理、無法說服他人替自己行動的人,一定非常多。因為「人、財、物、資訊」這四項經營資源中,唯一擁有情感且不受人擺布的,就是「人」;另一方面,本身能夠自動自發地成長的,也只有「人」。正因如此,領導者才必須勞心勞力地培育部屬、說動他們為你所用。   有感於我在MBA(艱困習得)的種種所學,所以我出版了這本書。我雖然在書裡把自己寫得好像很了不起,但其實大家讀到的「阿丸」,正是過去的我。當時,我認定「反正

部屬就是叫不動」、「沒一個能打的,真是一群飯桶」,而一個人攬下所有工作。最後演變成變成連日加班、沒有機會認識異性的慘況,老是感嘆:「我怎麼都遇不到好男人呢。」   當時的我,把人生所有寶貴的時間全花在「不必自己一個人做的業務」上,更老是自嘲:「我真是名副其實的『社畜』(譯註:公司的牲畜,指為企業放棄身為人類的尊嚴、賣力地為公司效勞的員工)啊。」   後來,我開始攻讀MBA學位,並接觸到談判學的課程。一開始,我十分驚訝於竟然有這門學問領域。上了幾堂課之後,我更是驚呼連連,例如:     「『有人得利,就會有人吃虧』這不是人世間的定律嗎?怎麼會有人不知道?」   「原來在說出自己的想法前,要

先傾聽對方怎麼說,這樣比較容易成功。」     MBA實在不好念,上過的課越多,我就越是察覺,過去在管理上的種種僵局,其實都是我自己一手造成的:「原來就是因為這樣,公司的部屬們才這麼怕我。」、「難怪我老是惹主管生氣,就是因為犯了這樣的錯。」雖然羞愧得無地自容,但也學到很多。那段時間理習得的談判學知識,經過再三簡化,並適度地加入我的個人風格後,就成了各位手中的這本書。   坦白說,大家不用把管理想像成多麼高尚、艱深的學問,只要稍微站在對方的立場,思考怎麼做才能製造雙贏(對他人和自己都有利),並改變一下你下指令的方式就夠了,相信在不知不覺中,這些僵局都會越來越少。   以我個人來說,我在MBA

課程中學到的各種知識,其實是在家庭中得到最大的發揮。現在的我再也不會動不動就大吼:「房間裡有垃圾就趕快拿出去丟!」而是換成:「櫃子裡的東西很重要嗎?這包零食已經超過保存期限了,不吃的話可以扔掉嗎?」   過去的我,總是不假思索地先說出自己的想法,現在我能在說出想法前,先尋找對方也能接受的說法,漸漸地,丈夫就成了會幫忙帶小孩的新好男人了。和正值兩歲叛逆期的女兒進行「刷牙談判」,已成了我們夫妻倆每天最重要的例行公事。   最後,我要感謝平日督促、陪伴我的家人、朋友,以及從策畫出書到出版後的銷售,都一路陪著我的明日香出版社,還有出版社旗下書店裡的各位同仁。因為有你們,我才能完成這本書。另外,有幸

得到小早川優子女士在百忙之中抽出時間,為我監修本書,才讓我有自信地為讀者們寫出最好的內容,在此感謝各位。   同樣的指令,怎麼說、如何講,結果差很大;稍微改變表達方式,就能成功說服主管、同事、部屬,讓他們為你動起來。倘若本書能為在職場或私領域中,為人際關係感到苦惱的人,帶來改變行動的契機,將是我最大的榮幸。   監修者後記 從「弄懂」到「學會」,關鍵在「實踐」 小早川優子   二戰時期的日本海軍大將山本五十六,是一名出色的領導者,他曾留下一句名言:「如果你不做給對方看、說給對方聽、讓他試著做,再予以稱讚,別人是不會替你行動的。」   現在坊間有各式各樣的經營學書籍、商學院的教材,其中還

有些登上了暢銷榜,但這些幾乎都是「看完後雖然能理解,卻無法在職場上有效實踐」的書。   在經營學這門學問上,「弄懂、理解」雖然也很重要,但更重要的是「確實學會並正確使用」。然而,「弄懂」和「學會」之間,卻隔著一條巨大的鴻溝。過去從來沒有一本書,是在教導大家如何縮小這段距離,因為能寫這種書的人通常都已非常優秀,他們腦中的這條鴻溝早已不存在。   事實上,本書是業界首創(大概吧),能大幅縮短「弄懂」和「學會」之間距離的職場工具書。為什麼這本書能讓「弄懂」變成「學會」?理由有三:   第一,本書表述形式特別,書中配有大量的漫畫圖解。基本上,大部分的商業或經營書,都是以「純文字」或「文字搭配圖表

