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網紅可信度、顧客品牌參與、品牌依附對消費者購後行為意圖之影響－以自創網紅品牌為例

為了解決iphone emoji中文的問題，作者邱稚捷 這樣論述：

對於受其追隨者大量關注和高度參與；並對他們在購買決策上具有決定性作用的網路紅人（簡稱網紅）而言，如何延續其被關注度並保有可信度，是在資訊爆炸、社交媒體蓬勃發展的網路世界中，生存與發展的重要關鍵。如今，許多網紅除了作為企業或品牌與大眾溝通的傳播管道之外，利用本身在社交媒體平台上的影響力來發展個人網紅品牌是一大趨勢。網紅必須建立起良好的可信度使追隨者成為其自創網紅品牌的消費者，讓他們在品牌上擁有高度參與、建立彼此間更緊密的情感連結之外，在進一步地做出購買行為後還能產生正向地行為意圖。 本研究目的為探討網紅可信度、顧客品牌參與、品牌依附與購後行為意圖之間是否具有正向影響。本研究採網路問卷調查

法，以「購買過」網紅之自創網紅服飾品牌ffever的消費者為研究對象，兩天內共收到302則問卷回覆。而後透過敘述性統計分析、偏最小平方法（PLS）分析、信效度分析等統計方法來進行實證分析，以驗證研究變數間之關係。研究結果顯示，除了網紅可信度對消費者之購後行為意圖不具有正向影響之外，其餘各變數之間皆具有正向影響。最後，本研究依據研究結果，進一步提出品牌經營實務與後續研究方向之建議，以提供管理者以及研究者參考。