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台灣零食包裝之懷舊設計行銷研究

為了解決史 萊 姆 禮包碼的問題，作者潘芳茗 這樣論述：

隨著科技的進步，時代的變遷，快節奏的生活步調，同時也加快累積過去的經驗，從我們常聽到「這是我小時候玩過的耶！」、「還記得小時候的冰棒一支五元，現在都沒有了！」這些感嘆的語言，充斥在我們的生活當中。這樣的社會現象，不單是快速的生活步調所引起，而是整個大環境的改變，政府在2002年將文化創意產業列為國家重點發展計畫，產官學界對文化創意產業的重視程度日益提升，將臺灣多元的自然與人文環境，及豐富的地方特色，做為文化創意產業發展的重要基礎，各地方政府開始重視自身的在地文化，將傳統、過時，或是不為人知的文化、習俗，重新包裝塑造，創造地方的附加價值，而包裝是最容易讓消費者看見，且具有行銷能力的媒介。透過零

食商品的膨化及禮盒包裝，探究懷舊設計與行銷之間的關聯性；其分析結果發現懷舊所使用的元素，正是我們日常生活中曾經隨處可見，包括名勝古蹟、在地化的特色建築、傳統印花布、兒時的記憶、書法及手寫字體，以及現在極受重視的台客流行文化，這些文化透過設計者重新編碼，而產生懷舊情感共嗚，因此懷舊設計行銷與符號消費有一定的關聯性，其所營造出懷舊情緒的文化背景，正是台灣歷史的寫照，透過分析懷舊定義，及懷舊包裝的分析，發現懷舊正是一門文化的好生意，透過設計者的編碼，將原有的視覺意象轉換，與業者共同創造懷舊所帶來的商機。