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影視劇觀眾參與度對其加值服務影響：以「延禧攻略」連續劇為例

為了解決qq音樂台灣購買專輯的問題，作者譚暢 這樣論述：

隨著網際網路和社群媒體的發展與壯大，影視劇的播出渠道早已不再侷限於傳統電視台，觀眾對於影視劇的觀賞與參與方式也變得更加多元。社群媒體在為閱聽眾提供不受時、空限制的廣闊影視參與場域的同時，打造出了一批主動的新型觀眾；在拉近觀眾與影視劇間關係的同時，也為影視劇的推廣擴寬了渠道，並引發後續經濟效應的可能性。2018年中國古裝宮廷連續劇《延禧攻略》的播出掀起「延禧」熱潮，其社群表現和貢獻功不可沒。因此，本研究將《延禧攻略》之觀眾作為研究對象，以Guo（2018）提出的社群參與度量表作為基礎框架，並將文化加值面向作為延伸，以檢視影視劇觀眾的社群參與度以及社群參與為影視劇帶來的加值服務影響。本研究採立意

抽樣法，於2019年3月23日至28日，通過社群平台新浪微博與微信朋友圈進行網路問卷連結的發放，共回收有效問卷635份，並通過SPSS統計軟體，以描述性統計、信度與效度分析、獨立樣本t檢定、ANOVA進行分析。同時，本研究也採用SmartPLS軟體中的路徑分析、拔靴法和盲解法對蒐集整理後的資料與本研究之模型架構進行分析和驗證。研究結果如下：一、影視劇《延禧攻略》在中國大陸地區主要的觀眾族群以19～26歲的大學女性為主，手機為主要觀賞平台，愛奇藝付費會員為大宗，推薦來源上主要來自微博熱搜榜和親友口碑，主要購買的衍生商品為該劇音樂專輯。二、影視劇《延禧攻略》觀眾在中國大陸地區的社群參與行為程度可分

為「垂直參與」、「斜向互動」、「水平親密--微博互動」、「水平親密--貼吧參與」以及「水平影響」。三、這群觀眾通過「垂直參與」、「水平親密--貼吧參與」與「水平影響」的社群參與行為路徑，為該劇帶來「文化加值」的可能；此外，觀眾的社群參與行為對該劇授權影音平台的會員付費以及相關衍生商品消費有一定影響，但仍受到其他因素制約。四、影視劇《延禧攻略》觀眾的社群參與度對其「文化加值」服務具有顯著正向影響，其中觀眾對該劇的「水平影響」社群參與是預測其「文化加值」的關鍵因素，觀眾越認可該劇、推薦該劇給他人的意願越高，則越有可能為該劇甚至其相關產業帶來「文化加值」。