」寫成,但光是如此,往往無法傳達某些細部的感受。透過圖像理解的漫畫,讀著讀著就感覺「好像真的有人站在面前教導我一樣」。換句話說,一般的商業書只做到山本五十六所說的「做給對方看、說給對方聽」;這本書則是利用漫畫,將「讓他試著做,再予以稱讚」的部分也補足了。   第二,書裡提供實驗組與對照組,「已學會的人」和「沒學會的人」兩種例子都有。透過漫畫仔細比較,讓讀者了解具體行動後的差別,進而實踐微調、改善後的各種行動,換言之,讀者能在這樣的兩相對照下真正學會下指令的方法。   第三,也是最重要的一點,作者站在「腦子裡有想法,卻學不會實際做法」的立場寫作。擁有MBA學位的作者神戶小姐,據說二十幾歲時,

她的「弄懂」和「學會」之間的距離非常遙遠,甚至足足裝得下一整個地球(玩笑話,這只是我的想像)。過去她曾為了縮短兩者之間的差距而吃盡苦頭,所以她能站在當事人的視角書寫,也能在自己的經驗中,重現縮短距離所需的建議。   因此,這是一本獨一無二的劃時代企業管理書,更是一本澈底推翻過去商業書常識的指令指南書。在商業活動上,「實踐」是最重要的一環。我誠心希望能有更多人在讀完這本書後,將過去「弄懂」的知識,轉化為「學會」,並活用這些可實踐的技巧。 搞懂主管在想什麼:讓上頭對你放手的說服技術 明明想出了好點子,卻無法得到主管認可,大家是否有過這樣的經驗呢? 因為說話方式出了問題,對方聽了心情不美麗。 

 向上頭回覆的時機不佳,導致業務無限期延宕。 這些都是因為不知該如何、或是講些什麼,才能讓主管點頭答應,而出現的狀況。因此,突破關鍵在於先了解「主管到底在做什麼」,以及找出「主管聽了之後會忍不住想點頭」的說服要點。  這麼一來,不但能早點獲得主管的同意,工作也能順利、快速地開展,而過去那些白白浪費、不斷撞牆的勞力和時間,也能充分運用在其他業務上。  主管身為管理階級,掌握著整個部門的目標及預算,每天都被數字追著跑。儘管見到部屬認真工作值得欣慰,但如果你的提案及活動無法帶來績效,他也不見得會全然同意。此外,主管除了管理你之外,也同時管理其他部屬;底下的人越多,所需花費的心神也就更多。因此,即使主

管眼見某部屬很努力,想請他吃頓飯作為犒賞,也容易糾結於:「萬一被其他人抗議我偏心,那就麻煩了。」而不敢輕易行動。再者,主管的上頭還有更大的主管,儘管他也想放手一搏,但仍需要察言觀色,考量上面的人能否接受,最後往往只能採取保守的做法。  於是,從對方的立場來看,管理階層的工作不但繁忙,責任更是重大。最重要的是,他也和你一樣,被夾在部屬和主管之間。  就某種層面來講,主管或態度保守,當然也不容易接受你的提案。大家聽過馬斯洛的需求層次理論嗎(即需求金字塔)?幾乎每個人都是根據馬斯洛的需求金字塔來做出決策。當位於下層的需求得到滿足後,人們就會開始追求更上一層的需求。  大家不妨將這套需求理論的金字塔圖

,套用在主管的心理狀態上。當部屬提出的尚無前例的提案,若能順利進行,就能滿足(由上至下)第二層的「尊重需求」。但換個角度想,主管同時背負著主管的壓力及調整預算的問題,因此如果失敗了,就會影響到倒數第二層追求安穩的「安全需求」。值得注意的是,若上層與下層的需求同時受到動搖,人們通常會選擇先保全下層的需求。

商業裸體革命

為了解決微軟客服email的問題,作者史科博,易瑟瑞 這樣論述:

  部落格來自有血有肉的真人,容許消費者回嘴。   本書作者史科博(美國最多人閱讀的企業部落格作者)和易瑟瑞(顧問界老兵)相信,部落格已經改變企業的面貌。他們說明員工部落格如何改變外界對微軟的觀感,敢說敢做的NBA籃隊老闆如何運用部落格和球迷連結,小企業和大公司又如何能從部落格獲益,萬一使用不當,又會招致怎樣的災難。   史科博和易瑟瑞直言無隱,這是良好部落格的基本要件,因此他們在說完部落格的好處之後,也以同樣誠實的心態討論部落格的危險,他們檢視各種風險和管理風險的方法,並且親身實踐自己的立論。兩位作者在自己的部落格裡刊載本書的初稿之後,接收到許多讀者的評論,本書亦刊載這些評論的內容。   傳

