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這兩本書分別來自電子工業 和商周出版所出版 。
國立臺灣科技大學 企業管理系 欒斌所指導 黃筠庭的 程序化廣告導入DMP數據管理平台對廣告效果之影響 （2017），提出dsp廣告關鍵因素是什麼，來自於程序化廣告、大數據、數據管理平台、再行銷廣告、廣告效果。
而第二篇論文世新大學 傳播管理學研究所(含碩專班) 許碧芳所指導 蘇菁的 應用修正式德菲法及層級分析法評選最適行動廣告聯播網 （2015），提出因為有 行動廣告聯播網、行動廣告、修正式德菲法、層級分析法的重點而找出了 dsp廣告的解答。
最後網站肯迪信傳媒：選對DSP廣告平臺要先考慮這3點 - 雪花新闻則補充：推送封面： 近几年，更多的企业开始借助DSP广告获悉精准的营销效果，越来越多的媒体平台也开始对接DSP系统，实现广告的程序化购买。面对众多DSP广告 ...
信息流廣告實戰：今日頭條、百度、騰訊三大平臺全解析
為了解決dsp廣告 的問題，作者羅丹 這樣論述：
本書是一本專業的資訊流推廣行銷工具書，作者用其豐富的實戰經驗，將多年工作技巧以及所碰到的問題進行整理。系統講解了在移動互聯時代，資訊流推廣與移動搜索推廣實戰策略。從帳戶搭建、到資料分析、再到內容優化，內容與時俱進。書中對每一個知識點都進行了深入淺出的講解，結合大量、多樣的新穎案例，涉及大量帳戶操作實戰技巧，解決各類行銷問題。本書不僅是入門人員獲得高薪的參考寶典，更是企業提升銷量、降低成本的實用手冊。 羅丹 中國網路行銷技術專家，擁有9年SEM實戰經驗,3年資訊流實戰經驗，精于教育、金融等行業的推廣及團隊管理。曾歷任百度大客戶經理、某集團運營總監、騰訊大學講師，為超過1
000家企業提供互聯網行銷服務，經手廣告總額過5億元；幫助上百家中小企業建設互聯網行銷運營體系，構建互聯網行銷系統，培養學員超過3000人。 馬明澤 中國實戰派網路行銷專家，電腦學科碩士，曾歷任教育行業公司SEM特級講師、網路行銷總監，培養過上千名學員。10年互聯網廣告推廣經驗，百度推廣企業聯盟特約專家。精通搜尋引擎競價與資訊流推廣技巧，擁有豐富的一線實戰專案操作經驗，國內移動互聯網推廣專家。擔任多家大型企業網路推廣顧問，前著《百度SEM競價推廣》受到數萬讀者好評。 第1章 原生黑馬——資訊流廣告 1 1.1 資訊流與資訊流廣告 1 1.1.1 信息流 1 1.
1.2 資訊流廣告 2 1.1.3 信息流媒體 3 1.2 資訊流廣告的發展 4 1.3 原生廣告 6 1.3.1 原生廣告的概念 6 1.3.2 原生廣告與資訊流廣告 7 1.3.3 原生廣告案例 7 1.4 人群畫像——定位精准人群 10 1.4.1 針對不同的人投放不同的廣告 11 1.4.2 不同的設備，不同的定位方式 12 1.5 廣告形式對比 13 1.5.1 搜索推廣 13 1.5.2 資訊流廣告 13 1.5.3 網盟廣告 14 1.5.4 DSP廣告 15 1.6 資訊流廣告是否會取代SEM 16 1.6.1 搜尋引擎不再那麼被依賴 16 1.6.2 SEM可以走得更遠 17
1.6.3 SEM與資訊流廣告沒有直接競爭關係 18 第2章 今日頭條資訊流廣告概述 20 2.1 一個傳奇——位元組跳動公司 20 2.1.1 起步——今日頭條呈爆發式增長 21 2.1.2 發展——“資訊分發 短視頻”雙輪驅動 22 2.1.3 佈局——內容產品全球化 22 2.1.4 未來——內容 電商雙重變現 23 2.2 今日頭條系廣告矩陣 24 2.2.1 品牌廣告 24 2.2.2 效果廣告 26 2.2.3 穿山甲廣告聯盟 26 2.3 今日頭條競價廣告的基礎原理 29 2.3.1 觸發機制 29 2.3.2 排名機制之預估點擊率 30 2.3.3 排名機制之出價 33 2
