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代言商品廣告的消費文化分析-以王建民現象為例

為了解決pchome精品真假的問題，作者蘇昱銘 這樣論述：

　　棒球運動早已成為台灣人民最喜愛的休閒活動之一，台灣人民更將美國職棒大聯盟MLB的球星，視為崇拜的偶像，被稱為台灣之光的王建民，更是大多數愛好棒球運動的頭號偶像。對球迷而言，使用王建民代言商品，也就等於認同王建民拼戰的精神與精湛的球技。球迷對於王建民的崇拜以及對於王建民代言商品廣告的喜愛，其實已超越一般商品的使用價值。以王建民簽名球為例，它背後所代表的符號價值(sign value)與象徵意義 (symbolic meaning)是球迷們購買、收藏的動機。王建民現象在2005年的大量進駐之後，已然充斥在台灣的消費文化中，並且透過媒體的傳播無時無刻的出現在我們日常生活環境中。換句話說，這樣的

一個王建民消費現象已經是生活在台灣的觀看者或消費者所能見到的。因此，本研究正是針對此一現象進行社會學的考察，並加以描述與分析。 研究方法採用的是二手文獻資料法與參與觀察法。將深入探討王建民代言商品廣告的消費文化內在意涵以及與王建民代言商品廣告的企業行銷策略，並且蒐集王建民代言商品廣告的相關文獻、書籍、報章雜誌、網站等資料來探討。研究者同時也採用觀察法，直接對研究對象王建民代言商品的戶外廣告進行分析，希望從消費者的角度來體驗消費空間的氣氛與消費感受，以及王建民商品的形象與消費空間的再生產。

瓊瑤文學接受現象研究

為了解決pchome精品真假的問題，作者謝靜宜 這樣論述：

瓊瑤，曾被譽為台灣大眾文學中最耀眼的明星，也是現今大眾╱通俗文學中的重要指標。從一九六三年第一本小說《窗外》出版後，瓊瑤即備受文人、知識份子討論與爭議，甚至撻伐之聲不斷。然而，她的創作生涯從未因此停歇，文學生命延續至今已四十多年；文學傳播的幅員則除了台灣之外，還擴及大陸、香港、東南亞及其他華人所在地區，甚至連歐洲都有其作品蹤跡。由於瓊瑤小說、電影、電視劇等多媒體文化產品的持久性與普及性所形成的「瓊瑤現象」，實與讀者的接受反應息息相關，因此，本研究嘗試從接受美學的角度，探討不同身分的讀者對瓊瑤文學的評價與接受差異，包含文藝評論者、影劇工作者、一般讀者等，研究結果大致如下：一、從批判走向

研究的評論者接受現象 早期台灣文藝評論者對瓊瑤作品批評猛烈，認為其灰色、不健康，甚至喻為「瓊瑤公害」；一九八○年代後評論者則多能肯定其社會與心理功能，並對其進行多方研究與討論。而大陸評論者則對於瓊瑤作品有所批評也有所肯定，其批評的論點與台灣評論者多類似；而持肯定的部份則多是肯定其風格技巧深受中國文化影響，並將其納入文學史的論述範圍內，至今也有許多研究者以多元的理論角度來進行相關研究與批判。二、商業與藝術並存的影劇工作者接受現象 隸屬於大眾╱通俗文學的瓊瑤作品，對電影、電視劇工作者而言是一種生產性商品，能帶動與創造無限商機。然而，他們在此商業出發點下，仍能在作品的空白結構中盡量予以創

造性的轉化。另一方面，對舞台劇工作者而言，選擇瓊瑤作品作為題材，是基於純粹的藝術表演意圖。他們往往能從作品中挖掘更多可發揮的潛在意涵，藉著作品作為中介而將舞台劇轉化為另一種個人創作，傳達對愛情的觀點，或探討其他人生議題。三、對愛情持續關注的讀者接受現象 一九八○年代前的台灣，讀者對瓊瑤作品熱烈擁抱，具體的反映是在小說暢銷與電影票房佳績。而一九八○年代後，瓊瑤作品之所以能持續以不同媒體形式繼續再生與再現，主要原因即是始終存在著一群對瓊瑤作品支持的讀者，其深度的接受、支持與對瓊瑤的鼓勵、反饋，形成了瓊瑤創作的動力。這群對瓊瑤作品深度接受的讀者，常會將自己內心深處的感動與迴響傳達給瓊瑤，訴說作

品中的思想見解、感情歷練與人生際遇等與自己的深層共鳴。而也是因著「愛情」的永恆主題，讀者們對瓊瑤文學仍會一直持續關注。