統的公司溝通管道是單向的,因為數十年來企業總是單方面對顧客發話,卻名之以溝通。如今來了部落格──這是貴公司與顧客“對”話,讓他們也能回話的好機會。本書作者訪問了五十幾個置身各行各業、各種層級的對象,這些專家用新穎、刺激思考的方式,證明部落格可以修補公司形象,重建顧客已喪失的信任感,書中也闡述如何正確經營部落格。顧客已經厭煩了被動聽取公司訊息,他們想要回嘴,說回去給公司聽。這本具有里程碑意義的書教你如何順遂顧客所願,也解釋為何你的企業可以倚重部落格的力量。   再不經營部落格,你的組織損失得起嗎?   讀讀此書,你將能下定決心。 作者簡介 史科博(Robert Scoble)   協助微軟主持第

九頻道(Channel 9)網站,他本人從公元兩千年開始架設自己的部落格,每年點閱的讀者超過三百五十萬人。史科博的部落格網址是 http://scobleizer.com,曾獲得財星(Fortune)、快速公司(Fast Company)和經濟學人(The Economist)等多家雜誌撰文推崇。 易瑟瑞(Shel Israel)   曾是某些科技產品成功上市的關鍵策略推手,譬如簡報軟體PowerPoint、資料庫軟體FileMaker以及昇陽電腦(Sun Mircrosystems)的工作站等。易瑟瑞是擁有二十幾年資歷的技術創新專家。 推薦序 企業部落格真的管用文∕湯姆.畢德士(Tom

Peters,部落格先行者) 這是我二十年來過得最好的一年!為什麼?因為我在二○○四年七月二十七日開始主持部落格。我手裡有了一顆球,我的「顧客群」也有一顆球。我的生活改變了,這得感謝部落格。我正在和我分散世界各地的「社群」進行有生以來最棒的「對話」。起初這只是史科博的獨力奮鬥,是他給了「邪惡帝國」(還有誰?就是微軟嘛)「人性面貌」。這得歸功於他的部落格。「企業部落格」的重要性非比尋常——至少如果你確實遵照某些「簡單原則」的話——也就是:公開&誠實&酷炫(這三項恐怕不是企業最擅長的)。我已經寫過五十幾篇「序」了,但這篇序是有個人因素的:很私人。企業部落格真的管用。它具有劃時代的重要性。(或具有這

樣的潛力。)這兩個傢伙最知道。仔細聽他們的話。拜託你。(如果不聽,你就是大白癡。) 推薦序 對話時代 已經來臨文∕林燕(台灣微軟MSN事業處副總經理)   當「部落格」屢屢躍上媒體封面專題、當名人部落格的內容成為新聞話題、當部落格創作發展成企業商品,我們知道,部落格時代來了!  部落格可視為繼個人通訊軟體(Instant Messenger, IM)興起後最重要的網路應用!IM帶來全新個人互動模式,而部落格的蓬勃發展則呼應現代人對於「對話」的渴望。這些透過「對話」產生的內容,以急速上升的高產量,使部落格成為讓人無法等閒視之的媒體平台。  同時,網友對一些部落格內容的信任感已凌駕在其他大眾媒體上

,證明雙向溝通平台已經打破過去媒體單向傳輸的模式,讓傳播者輕易跨越地理疆界、零時差的與閱聽人直接對話,而此種將網路使用主導權完全交由網友掌控的特性,即是現在引起各界熱烈討論之Web 2.0的核心概念。  部落格的崛起,當然有其客觀環境,包括網路科技的到位、分眾傳播的演化、經濟模式的支撐等。然而最根本的,我想是部落格重新貼近了人性!透過對話、口耳相傳、分享,與熱情,人際溝通更為真實了!這本書以輕鬆的筆調、真實的案例,為讀者娓娓道來部落格的核心要素,在大力稱頌的同時,作者也點出企業經營部落格的風險與禁忌,作者也以自身經歷,分享管理階層經營「企業內部落格」的常見挑戰,對想在部落格淘金的企業,是一本非

常實用的參考書。  從事網路及行銷工作十多年,眼見消費者對於單向式行銷日趨冷漠,而強調互動、把主導權還給閱聽眾的網路行銷則已形成風潮,在「人人為媒體」的部落格時代,熱情的與消費者對話,真誠傾聽並了解消費者想法,才是創造紫牛價值的不二法門!  不管願不願意,對話時代已經來臨,Let's blog! 推薦序 勇於與顧客對話的企業方能倖存文∕陳琚安(Yahoo!奇摩行銷總監)   身在瞬息萬變的網路產業,網路,總是能讓我發出WOW的驚嘆聲!近來席捲全球的部落格風潮,正是網路改變人類生活、溝通模式、企業經營的具體表現,而這一切,才正要開始蓬勃發展。  根據部落格搜尋引擎Technorati今年四月的統