.3.4 計費機制 36 2.3.5 頻控機制 38 2.4 今日頭條帳戶申請流程 39 2.4.1 真實企業帳戶後臺申請流程 39 2.4.2 類比帳戶後臺申請流程 40 2.5 今日頭條投放管理平臺 42 2.5.1 首頁 42 2.5.2 資料包告 43 2.5.3 財務管理 43 2.5.4 工具箱 44 2.5.5 帳號管理 44 2.5.6 推廣管理 47 第3章 今日頭條資訊流廣告投放 52 3.1 創建並設置廣告組 52 3.1.1 設置推廣目的 52 3.1.2 設置預算與名稱 54 3.2 創建廣告計畫之基礎設置 54 3.2.1 投放範圍 54 3.2.2 投放目標與付
費方式 55 3.2.3 網頁連結 57 3.3 創建廣告計畫之定向設置 58 3.3.1 人口屬性定向 58 3.3.2 人群包定向 62 3.3.3 興趣定向 62 3.3.4 平臺環境定向 66 3.3.5 用戶行為定向 68 3.3.6 高級選項定向 70 3.4 創建廣告計畫之預算與出價 71 3.4.1 預算與投放標準 71 3.4.2 付費方式與出價 73 3.5 不同推廣目的下廣告計畫層級設置的不同點 74 3.5.1 以App應用為推廣目的時廣告計畫層級設置的不同點 75 3.5.2 以頭條文章為推廣目的時廣告計畫層級設置的不同點 77 3.5.3 以門店推廣為推廣目的時廣告
計畫層級設置的不同點 78 3.6 創建並設置創意 80 3.6.1 創意基礎內容設置 80 3.6.2 創意附屬內容設置 90 3.7 不同推廣目的下創意層級設置的不同點 92 3.7.1 App應用 92 3.7.2 頭條文章 93 3.7.3 門店推廣 93 3.8 工具箱 94 3.8.1 帳戶輔助 94 3.8.2 定向輔助 95 3.8.3 創意輔助 101 3.8.4 優化輔助 103 3.8.5 計畫輔助 109 第4章 百度信息流概述 112 4.1 快速成長的手機百度App 112 4.1.1 手機百度App用戶快速增長的原因 114 4.1.2 資訊流的加入 114 4
.1.3 短視頻佈局 116 4.1.4 “手機百度”更名為“百度” 118 4.1.5 不想做被“用完就走”的百度 119 4.2 百度資訊流的優勢 120 4.2.1 讓資訊“找到”人 120 4.2.2 AI撐起“搜索 推薦” 121 4.2.3 讓廣告匹配“意圖” 123 4.3 百度資訊流平臺 125 4.3.1 手機百度 125 4.3.2 百度貼吧 128 4.3.3 百度流覽器 130 4.3.4 廣告展現樣式 131 4.3.5 付費形式 133 4.3.6 排序規則 134 4.3.7 點擊價格 135 4.3.8 開通百度資訊流推廣帳戶 136 第5章 百度資訊流廣告投
放 137 5.1 百度資訊流推廣帳戶開通與首頁功能介紹 137 5.1.1 百度資訊流推廣帳戶開通 137 5.1.2 百度資訊流推廣帳戶首頁功能介紹 140 5.2 帳戶層級結構 142 5.2.1 帳戶層級結構與數量 143 5.2.2 帳戶層級功能設置 144 5.3 計畫層級功能與設置 144 5.3.1 計畫名稱設置 145 5.3.2 雲圖搭建 145 5.3.3 推廣物件設置 146 5.3.4 推廣預算設置 148 5.3.5 推廣日期設置 149 5.3.6 推廣時段設置 150 5.3.7 預算分配控制 150 5.4 單元層級功能與設置 151 5.4.1 單元名稱設置
151 5.4.2 版位元資訊設置 152 5.4.3 定向設置 153 5.4.4 定向方式分析 163 5.4.5 投放出價 164 5.5 創意層級功能與設置 165 5.5.1 共用資訊設置 165 5.5.2 創意列表 167 5.5.3 創意組件 169 5.6 後臺工具的使用 170 5.6.1 帳戶輔助工具 170 5.6.2 定向輔助工具 172 5.6.3 創意輔助工具 174 5.7 資訊流合約廣告 176 5.7.1 廣告優先順序 176 5.7.2 合約廣告購買方式 177 5.7.3 合約廣告詢量 177 5.8 百度推廣用戶端資訊流帳戶搭建 181 5.8.1
