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世新大學 公共關係暨廣告學研究所(含碩專班) 蕭湘文所指導 郭昱伶的 品牌活化與品牌故事之研究:以阿瘦皮鞋為例 (2011),提出ins風穿搭關鍵因素是什麼,來自於品牌活化、品牌故事、品牌、故事行銷。
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ins風穿搭進入發燒排行的影片
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品牌活化與品牌故事之研究:以阿瘦皮鞋為例
為了解決ins風穿搭 的問題,作者郭昱伶 這樣論述:
本研究以台灣本土鞋類品牌阿瘦皮鞋作為研究個案,研究的目的在於,自50年代創業迄今的阿瘦皮鞋,是走過將近半甲子的本土老品牌,在經歷面臨品牌老化的挑戰後,蛻變成現今耳熟能詳的品牌。然而,像阿瘦皮鞋這個本土鞋業的老品牌,是透過什麼品牌活化策略,讓品牌知名度東山再起,大力逆轉品牌老化的多年困勢,再度成為現今消費者所喜歡的品牌,是本研究所關注的焦點。有鑑於此,本研究將以台灣鞋類品牌阿瘦皮鞋為例,進行品牌活化策略的個案研究,並從品牌故事與消費者觀點的角度切入,企圖中從探索品牌活化更細膩的研究層次,從中發掘品牌活化與品牌故事之間的關係。本研究關注的研究問題聚焦在兩個面向。其一是,本土品牌阿瘦皮鞋說了什麼故
事讓品牌活化?其二是,二、消費者如何解讀品牌故事?進而探討消費者會如何看待品牌活化與品牌故事之間的關係?並據此提供品牌將來在說故事時,可以說什麼品牌故事提高品牌活化之效能?本研究的結果發現,在品牌故事的內容分析結果,以敘事結構來說:第一、「品牌起源的故事」較為符合敘事結構;第二、品牌故事的敘事轉折呈現正向發展的有利狀態;第三、品牌故事沒有衝突點的原因在於追求時尚美感之品牌定位。以品牌故事的敘事特色來說,研究發現:第一、品牌故事突顯品牌創始人的個人特質;第二、品牌故事主軸在於強調品牌內涵就等於品牌創始人的精神;第三、著重於品牌策略的訊息傳遞;第四、品牌故事除了強調產品技術面的資產外,亦著重風格潮
流之詮釋;第五、與台灣社會脈絡有緊密的關聯性;第六、強化並彰顯品牌榮耀;第七、品牌故事的傳遞較屬感性。而在消費者從故事中解讀到的品牌訊息則有:第一、故事核心圍繞在品牌創始人的精神;第二、清楚認知到故事中敘述的品牌策略;第三、意識到追求時尚風格的品牌形象與年輕化的定位;第四、將品牌與台灣社會脈絡緊緊扣連;第五、對於品牌榮耀的認同感。接續比對企業與消費者詮釋的品牌意涵,研究發現以下三點:第一、消費者成功地接收到企業敘事的核心策略;第二、企業傳遞的品牌訊息與消費者詮釋的品牌意涵幾乎相同;第三、企業傳遞的品牌訊息有利於觸動消費者情感的共鳴。再者,在消費者會如何看待品牌故事與品牌活化之關係的研究發現有以
下六項:第一、品牌故事有助於消費者重新認識品牌;第二、品牌故事有利於協助品牌重新定位;第三、品牌故事有助於產生重新體驗品牌的想法;第四、品牌故事有助於提升品牌的好感度;第五、品牌故事有助於品牌的宣傳;第六、品牌故事有助於提升消費者的品牌心佔率。本研究進一步探索如何強化品牌內容從而提升品牌活化之效能時,發現以下五點可以針對阿瘦皮鞋進行打造品牌故事之參考:第一、聚焦品牌創始人(品牌)的奮鬥故事;第二、提供設計靈感的來源故事;第三、強化品牌的在地性與歷史感;第四、提供品牌實際穿搭之時尚建議;第五、提供真實的故事。此外,本研究對於如何打造品牌活化故事之行銷應用,主要也可分為「說什麼品牌活化的故事」與「
如何說品牌活化故事」兩個層面的切入。從「說什麼品牌活化的故事」來說,本研究認為,對於具有老舊歷史的品牌來說,欲想要進行品牌活化時,較適合以「英雄式的追求」的敘事主題作為故事之主軸,且最好不要有衝突的轉折,盡量以淡化或輕描的方式帶過,特別是在品牌力求品牌活化後具有時尚美感之定位時,應盡量以凸顯品牌光榮且美好的事蹟,並且創造一種經典且富有意義的品牌意涵。至於在「如何說品牌活化故事」的面向上,除了運用感性的敘事手法之外,本研究也建議應以「第一人稱的敘事者」角度作為敘事的主軸,並透過以下六大步驟之參考,作為打造品牌活化故事之依據:第一、確定品牌欲傳遞給消費者的核心訊息;第二、將品牌所強調的核心訊息包裝
成故事的元素;第三、透過故事接續讓商品替品牌發聲,像是 可以透過故事賦予商品情感與意義;第四、故事裡面包含消費者所關心並認同的理念與價值觀,像是與消費者產生情感共鳴,抑或賦予品牌人性化的情感價值;第五、透過故事元素提升消費者對品牌的好感度與信賴度,可以透過專家名人的推薦背書,以及突顯並強化品牌的榮耀地位;第六、透過實體店鋪替品牌故事再次發聲。
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#14.穿搭新手必追「5個IG帳號」!歐美微辣、韓系甜酷都能找到靈感
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#16.讓145~155公分的小隻女有不同風格的穿搭!