計資料顯示,平均每一秒就有一個部落格產生(每天有七萬五千個部落格),想想,當我撰序的同時,世界上又多了數以千計個部落格,部落格的力量,真是讓人不由自主的會喊出WOW!  本書作者之一羅伯.史科博(Robert Scoble)是資深的部落客,其個人部落格(http://www.scobleizer.com),在部落格搜尋引擎Technorati的排名上,高居全球熱門部落格第三○名,共有超過五千六百個部落格可連結上他的部落格。透過史科博,整本書概述了部落格方興未艾的起因,部落格文化現象的探討,並以部落客的角度來建議企業應擁抱部落格這項新興科技,文中列舉了許多企業運用部落格作為口耳傳播的具體實例及成

功經驗。  但這不是一本報喜不報憂的現象討論書,史科博也在文中特別開闢了幾個章節,談論企業經營部落格的注意事項。企業部落格代表企業的真實面,企業部落格的形象,會直接影響員工、一般大眾、媒體、投資人等各式群眾對企業的觀感。讀來讓我會心一笑的是,作者以Yahoo!在經營Yahoo!搜尋部落格上的用心為例,點出企業經營部落格時最大的挑戰:傾聽是參與對話最好的方式,而傾聽對多數公司而言,看似簡單,卻是非常困難的任務。Yahoo!在搜尋技術的研發上,員工間的討論、發想都是重要珍貴的資產,也透過員工彼此的交流,使資訊可以以有意義的方式串連起來,供內部組織分享,並進一步擴大促成網路上的討論。本書可視為企業思

考將部落格正式列為企業溝通管道時,最佳的教戰守則。  另外,有心想要開闢自己部落格的職員,如何做才能避免自己誤蹈企業的言論地雷,明哲保身,也是書中的重點。因此,這本書除了是寫給企業經營管理者閱讀外,對一般有心想要建立部落格的上班族來說,也可以一窺經營自身部落格與工作職務間微妙的拿捏界線,畢竟,拿部落格來抒發個人心得見解宜情雖然好,但殃及飯碗就不好了。  網路浪潮連抉來襲時,唯有擁抱變革、勇於與顧客對話的企業方能倖存,而在網路風起雲湧的轉變歷程中,Yahoo!均有幸能躬逢其盛。早期憑藉著豐沛的網路內容與服務,Yahoo!站穩了「瀏覽時代(Age of Surf)」的浪頭;而Yahoo!奇摩所創立

的「Yahoo!奇摩知識+」服務,不只是提供搜尋服務,更重要的是引起使用者的參與、興趣,進一步擴大搜尋的價值與意義,重新定義了「搜尋時代Age of Search」必須以Web 2.0為核心的概念。而Yahoo!亦不斷的傾聽顧客的需求,今年五月在美國率先揭幕的Yahoo!首頁改版,以「啟動生活新勢力」的方式,具體展現傾聽顧客聲音的作為。  如果說,Web1.0時代是商業網路嶄露頭角的時代,那Web2.0就是全民網路運動的來臨。部落格的應用,正是Web2.0全民參與精神的極致發揮,企業如何擁抱新的溝通工具,借力使力,衡量真實開放與謹慎發言間的微妙平衡,將成為這一波部落格現象中,企業必須深思的課題

! 推薦序 教你如何精準的使用部落格做行銷文∕郭至楨(中時電子報總編輯)   部落格野火延燒全球,但是,部落格的影響力是否僅止於是一種「草根媒體」的底層運動而已呢?答案當然不是。否則,部落格就不會在全球引爆出如此之大的震撼與關注力了。  在網路發展過程中,不論是BBS、eMail或是Messenger,之所以能夠逐漸發展成為網路超級應用工具,所擁有的共通特性都是:一、可作為廣泛人與人溝通的網路介面,因而能夠引發使用者龐大的群聚效應。二、絕大部分都以免費取勝,直到形成一定規模的市場磁吸效應之後,才開始經營周邊加值性的服務業務,或是開發廣告營收。  因此,如何能夠有效的掌握現代消費者的基本心態,「

介面簡單、個人訴求、營造社群、有利可圖」四大要素,進而轉換為成功的獲利模式,便成了網路市場中致勝的關鍵因素。  尤其是在如今,絕大多數的網路族在經過多年的市場洗禮之後,都已非常清楚自己要什麼;以及如何去找到自己想要的資訊或是便宜貨。因此以往傳統媒體那種不分族群,漫天撒網的行銷模式,對於現在的網路e世代消費者而言,已經完全起不了作用。唯有能夠有效的運用網路的分眾行銷,建立個人化服務,以及透過直接而有效的溝通平台,才是最有效的行銷法則,這也正是為何部落格特別受到全球企業關注其未來發展與應用的因素了。  自從部落格現象開始漸漸火紅之際,對於消費市場最為敏感的企業經營者,便已開始關注到這一項逐漸改變傳

