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智慧型手機消費者購買意願之研究

為了解決sony 65吋價格的問題，作者黃千珍 這樣論述：

智慧型手機自1997年推出後，曾被市場認定為行動電話市場的明日之星；然而隨著新技術的發明，卻很難被在實務應用上發揮其功用，讓消費者在是否要選購智慧型手機的抉擇上望之卻步。隨著科技發展的日新月異，讓許多實務應用上的問題都被解決，而消費者對於行動電話的功能性要求逐漸提高，也因此智慧型手機的市場逐年增加。 本研究希望透過消費者購買意願研究找出消費者的需求及偏好為何？不同背景之消費者對於智慧型手機之購買意願是否有所差異？及消費者在選擇智慧型手機時考量之重要因素為何？並經由文獻探討瞭解智慧型手機之發展與市場現況，以整合研究結果提供相關單位應用。 本研究編製「消費者對智慧型手機之購買意願分

析」調查問卷，作為研究工具。共回收有效問卷399份。研究結果如下: 1.性別對產品屬性中的「功能性能延伸」、「設計與效能」因素具顯著性差異。2.上網時間對「品質與價格」因素具顯著性差異。3.年齡對「品質與價格」因素具顯著性差異。4.訊息來源對「社交觀瞻」因素具顯著性差異。5.換機頻率不同之消費者對「品質與價格」具顯著性差異。6.在專業連鎖店購買者對「品質與價格」因素具顯著性差異。7.不同職業的消費者在「品質與價格」、「功能性能延伸」及「設計與效能」因素具顯著差異。8.不同上網時間的消費者對智慧型手機之購買意願具顯著差異。9.年齡在購買意願上具具顯著差異。10.不同教育程度的消費者對智慧型手機之

購買意願具顯著差異。11.不同職業的消費者對智慧型手機之購買意願具顯著差異。12 .高所得之消費者對購買意願具顯著差異。13.消費者選購智慧型手機考量因素中設計與效能、品質與價格與社交觀瞻因素之重視度對購買意願具正向影響。 期能藉由本研究之分析與建議提供給廠商在產品的研發及行銷策略上之參考，更進一步提供給消費者在選購智慧型手機時之考量依據。