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智慧的品牌：數字營銷傳播金獎案例（2016）

為了解決emoji copy的問題，作者谷虹等（主編） 這樣論述：

本書從2015年度國內、國際廣告營銷類最重要獎項的金獎案例中精心遴選出最成功、很具代表性的100個數字營銷傳播案例，集中反映了當前品牌智能發展的較高水准。本書從多維視角立體呈現案例的全貌，探尋案例中的問題洞察和策略邏輯，不僅呈現案例的顯着效果和市場評價，更探討個案之於全體的創新點和局限之處。此外，本書提供了可供深入學習和思考的線索，包括代理公司、技術背景、相關視頻音頻及網頁作品。谷虹，暨南大學新聞與傳播學院院長助理、網絡與新媒體專業主任、暨南大學新媒體與傳播生態研究中心副主任，副教授、碩士研究生導師。美國麻省理工學院社會科技研究中心柏拉圖項目（MITSSRC Plato）研

究員，香港中文大學訪問學者。中國廣告協會學術委員會委員，中國商務廣告協會數字營銷研究中心研究員，中國信息經濟學會電子商務專委會委員，暨南大學”十佳授課教師」。主要研究領域為數字營銷、網絡與新媒體、媒體融合，是國內相關領域成果卓著的青年學者，已在國內核心期刊發表學術論文60余篇，主持完成1項國家社科基金青年項目，作為第2參與人參與3項國家社科基金青年項目，代表著作《信息平台論：三網融合背景下信息平台的構建、運營、競爭與規制研究》（清華大學出版社）、《品牌智能：數字營銷傳播的核心理念與實戰指南》（電子工業出版社）、《智慧的品牌：數字營銷傳播金獎案例2015》（電子工業出版社）。王靜，海南師范大學新

聞傳播與影視學院副教授，華南師范大學博士。主要研究領域為網絡與自媒體，媒介文化、數字營銷。先后在廣東省廣告股份有限公司、廣州日報、南方日報、廣東省省情調查研究中心等多家廣告、媒體與研究機構工作，參與策划、執行了全國報紙優秀廣告獎廣州日報杯評選、嶺南大講壇•文化論壇、廣東省社會工作內參等多個項目，在《學術研究》、《北京電影學院學報》、《現代廣告》等國內專業核心期刊發表多篇學術論文。

emoji copy進入發燒排行的影片

訊息訴求、雇主品牌與組織吸引力之關係

為了解決emoji copy的問題，作者林育如 這樣論述：

以往探討組織吸引力及求職意願時，多著力於概念與架構模式，關於求職者受行銷內容而影響個人認知的研究相對有限。因此本研究納入行銷中的訊息訴求變數，藉此調查求職者對於企業傳遞的資訊認知，來了解訊息訴求與雇主品牌是否對組織吸引力有影響。本研究以潛在求職者為研究對象，採立意抽樣，使用問卷做為研究工具，受測者在觀看企業資訊案例後，根據觀看感受填答問卷，案例分為兩種類型：A問卷受測者觀看理性案例，B問卷受測者觀看感性案例，再根據調查結果進行統計分析，來驗證上述變項之間的關係。本研究以時間為節點，透過網路發放，分別取得第一群有效樣本303份，第二群有效樣本468份，結果顯示訊息訴求、雇主品牌皆對組織吸引力具

正向影響，在訊息訴求對組織吸引力的影響中，受測者受到感性的影響大於理性，而雇主品牌在其中具有中介效果，感性訴求被雇主品牌中介的效果皆大於理性訴求。如企業期望強化對潛在求職者之吸引力，可透過設計過的行銷資訊使受眾接收到其中訊息訴求，若該訊息訴求足以建構出良好的雇主品牌知覺，使受眾認同該雇主品牌，將強化組織吸引力。本研究提供相關從業人員實務應用之參考，期幫助未來實務界招募時，能有更多元的思路來取得優秀人才，達成永續經營之正向循環。