統市場行銷模式的致命利器,卻又礙於沒有相對成熟的成功經驗可供參考。個人經營部落格或許可以率性而為,但是企業若要經營部落格,就絕非個人部落格那麼單純了。  因此從認識部落格、了解部落格行銷革命的關鍵因素、如何進行企業部落格的建置評估、到如何真正的建立部落格,以及最重要的是該如何有效的經營部落格等等,這一連串的問題皆是讓企業對於發展部落格既愛又怕的原因。  本書作者史科博與易瑟瑞兩人,分別以曾經參與國際企業在面對企業發展部落格的實際經驗,以及後來自行經營部落格所產生的趨勢觀察與市場體驗,提出了許多不同類型部落格的實際經典案例。   .從企業的角度:本書將帶領你進一步了解,當企業在試圖發展部落格的過

程中,可能發生的內部衝突與外在挑戰,而企業又該以何種態度與制度,正面的予以因應,讓部落格自然的在企業內發展。同時更要告訴你,經營一個健全的企業部落格,不僅在平時有助於企業的發展,當企業發生危機時,部落格更可以成為扭轉危機的重要關鍵。  .從消費市場與消費者的角度:本書將可提供你一個嶄新行銷觀念,而這個觀念也是最能夠貼近市場消費心理,是一種可供即時對談並且掌握顧客的消費語言。  .從行銷學的角度:本書將告訴你一種全然顛覆傳統行銷理論與無效行銷法則的新思維,什麼是「街角雜貨店關係?」、什麼又是「傳道家行銷法則?」。你是否能夠理解,在未來,你的顧客,甚至你的競爭對手都有可能成為你的最佳行銷人員。而這

些新的觀念法則,又將會為你的企業創造出怎樣的驚人行銷效果?   部落格搜尋引擎Technorati指出,部落格正以每天新增二萬三千個的驚人速度快速激增,並估算在二○○五年底時,全球的部落格已達到五萬四千三百萬個。  如果你還不了解什麼是部落格?或是你的企業正處於一種對部落格感到衝突與不確定的情況,透過本書的趨勢分析與實例佐證,將可讓你充分了解企業部落格的經營模式,到底是有效的行銷利益創造者?還是會造成企業危機的毀滅者?而這中間的差別,將取決於企業是否能夠正確而且精準的使用部落格。 推薦序 公關人的最佳實務操作手冊文∕嚴曉翠(精英公關集團執行長)   「溝通是從人與人之間的對話開始,後來我們迷

上大眾媒體,現在又回歸到對話」,本書一開始引用這段凱奇坡的話,正是對公關工作者的一項最佳時代性警示!  公關學術巨擘詹姆士.格魯尼(James Grunig)教授在一九七○年代即對公共關係提出定義:「公共關係是組織與其相關公眾間溝通的管理。應以管理思維,解決組織與其公眾間的溝通與衝突問題。」。但在這近四十年大眾傳播盛行及行銷掛帥的年代,讓代表各類公眾的利益關係人簡化為「大眾」,讓「溝通」簡化為單向的行銷洗腦轟炸,而讓「公關」的角色及功能也被矮化、簡化及扭曲!  本書在文中多處都顯露出對「公關」的嘲諷,但正好是對公關人員及公關業主最好的反面教材;相對的,整本書就是一本公關溝通心理學的實務操作手冊

。作者雖然語氣戲謔公關人員,但作者之一史科博在微軟第九頻道的作法,本身就是一種高階的公關溝通,而真正的公關高手正是史科博的老闆「比爾.蓋茲」!雖然二○年來關於微軟及比爾.蓋茲的評論是毀譽參半,但如果計算有那一個老闆的那一個產品,在全世界有最多人正在同時使用?無庸置疑,比爾.蓋茲正是全世界最有影響力的人!所以,如何跟全球如此龐大多樣的公眾做好溝通,甚至解決衝突,確實是一項相當困難的公關管理挑戰。  但比爾.蓋茲卻總能隨著時代的變換而有高段的公關作為。想一想在二○○○年之前,全世界的企業老闆中,誰寫的書是全世界最暢銷的?罵比爾.蓋茲跟微軟的人數從沒減少過,但掏錢買書瞭解他跟微軟在想什麼的人數卻更多