百度推廣用戶端下載及基本操作 181 5.8.2 帳戶結構各層級操作 184 5.8.3 便捷操作功能 188 第6章 資訊流廣告全媒體平臺 191 6.1 資訊流廣告主流平臺 191 6.1.1 資訊類資訊流媒體 192 6.1.2 視頻類資訊流媒體 193 6.1.3 社交類資訊流媒體 195 6.2 騰訊社交廣告投放 196 6.2.1 投放管理平臺基礎功能 197 6.2.2 推廣計畫層級功能與應用 198 6.2.3 廣告層級基礎功能 198 6.2.4 常規定向功能應用 200 6.2.5 非常規定向功能應用 205 6.2.6 廣告層級 206 6.2.7 工具箱應用 209
6.3 微信公眾平臺廣告投放 209 6.3.1 朋友圈廣告 210 6.3.2 公眾號廣告 211 6.3.3 小程式廣告 212 6.4 其餘類別的資訊流媒體 213 6.4.1 廠商類資訊流媒體 213 6.4.2 工具類資訊流媒體 214 6.4.3 問答類信息流媒體 215 6.4.4 行業類資訊流媒體 216 第7章 資訊流推廣優化策略 217 7.1 推廣準備階段 217 7.1.1 行業調研 217 7.1.2 產品調研 218 7.1.3 媒體調研 219 7.1.4 競品調研 220 7.1.5 人群畫像 220 7.1.6 投放策略 222 7.1.7 定制旅遊方案實操
224 7.2 推廣執行階段——帳戶搭建 229 7.2.1 廣告組搭建思路 229 7.2.2 廣告計畫搭建思路 231 7.3 推廣執行階段——標題撰寫技巧 235 7.3.1 描述潛在用戶 235 7.3.2 湊熱鬧 236 7.3.3 好奇心 238 7.3.4 製造稀缺 239 7.3.5 有利可圖 239 7.3.6 求知欲 240 7.3.7 官方體 241 7.3.8 標題禁用詞彙 241 7.4 推廣執行階段——素材使用技巧 242 7.4.1 圖片基本要求 243 7.4.2 圖片佈局結構 244 7.4.3 圖片元素內容 245 7.4.4 視頻廣告製作流程 245 7
.5 推廣執行階段——著陸頁策劃 248 7.5.1 頁面刪繁就簡 248 7.5.2 頁面配置與配色 249 7.5.3 頁面邏輯策劃 250 7.5.4 頁面原型設計軟體 252 7.6 推廣上線階段 252 7.6.1 推廣杠杆——行銷漏斗 252 7.6.2 網頁類轉化指標 254 7.6.3 App類轉化指標 254 7.6.4 其他轉化指標 255 7.6.5 資料獲取與整理 255 7.7 推廣優化階段 257 7.7.1 漏斗分析法 257 7.7.2 四象限分析法 261 7.7.3 趨勢分析法 263 7.7.4 A/B測試法 264 第8章 移動搜索推廣 266 8.1
移動搜索 267 8.1.1 移動搜索趨勢分析 267 8.1.2 移動搜尋引擎分析 268 8.1.3 搜尋引擎在改變 271 8.2 百度移動搜索推廣 272 8.2.1 廣告展現與排序 272 8.2.2 百度移動搜索推廣功能設置 274 8.3 移動創意之線索通 280 8.3.1 線索通簡介 280 8.3.2 電話元件 281 8.3.3 網頁回呼組件 282 8.3.4 諮詢組件 284 8.3.5 自訂表單組件 285 8.3.6 表單頁組件 286 8.4 移動創意之高級樣式 286 8.4.1 圖片鳳巢 287 8.4.2 尋客 289 8.4.3 文字鏈 291 8.4
.4 泛品牌 292 8.5 行業定投 294 8.5.1 行業定投介紹 294 8.5.2 排名與展現 294 8.5.3 行業定投計畫搭建 295 8.5.4 網頁位址選擇 296 8.5.5 行業定投使用技巧 298 8.6 移動落地頁 299 8.6.1 移動落地頁的優勢 299 8.6.2 百度行銷頁 304 8.6.3 移動落地頁的策劃標準 307 前言 這是一場戰鬥！一場關於資訊流的戰鬥！沒有一家巨頭缺席！搜索巨頭、社交巨頭、資訊巨頭、視頻巨頭……其中有新面孔，也有老相識！在激烈戰鬥的過程中有人崛起，也有人掉隊。巨頭們在佈局，中小企業也在融入，移動趨勢讓
