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世新大學 企業管理研究所(含碩專班) 姚成彥所指導 張嘉純的 消費動機、情緒及心流對購買意願之影響-以使用手機 Apps 購物為例 (2020),提出momo籃球鞋關鍵因素是什麼,來自於消費動機、情緒、心流、購買意願、APP。
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消費動機、情緒及心流對購買意願之影響-以使用手機 Apps 購物為例
為了解決momo籃球鞋 的問題,作者張嘉純 這樣論述:
在現今一切講求效率的時代,數位化行動裝置的使用已成為消費者生活上的好幫手。根據調查,平均每個線上購物者擁有三個購物應用程序。跨屏在線購物者每月花費NT $ 1,147。本研究目的為探討消費動機、情緒與心流對消費者購買意願的影響。本研究將以手機APP購物為例,透過問卷調查方式,以敘述性統計分析、因素分析、信效度分析以及階層迴歸分析法進行各假說之檢定。本研究總計取得問卷 410份,扣除從未使用手機APP購物之填答者30份、填答或基本資料有遺漏不完整者9份以及一致性填答的無效問卷6份,有效問卷實得365 份,有效率為89.02%。經由實證結果發現,消費動機及其享樂、自我效能、有效性及社會互動各構面
會正向且顯著的影響購買意願。心流及其控制力、好奇心及有趣性構面會正向且顯著的影響購買意願。另根據數據顯示,調節變數情緒則不會加強消費動機與購買意願的關係,也不會加強心流體驗與消費者購買意願的關係。
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