!再回想劃時代的視窗九五上市前,微軟在全世界推動的測試版工作,全球試用人數規模之龐大,超過千萬人免費幫忙參與找出尚未上市的產品有什麼缺點,而當時我們在咒罵這產品有什麼bug(當時稱為抓蟲)的同時,也在不自覺中習慣並採用了它,當然,微軟也努力改善大家幫忙找出來的產品問題。  詹姆士.格魯尼曾經提出公關溝通必須從「新聞代理」、「公共資訊方式」的雙向不對等方式,轉而為「雙向對等溝通」方式。幾十年來,眾多內行跟外行的公關人,不是聽不懂他在說什麼,就是無法將格魯尼的雙向對等溝通公關實踐出來,而部落格,正是這場公關真義革命至今最具威力的劃時代工具。  「企業形象公關」以及「品牌形象(行銷)公關」本就必須長

期建構議題,以達成形象目標跟行銷目的。為了讓企業組織與公眾間的認知能夠趨於相近,必須長期進行大量資訊收集、解讀。就像作者說的,「假如你聰明的話,現在就該加入他們的對話,絕對不虛此舉;如果你漠視部落圈,就無法得知人們在背後怎麼說你,也不能從他們身上學習,而他們也不會站在關心你的事業與公司聲譽的誠懇立場,向你建言。」  作者也說到,該如何經營部落格才能成功,重點不在工具,而是採用哪些策略,以及背後的道理,套用到公關溝通思維上也是一樣的! 推薦序 現在就得加入 「溝通是從人與人之間的對話開始,後來我們迷上大眾媒體,現在又回歸到對話。這是完整的循環。」——凱奇坡(Terry Catchpole,凱奇坡

公司創辦人)   這本書是關於企業與顧客間溝通所發生的一場巨變,是關於鏟除雙方互相了解與信任障礙的事,最主要的是關於部落格(blogging),它正是這場革命至今最有威力的工具。  《商業裸體革命》不標榜客觀檢驗,不過我們倒是盡心盡力想寫得公平正確;我們是部落格急先鋒,深信那些希望與顧客更親近的企業若能善用部落格,不僅作法明智,而且是必要之舉。我們預測,在不遠的將來,不願意經營部落格的公司,將遭到外界或多或少的質疑,人們會懷疑這些公司是否有不可告人之處,抑或公司老闆擔心員工會揭露什麼不堪的內幕。  說到革命,我們可不是危言聳聽。從你的角度來看,目前公司的業務看來和以往沒什麼兩樣,公關人員照樣挖

空心思想文案,直銷活動仍然力圖從根本不想被打擾的受訪對象中,逼出二%以上的成功回函率——然而你可能心裡也有數,這玩意兒愈來愈貴,而且愈來愈不靈了。誠如《紐約時報》(New York Times)、美國佩尤研究中心(Pew Research)和其他資料來源所述,就在昨天和今天之間,世上每一秒鐘就憑空多了一個部落格,有的充其量是愛寫日記的青少年和政治狂熱份子的抒發管道,不過,確實有大量新崛起的部落客談的是商業。  或許這類商業對談講的正是你的市場、顧客或產品;其實,如果今天人們還沒有在部落格裡談論你的公司,很可能過不了太久他們就會談到了。假如你聰明的話,現在就該加入他們的對話,就算只是感謝那些讚美

你的人,或糾正不符事實的錯誤,也絕對不虛此舉;如果你漠視部落圈(blogosphere,這個詞被用來形容所有部落格串聯起來的全球網絡),就無法得知人們在背後怎麼說你,也不能從他們身上學習,而他們也不會站在關心你的事業與公司聲譽的誠懇立場,向你建言。 《商業裸體革命》講的是你該如何加入對談,理由又是什麼,書裡也告訴你該如何「聰明經營部落格」才能成功——重點不在運用什麼工具,而是採用哪些策略,以及背後的道理。本書闡述雇主為何應該鼓勵中階與高階管理團隊的成員經營部落格,以發自肺腑的誠摯之言談論他們最熟悉的業務。我們將會解釋,為什麼好公司應該保護這些暢所欲言的員工,不讓性喜控制與集中管制訊息的保守派監

督者箝制他們。  假如你選擇加入對談,貴公司將能在這方面表現更佳,顧客也會更歡喜。獲得顧客集思廣益的助力,貴公司將可開發出更優越的產品與服務,也能揚棄昂貴的行銷戰術,因為那些方法不僅不管用,而且會激怒目標對象。  我們不能保證部落格會讓你變高、變瘦、變性感,就像讀者諸君一樣,我們也早就聽膩了太多這樣的保證;我們能做到的是介紹你一大堆從事部落格——而且成效卓著的企業人物。這本書的大半內容,純粹是讓成功的部落客親口講述自己的故事,我們盡可能直接引用他們的話,如此一來,讀者可以親耳聽聽他們的見證,然後自己去做判斷。  有時我們也並不認同這些人所說的話,此時我們會誠心敬意的提出我們自己的觀點,早先我們

