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文化創意商品網站體驗行銷設計對品牌形象影響之研究－以客家等路大街網站為例

為了解決tory burch官網代購的問題，作者劉品彤 這樣論述：

　　近年來文化創意產業盛行，且持續地穩定成長，各族群文化創意商品亦隨之蓬勃發展，因此對於客家文化於推廣方式與行銷通路感到有興趣，面對網路購物如此發達之際，客家文化商品如何在非傳統實體店面，轉而利用不受時間、空間限制之虛擬網路購物平台達到更全面化的經營模式，是為本研究選定客家文化創意商品網站為對象之主要因素。　　本研究透過問卷調查法，以客家等路大街文化創意商品網站為研究對象，探討其網站體驗行銷設計對於品牌形象影響之研究。利用SPSS統計軟體進行303份有效問卷之實證分析，以統計量分析與迴歸分析去印證體驗行銷之感知體驗、情感體驗、思考體驗、行動與技術體驗、關聯體驗與客家等路大街文化創意商品網站品

牌形象的相互關係。　　研究結果發現，客家等路大街文化創意商品網站之感知體驗設計、情感體驗設計、思考體驗設計、行動與技術體驗設計、關聯體驗設計與其網站之品牌形象，皆有正向顯著關係。　　本研究以客家等路大街文化創意商品網站為研究對象，運用體驗行銷探討對於其品牌形象影響之關聯性研究，期能給予其他不同文化族群或其他文化創意商品網站作為設計時的參考依據。