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冠名贊助於節目類型、品牌識別與節目涉入度對廣告視盲與廣告效果之影響

為了解決genuine女鞋的問題，作者謝苡芯 這樣論述：

「注意力」一直是廣告商與行銷學者們所在意的關鍵，因為一旦資訊內容沒有被社會大眾所成功接收時，所有傳播的過程便無法開啟。我們知道現今可以透過許多地管道來傳遞商品的資訊，包括：電視媒體、電影、網際網路等方式。本研究將聚焦在「電視媒體」這個管道來做為研究的方向。至今社會大眾可以藉由這個管道的三種方式來接收廣告訊息，第一、節目之廣告時段；第二、產品或商品訊息置入在文本中；第三、廣告商之「品牌識別」暴露在畫面中某個位置，本研究將分析第三種傳播廣告形式。我國開放冠名贊助以來已有近8年的時間，觀眾從一開始地好奇、不熟悉轉而習慣，甚至刻意避開關注畫面左上角的品牌識別，導致「廣告視盲」的現象就此產生。本研究採

取組間實驗設計，以兩類型的節目與兩個不同熟悉度的便利商店之品牌識別作為自變項，同時運用眼動儀收集四組受測者（共100名）觀影過程所產生的視現軌跡，看完後填寫關於廣告接收後所產生的效果。以受測者本身對於節目類型之「涉入程度」作為本研究之調節變項，而眼動追蹤數據則作為廣告視盲之量化資訊，且以問卷之結果作為廣告效果之數據資料。本研究結果發現：（1）慢節奏的冠名贊助影片，會使觀看者較容易產生低幅度的廣告視盲現象；（2）配有高品牌熟悉度之品牌識別的影片內容，觀看完畢後，即會對於該品牌產生較佳的廣告記憶；（3）對於低涉入者而言，無論觀看哪種類型之冠名影片，皆發生低幅度的廣告視盲現象；（4）冠名贊助這類型之

廣告影片，無法一次滿足所有的廣告效果，但當觀者在事後對該品牌有較佳的購買意願時，廣告記憶與廣告態度兩者中，有一個會伴隨提升；（5）觀看者在觀影過程中，眼球觀看到品牌識別的次數與事後對於該品牌產生的廣告效果，兩者之間是不具有相關性。

品牌熟悉度與品牌來源國對購買意願影響之研究：以東協企業品牌為例

為了解決genuine女鞋的問題，作者許偉琪 這樣論述：

本研究主要探討消費者對東協企業品牌的熟悉度以及東協的品牌來源國背景與購買意願產生之影響結果。過去雖有不少關於品牌來源國、品牌權益與品牌形象的相關研究，但聚焦東協企業品牌的研究議題並不多見，也缺少深入專一的相關探討，本研究從品牌熟悉度、品牌來源國來探討與購買意願之間的關係，並進一步比較是否曾經前往東協國家對品牌熟悉度和購買意願是否形成差異。本研究使用問卷為調查工具，以台灣地區消費者為母體對象，問卷結構分為四大主軸：（1）品牌熟悉度；（2）品牌來源國；（3）購買意願；（4）人口統計變數。問卷採取便利抽樣方式共計發放207份，回收有效問卷數共計176份，有效問卷回收率為85.02%，採取SPSS軟

體為統計工具，使用迴歸分析與獨立樣本T檢定分析檢測三項構面之間的關係與差異，分析結果顯示：（1）品牌熟悉度對購買意願有顯著正向的影響。（2）品牌來源國對購買意願有顯著正向的影響。（3）是否曾經前往東協國家對品牌熟悉度具有顯著差異。（4）是否曾經前往東協國家對購買意願之差異不顯著。歸納以上研究結果，部分研究假說未獲得驗證結果支持，反映出研究的真實樣貌以及具有深入探討的必要性和重要價值，此結果可提供東協企業主在經營品牌與擬定行銷策略的參考依據。關鍵詞：品牌熟悉度、品牌來源國、購買意願