Ann妞今天跟各位小隻女分享6位在Instagram(IG)上小有名氣,每一位的穿搭風格都讓人有不一樣的感覺,每一位都是穿搭上的翹楚,現在網路很發達, ... 於 anniou.com -
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#18.你是姐姐還是阿姨?日韓小姐姐教你用3種單品穿出減齡穿搭
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原標題:男生日系風格ins風穿搭推薦休閑九分褲可以說是明星icon和街拍潮人們的心頭愛。特別是身高不佔優勢的男士們,都會通過露出腳踝顯高的技巧... 於 www.ifuun.com -
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不僅是一種照片風格的象徵,也是一種穿搭風格的代名詞。 什麼是Ins風?顧名思義,就是Instagram上的圖片風格。Instagram是一個著名的社交app,內容主要為 ... 於 www.xiumeipai.com -
#39.韓國INS最近火紅的博主,10種簡易穿搭穿出質感- 時尚
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#41.別再只會#ootd ! 每個時尚女孩都該知道的instagram 16 個hashtag
每次在instagram 上發文,只有#ootd 怎麼行!如果你也是時尚迷,那你一定要知道以下2017年度活紅的hashtag,這代表此時期的潮流與時尚穿搭, ... 於 dappei.com -
#42.5個歐美穿搭IG推薦,態度就是最好的配件! - Pinkoi 設計誌
Instagram. c. 歐美風穿搭通常給人輕鬆、率性的感覺,不管是能夠展現曲線的緊身牛仔褲、皮褲,或是寬鬆有型的西裝褲、迷彩褲都是歐美風穿搭中常出現的 ... 於 blog.pinkoi.com -
#43.純路人搭配教學!跟這些Instagram帳戶學會每日造型
跟這些Instagram帳戶學會每日造型,毫不費力打造法式英倫風. 如果你也在每日睡前或起床後,希望在滑動Instagram中找到今日穿搭的靈感,不如參考這些更加 ... 於 www.voguehk.com -
#44.韓系大衣穿搭
其實韓風穿搭有幾個特徵,只要抓住這些重點,就算是不習慣韓系穿搭的人也 ... 早春新流行!5款大衣、外套穿搭,小個子、肉肉女都可以穿出韓系ins風! 於 lounasravintolaeverest.fi -
#45.包頭運動女涼鞋真皮的價格推薦
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這幾年無論是房屋的裝修風格,圖片的濾鏡感覺,大家都是追求ins的感覺。如此大火到ins風,我們也可以利用到,我們的日常穿搭中,也可以爲你日常的穿 ... 於 ppfocus.com -
#49.別再說駕馭不了粉紅色!韓妞instagram 示範亞洲女生的櫻花粉 ...
告別灰灰冷冷的冬天,是時候將你的大衣跟毛衣收起來迎接浪漫的春夏,而這幾年來受到了韓風的影響,成為韓妞的必備穿搭... 於 www.elle.com -
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自韓風開始流行之後,不管是韓國明星還是網紅KOL,其彩妝和穿搭也成了時尚 ... (持續新增)在Instagram 查看這則貼文@lalau_shop 分享的貼文韓系網拍 ... 於 woman.tvbs.com.tw -
#51.Ins風穿搭被嫌棄?No!這些ins風正流行 - 新聞百分百
Ins風穿搭 被嫌棄?No!這些ins風正流行Hi,這裡是搭搭,一個專註穿衣打扮,專屬你美麗的時尚達人。不知道什麼時候起,ins系的時尚風就已經吹到 ... 於 www.newsbfb.com -
#52.库存发一个!!!我就是个平平无奇想给大家分享好看衣服的小 ...