曾在自己的部落格中發表本書的草稿,有些讀者造訪之後留下反對意見,我們也從中選出一些批評,納入現在這本書裡,這些部落格訪客惠我良多,他們是本書中許多故事的來源,也是幫我們檢驗事實、反映輿情的功臣,簡言之,他們協助我們把這本書變得更精采。  我們希望書裡的某些故事能適用你和你的事業,不論你在哪裡、從事哪一行都一樣。我們訪談的部落客,從《財星雜誌》(Fortune)十大企業高階主管,到在家辦公的個人工作者都有;報導的對象包括日本牙醫師、球隊老闆、T恤製造商,還有一位縫製世界上最昂貴西裝的裁縫師。如果你現在是站在書店裡翻閱本書,請不要客氣,盡情在各章節中尋找,看看這些顧問、技術人員、企業家、工匠、餐廳

老闆、律師、開發業者、創業先鋒、上市公司高階主管當中,有沒有哪一位對於部落格的見解,是你覺得有用的;如果你正在網路上遨遊,不妨到這個網址(http://nakedconversations.com)去瞧瞧,讀一讀裡面完整的訪談內容,針對大部分訪問,我們都提供篇幅較長的版本,你可以從中確切了解受訪者講述的來龍去脈。  請別誤會:本書的確鼓吹部落格,然而我們並沒有忽略它的黑暗面,我們審視部落格的風險與限制,像是它的曠日廢時、法律層面的考慮、負面批評、與公關的衝突、慘遭老闆開除、洩漏競爭機密等等,但我們也解釋,為何所有受訪的部落客(超過一百人)都不分行業的認為這件事絕對值得去做。  本書還勾勒了部落

格的「大未來」願景,一方面,部落格只是個工具,另一方面,在一場默默進行許久、正要全力爆發的溝通革命之中,部落格卻是發展至今威力最強大的元件之一,這場革命是關於企業溝通的方式,而且溝通對象不限於顧客,還擴及企業整體——合作夥伴、供應商、員工、潛在買主、投資人和媒體無所不包。 廣告、公關、官網都完了  在部落格出現之前,已經有許多涉及對話的技術出現,例如電子郵件、手機簡訊、即時通訊、聊天室,甚至連電話也得算進去,所有這些工具採用的技術都能讓人們直接、非正式的對話,部落客不會互相提醒注意預測性陳述(forward-looking statements,譯註:指企業財報之類對未來的績效展望,內含風險與

不確定因素)和智慧財產權的再使用,也不會流傳可議資訊,譬如服用某種頭痛藥會使眼睛流血、襯衫較白的人婚姻比較幸福、在家除草的男性分泌較多睪脂酮(testosterone)等等。  部落客純粹互相對談,他們書寫時會犯文法錯誤,討論主題前後亂跳,經常中途打斷別人的話去問問題、提建議、挑戰對方主張,但這些對話建立起信任感,部落格的一位先驅魏納(Dave Winer)稱之為「用真面貌對話」(come-as-you-are conversations),他也樂見偶然出現的錯別字,因為那洩漏對話的真實性,證明你所閱讀的內容未經過濾,是出於真實人物的手筆。  反之,部落客與很多人一樣,對於官方發言人那種流暢精

緻的語言,通常抱持懷疑的態度,他們會用「西裝」(suits)之類的字眼暗示內心的疑慮,意思是堂皇外表之下並無人性存在。發言人所使用的奇怪語言,我們稱為「官方語言」(corpspeak),是揉合謹慎的法律字句與誇張行銷語法的矛盾混合體。說官方語言的人是在有話想說的時候才發言,而不是在人們想傾聽的時候發言,他們使用廣告、新聞稿、直銷、網站去接觸目標對象,手法簡直像冷戰一樣。  人們為了躲避這類行銷訊息的騷擾,還得掏錢購買科技產品或在心裡自築過濾機制,譬如數位電視錄放影機(TiVo)和防堵垃圾郵件的過濾程式,然後行銷人員又開發新技術去突破這些濾網。然而當顧客有話想對他們說時,同一批行銷人員卻配備諸如