... 怎么就这么难呢 #新衣服可以治愈各种不开心#穿搭#她家衣服真好看- 是大大 ... 浅浅走个我也不知道是什么的风格#穿搭# ... 烟灰色真是ins风鼻祖! 於 www.douyin.com -
#53.偏好中性型格造型的快拜這5 個韓國IG 女生為師! - POPBEE
5 Korean Boyish Style Instagram Girls For Outfit Inspirations ... 為了保留女人味,@mmuuto 穿搭boyish 造型時都會選擇帶有性感元素的單品配搭, ... 於 popbee.com -
#54.是时候来波ins风穿搭合集了百搭的款式 - 温哥华港湾
对ins风格,不同的人有不同的解读,今天我们推荐的是最适合日常穿搭的ins风格,小资小调的效果低调中带着攻击性,极有辨识度。 於 m.bcbay.com -
#55.对于ins风的穿搭,你的印象是港风,日系还是韩范? - 新浪
INS 系列的时尚穿搭现在是越来越火了,无论是港风,日系还是韩范的服装搭配都能走出独特的INS风格,当然你最喜欢的风格是哪..._新浪网. 於 k.sina.com.cn -
#56.我的穿衣靈感都來自他們!盤點我最常追蹤的10位IG時尚潮人
當你的穿搭遇到瓶頸、或是想嘗試新風格卻又不知道如何下手,甚至是經營社群上想發揮更好的創意,不妨上Instagram參考以下十位我最常follow的名人穿搭與 ... 於 www.vogue.com.tw -
#57.ZARA Taiwan, China / 中國台灣| 線上新系列
TIKTOK · INSTAGRAM · FACEBOOK · TWITTER · LINE · PINTEREST · YOUTUBE · SPOTIFY. 男士. 本週新品. 本週新品; #INTO THE WILD; ZARA ORIGINS 於 www.zara.com -
#58.初秋”韓系ins風”穿搭_冰鎮青梅醬- MdEditor
韓系ins風的穿搭最大亮點就是以低飽和度色為主,盡顯女生的氣質。如果你是帥氣小姐姐,就可以穿出很個性的簡約風,如果你是知性小姐姐,那可以穿出ins ... 於 www.gushiciku.cn -
#59.INS風穿搭大法|讓你假期曬照無壓力 - 今天頭條
雖然我們一直都在說ins風,但其實它從來都不是單一的指某一個樣的穿搭,在ins上,穿搭風格主要分為日韓系的ins風和歐美系的ins風兩種。 於 twgreatdaily.com -
#60.韓國風 - momo購物網
【HanVo】EDM運動風五分褲(韓系簡約百搭休閒短褲日常穿搭舒適寬鬆韓國女裝女生衣著2062) ... 【bibi】韓國ins風珍珠鏈條眼鏡口罩兩用掛鏈. 於 m.momoshop.com.tw -
#61.【出遊穿搭】渡假風5大時髦單品!舒適「穿搭技巧」征服景點美 ...
常為了出遊穿搭煩惱嗎?都已經出遊了當然要打造渡假風穿搭讓自己放鬆一下啦,渡假風穿搭最注重的就是「舒適感」穿得舒適身心都放鬆,趕快趁著假期前 ... 於 blog.tshop-tshop.com -
#62.看韓妞IG學穿搭!2021十大必追「韓系穿搭」IG推薦
被韓國網友稱為小金高銀的kimehwa 在Instagram 上擁有54 萬多位粉絲!老是帶著燦爛笑容的她,透過率性活潑的獨特穿搭聚集了不少忠實粉絲。 於 www.cosmopolitan.com -
#63.跟著韓妞這樣穿!透過11款秋冬穿搭彙整,讓你輕鬆擁有暖意 ...
如何穿的保暖又不失時髦感呢?跟著韓妞們於社群媒體上分享的#ootd,穿出冬天韓系小姊姊穿搭風貌:. by Wei Hsu. 圖片來源/ Instagram. 跟著韓妞這樣穿!透過11款秋冬穿 ... 於 www.marieclaire.com.tw -
#64.ins上有哪些值得關注的日韓風穿搭時尚博主? - GetIt01
(@ji___silver)s Instagram Profile · Tofo.me · Instagram Web Viewer Online. 4 、j____euna(適合喜歡原宿風格的女生). 原宿風在日本比較流行,這位韓國博主的穿搭 ... 於 www.getit01.com -
#65.精選5個韓妹穿搭IG!她們每一個都超會穿的~ - she.com
想找穿搭靈感,從前我們會買時裝雜誌,現在都跑去看Instagram了,又快又省錢嘛~除了歐美博客,韓妹也是超會穿的,而且她們的穿搭風格都跟我們比較貼 ... 於 www.she.com -
#66.男裝搭配男生日系風格ins風穿搭推薦 - 爵士範
男裝搭配男生日系風格ins風穿搭推薦分享:休閒九分褲的熱潮這幾年一直沒有褪去,爲什麼男女都這麼喜歡九分褲呢?九分褲對於身高不佔優勢的人來說一定是 ... 於 www.jueshifan.com -
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#68.超火的韩系ins穿搭风格是什么意思?韩国搭配风图片
韩风系列的INS理解一下甜蜜系的INS+时尚的韩系穿搭,碰撞出了不一样。的穿搭气势派头,再也不用纠结天天!出门穿什么,这15套经典穿搭让你秒出门! 於 edoghaitao.com -
#69.韓風穿搭相關搜尋| Look Pretty 美日誌 - 小三美日
別再逼男友穿同款T-shirt啦!高招ins風情侶穿搭. 穿上情侶裝同時幫男朋友打扮得CP感十足, 回頭率肯定高到不得了~~. Instagram. Facebook ... 於 www.s3.com.tw -
#70.行走的穿搭教科書!8位必追台灣「IG潮男」推薦! Outdoor休閒
Instagram. 如果要出門約會,也可以加上一件秋冬必備的長袖外套,再搭上一雙顯眼的潮流鞋款,可以在鞋款的選擇上,嶄露你的穿搭品味,和他一樣帥到迷 ... 於 cbook.tw -
#71.ins風格是什麼意思ins風穿搭特點- 服飾- 靚麗少女網
ins風格是什麼意思ins風穿搭特點說明:ins風是現在網上很火的一個詞,主要是指在軟體Instagram上很受歡迎的風格,不管是穿搭還是髮型、美甲都是可以 ... 於 llsnw.com -
#72.穿搭IG/Youtuber分享(韓、日、歐美) - 穿搭板 - Dcard
은아Instagram:j___euna. imgur. 은아的穿搭是韓系有點混日系的感覺(以前比較多),有時候很浮誇、有時候比較有氣質、有時候又比較小男孩的感覺,但 ... 於 www.dcard.tw -
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#75.什麼叫ins風格穿搭- 穿衣搭配 - 老资料
ins風 要素要純,以黑色、白色、灰色、駝色、卡其色、茶綠色等為主,總之就是以單色、常見色為主色調,然後進行搭配,千萬不要五花八門的顏色凑在一起,顏色比較鮮豔的也 ... 於 www.laoziliao.net -
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#77.正宗韓系穿搭!可甜可鹽「韓系穿搭IG」讓你不再煩惱要穿什麼 ...
有「小金高恩」之稱的kimehwa經營Instagram已久,相較於其他穿搭網紅,kimehwa非常有自己的特色,招牌單眼皮瞇瞇眼超有魅力、超療癒,他的穿搭風格走 ... 於 hk.news.yahoo.com -
#78.#街頭穿搭hashtag on Instagram • Photos and Videos
79.9k Posts - See Instagram photos and videos from '街頭穿搭' hashtag. 於 www.instagram.com -
#79.戈蔓婷穿搭技巧:ins风具体是什么风格 - 新闻- 腾讯
超火的ins风穿搭,简直分分钟拍出时尚大片的感觉。那些看起来个性又好看的穿搭,到底要怎么搭配才更合适呢?秋冬季节有没有好看的ins风穿搭look呢, ... 於 new.qq.com -
#80.超火的ins风穿搭ins风具体是什么风格- 穿衣搭配 - 辣妈营
那些看起来个性又好看的穿搭,到底要怎么搭配才更合适呢?秋冬季节有没有好看的ins风穿搭look呢,其实不妨试试“外套+裙子”,巨显瘦超时髦,轻松 ... 於 www.lamaying.com -
#81.韓版辣妹穿搭吊帶背心女設計感復古蝴蝶結ins風短版露肚臍 ...