語音處理、網站常見問答集(FAQs)等技術和官僚措施,或是以資訊不足、人手欠缺的遠端顧客服務小組充數,作法無異是將顧客的意見消音,而且迴避真人接觸。  一般人大多討厭企業行銷。有一家大公司的高階傳播主管向我們坦承,他屬下公關部門所印發的新聞稿,連他自己都不想看,他告訴我們:「內容只是一堆垃圾。」他還補充道:「不過我們有一些真的很酷的部落客。」我們發現,不論在大企業、小公司或居家工作室中,普遍瀰漫這種反公司情結,這也就是部落格之所以出現,同時變得舉足輕重的關鍵。  這本書談的是企業與相關對象站在平等線上彼此對談,其實這並不算真正的新東西,過去街頭巷尾的肉販、糕點師傅、蠟燭工匠就是這麼親身實踐的,

至少在他們的事業變身成連鎖店、加盟店、超級市場,或是被他們親手結束營業之前,就是這樣子的。不過公元兩千年,這一哲思再度被點燃,一本叫做《破繭而出》(The Cluetrain Manifesto)的書,主張市場就是對話——此言觸動多人心弦,尤其是那些即將建構部落格必備工具的未受雇軟體開發工程師,以及那些納悶何以大量促銷手法紛紛失靈的行銷人員。  坦白說,《破繭而出》的內容豐富,本書沒有太多可補充的,而我們也看不出有補充的需要。誠如《破繭而出》作者所說的,我們認為普世真理大致是不證自明的,該書作者之一溫柏格(David Weinberger)使用的電子郵件信箱便是以此命名(self@eviden

t.com),我們都覺得非常貼切。  然而,《破繭而出》出版至今六年以來,這一領域的發展驚人,部落格已經開始滲透三大洲的企業。不到一年之前,我們開始著手這本書的計畫時,大多數企業都以為部落格會旋即退燒,如今,許多主管和高階領導人都戒慎惶恐的意識到部落格的威力——這就是進步,至少在我們看來是進步。身兼作家與哲學家的叔本華(Arthur Schopenhauer)曾觀察道:「所有真理都經過三個階段:在第一階段被冷嘲熱諷;在第二階段被強烈反對;到了第三階段,卻被視為不證自明而廣為接受。」部落格已經通過被否定和大部分的憤怒階段,現在企業認為部落格具有驚人潛力,開始視業務需求調整出適合自己的部落格。 別

成了革命的犧牲者  接受我們訪談的企業主與高階主管指出,他們明白改變實屬必須,而舊有的制度表現不如他們的期望,如此認知令他們感到緊張;大約十年以前,當網際網路在他們周遭突然爆紅時,有些受訪人也感受過相同的緊張,十年之後,很可能也有別的新玩意兒會出現,屆時部落格會變得像如今的網際網路一樣平凡無奇,那時候我們甚至可能回顧來時路,驚嘆二○○六年時,部落格曾經多麼古老原始。  不過,部落格的對話能力有朝一日會過時嗎?我們深感懷疑,它是第一項能夠促成簡單對話瞬間全球化的技術,也是第一個瓦解公司溝通集中管制、第一個對抗長久以來箝制溝通者的技術,而且消弭許多地理障礙,解除世界各地同好之間分享雷同興趣的限制。

  我們不太確定該怎麼為這場革命命名,撰寫《商業裸體革命》的過程中,我們聽見人們把這番現象界定為對話行銷、開放來源行銷、雙向行銷,甚至名之為街角雜貨店行銷。我們認為這些名稱都適合,也許這也說明了,目前還沒有一個新的名字可以概括此種新行銷方式,尚未有人找到貼切的名稱,但是已經有太多人了解並關切其內涵。  就像所有革命一樣,這場革命也會造成傷亡。就眼前的例子而言,我們認為主要受害者會是那些主張保持現有單向、指揮控制、廣播式行銷的業者,他們堅稱保持現狀沒啥不好;也許這些人應該回家去問問自己家人,看看他們對電視廣告、垃圾郵件、廣告布條的觀感如何。我們預料這些行銷手段將會銷聲匿跡,但不是主張行銷本身將會

滅亡或應該滅亡——我們指的只是行銷的傳播層面,也就是「我們講、你們聽」的那個部分終將消失。  我們相信,那些不順應潮流的人,很快就會面臨打鐵匠在上個世紀所遭遇的相同命運,當鐵匠第一眼看見汽車時,心裡必定對那笨拙的機械怪物暗自竊笑,當下可能還舉起強壯的胳膊用力以榔頭敲擊鐵砧,臉上掛著迷惘的表情,渾然不知在自己這個行業中,絕大多數鐵匠即將失業。  我們提出誠懇的忠告,現在,就是加入對談的時機,部落格的進入障礙極低,獲利卻很龐大,何況部落格的本意就是開心、好玩。  希望讀者喜歡這本書,也請參觀我們的部落站(http://nakedconversation.com)並不吝指教,我們永遠歡迎好的對談。