更多韓版辣妹穿搭吊帶背心女設計感復古蝴蝶結ins風短版露肚臍上衣(4色)-優美依戀相關產品都在優美依戀. 於 www.youmelove9.com -
#82.Ins 穿搭套裝的價格推薦- 2022年10月| 比價比個夠BigGo
酷女孩穿搭運動套裝時尚帥氣工裝褲爵士街舞嘻哈高腰上衣女ins潮 ... 女性睡衣純棉睡衣女2022年新款春秋冬長袖簡約高級感ins風夏季家居服套裝【穿搭日記】. 於 biggo.com.tw -
#83.【Instagram】那些我追蹤的日本主婦IG穿搭(下) - 原來是美花
史上最不務正業的小律師小清新日記! 白天是律師,晚上是部落客職場媽媽&中產階級小資族耕屋記 喜愛白色簡約無印良品風的 ... 於 flowery.tw -
#84.MOMA 每周穿搭靈感
MOMA官網&門市同步更新,提供最新時尚趨勢,時髦女裝上衣、設計感洋裝、顯瘦長褲、時尚裙裝、外套、優雅襯衫等,多種風格任妳挑選;符合亞洲女性剪裁,週週推出新品, ... 於 www.moma1997.com -
#85.怎麽穿出ins風,簡約才是關鍵,複古又浪漫的穿搭太帶感了
相信很多小夥伴都知道ins,一款超有趣的app,那麽上面有你喜歡的穿搭博主嗎?不知道大家有沒有發現ins上的博主都十分的會穿,而且自帶高級感,今天, ... 於 pttnews.cc -
#86.【穿搭S.O.S】韓系穿搭範本TOP5!韓國女生都這樣穿:西裝 ...
2021韓系穿搭範本5.文青復古感風格 · 清新簡約鄰家女孩風 · 隨性派大學妹子路線 · 褲派運動街頭感 ... 於 www.look-in.com.tw -
#87.#韓系ins風穿搭感 - Explore | Facebook
explore #韓系ins風穿搭感at Facebook. 於 www.facebook.com -
#88.必追蹤韓系穿搭IG帳號! - K2gether BLOG
無論甜美風、上班族LOOK、休閒風…都能完美的消化! 7.@kimehwa. 韓國網友評論長得有點像金高銀的 ... 於 blog.k2gether.com -
#89.風格| 跟着這個博主學穿搭拍照,輕鬆打造歐美ins風! - 雪花新闻
之前女装这块一直被韩风占领,现在INS风也紧跟其上了。今天要分享的这位博主是咱们中国人哦,但她很擅长打造法式ins风,一起跟着学学吧~ 以下图片来源 ... 於 www.xuehua.us -
#90.乾淨優雅,又不失個性!台灣6大「極簡風格」穿搭IG帳號推薦
如果想先暫時拋下極簡風,嘗試再衝突感一點,編輯也私心推薦和她一樣穿上吉豐重工全黑色系的單品,除了帥還是帥! 在Instagram 查看這則貼文. Chen Lin(@ ... 於 today.line.me -
#91.仙女漸層就是夏日穿搭中的閃耀亮點!PEPPER'S本季主推「光 ...
PEPPER'S本季從「光流INS風」下手,透過絕美的仙女漸層皮革,打造多樣實搭包款,目標是要讓美包們都成為美照主角、也成為夏日穿搭中的閃耀亮點! 於 www.harpersbazaar.com -
#92.2022 跟著網紅學穿搭!五個女孩必追的韓妞IG 名單
介紹完歐美風和氣質風,接下來要介紹的這位可以說是活潑可愛風格穿搭的代表人物,她就是有著一頭俏皮短髮的은아!如果你是喜歡韓系穿搭的大學生,那就更 ... 於 opnews.sp88.tw -
#93.Jennie、子瑜竟跌出前十!「百大最美女偶像」排行榜出爐「她 ...
... 偶像」排行榜,以往前十名常客也跟著大洗牌,同時也有新生代女團加入戰局。 facebook · 圖/擷自金世正instagram、Jisoo instagram、本月少女ins. 於 style.udn.com -
#94.型男必Follow!5大Instagram人氣部落客穿搭風格解密-時尚新聞
有「英國最會穿衣服」美名的時尚部落客Matthew Zorpas,憑藉著部落格「The Gentleman Blogger」打開知名度,走摩登紳士風的Matthew Zorpas,更出版《 ... 於 www.gq.com.tw -
#95.商店街個人賣場
儀式感穿搭高腰顯瘦西裝短褲腿短褲打摺西裝短褲雪紡短褲寬褲A字褲休閒短褲短褲上班族- ... 大容量托特包百搭ins單肩手提包休閒大容量肩背手提包簡約百搭托特包女包包包 ... 於 seller.pcstore.com.tw -
#96.韓系穿搭入門!5個韓國模特兒的IG,她們的私服穿搭都超好看!
首圖照片:左:朴韶拉Instagram 、中:Taeri Instagram、右:kimehwa). 韓風style到底怎麼穿?韓系穿搭入門要看誰?韓系穿搭那麼多,看到眼花撩亂不 ... 於 www.girlstalk.cc