資訊流應運而生，早期是“什麼廣告都可以不做，但不能不做搜索廣告”，而現在是“什麼廣告都可以不做，但不能不做資訊流廣告”。 本書是一本介紹信息流推廣系統知識的書籍，以今日頭條、百度、騰訊三大資訊流平臺為基礎，包含資訊流推廣的“帳戶搭建 資料分析 帳戶優化 案例解析”。另外，融入移動搜索推廣核心知識點，強強聯合，更加符合行業主流行銷方向。 本書主要針對從事此行業或想要從事此行業的讀者，是一本“實戰”“通俗”“系統”的知識寶典。其內容並非一味地拼湊知識點，而是從實操的角度分析問題，內容整體更具連貫性，從簡單到複雜，循序漸進。本書講解通俗易懂，內容緊隨資訊流規則的變化，新鮮直達。
dsp廣告進入發燒排行的影片
「懲罰Mee」App於5月1日正式推出後曾登香港區排行榜首位、KKBOX推出無損音質串流服務，包括16bit和24bit、LG推紫外線殺菌耳機TONE Free FN7、Sony新BRAVIA XR電視玩AI、Arlo Essential美國IP Cam、Xencelabs Pen Tablet Medium開箱及Facebook要求iOS用戶容許追蹤以協助維持免費服務，果籽《科技新G》繼續與大家回顧這個星期的重點科技新聞。
「懲罰Mee」App上架登香港區排行榜首位
「懲罰Mee」流動應用程式於5月1日正式推出，形式有點像已下架的「和你Eat」，上架初期於iOS香港地區免費App排行榜，排行更超越政府的「安心出行」，不過記者於5月7日發現「懲罰Mee」已變成第二位。據說「懲罰Mee」希望挑戰yuu及OpenRice的地位，App主要是以地圖形式，顯示參與商戶的位置及資料，亦可以商戶種類篩選。
用戶只要成為Mee會員，便可享特定優惠，App中也有「Mee分」項目，不過這個「Mee分」並不會與消費掛勾，而是用於鼓勵用戶上載相片或評語儲分，協助豐富應用程式內的資訊，儲滿指定分數便可以換領獎賞。
KKBOX推出無損音質串流服務
KKBOX終於在香港推出無損音質串流服務，同步推出16bit和24bit取樣率的無損音質音樂。KKBOX更表示它們是全港唯一，涵蓋全球三大唱片公司無損曲庫的音樂串流平台，目前KKBOX有超過7,000萬首廣東話、國語、歐美、日韓歌曲，當中超過4,000萬首16bit無損歌曲，超過300萬首24bit無損歌曲。
無損音質計劃已開放訂閱，每月收費$116，KKBOX白金會員在6月4日前有30日免費體驗，亦可以$105訂閱無損計劃；新app用戶也有14日免費試用。不過要留意無損音樂也要有硬件配合，耳機狂人Cato表示，最簡單就是使用支援Hi-Res的耳機，高階玩法就可以外接DAC甚至使用DAP。不過最重要是要留意數據用量，畢竟一首24bit音樂約100多MB。
LG推紫外線殺菌耳機TONE Free FN7
雖然LG上月宣佈退出智能電話市場，不過最新於香港還有推出無線藍牙耳機 LG TONE Free FN7，具備主動降噪（ANC）功能，內建3個高性能收音咪，偵測外界聲波消噪，而且耳膠也經特別設計，提升舒適度及阻隔外部噪音。
與其他LG無線耳機一樣，採用Meridian的數位訊號處理（DSP）音效技術，聽覺體驗逼真；比較特別的是其耳機充電盒，加入了UVnano紫外線殺菌功能，接線充電時透過紫外線殺死耳塞高達99.9%的大腸桿菌和金黃葡萄球菌。充電盒上也有LED燈，讓用家觀察其充電和消毒狀態，官方指耳機於關閉主動降噪情況下可用7小時，亦設快速充電功能，充電5分鐘，最長可使用1小時，建議零售價$1,599。
Sony新BRAVIA XR電視玩AI
Sony推出旗下BRAVIA XR電視系列，包括8K LED、4K OLED和4K LED電視。今年最主要的升級就是改用Cognitive Processor XR處理器，使用AI人工智能提高電視的畫質和音質表現。處理器會模擬人類的視聽方式，獨立偵測和分析色彩、對比度和細節，聲音方面能將任何聲音轉換為3D環繞聲音效。全新BRAVIA XR電視將改用Google TV系統以及兼容HDMI 2.1。
A90J為MASTER Series，使用OLED面板，有65吋和55吋型號。現場觀看A90J播放HDR影片時，對比度表現非常好，高光位置亮度極高，同時黑位保持深邃，色彩表現也很好，升級後的音響表現也非常震撼。65吋的X95J採用X-Wide Angle技術，令螢幕的可視角度極高，極側角度觀看時也能維持色彩和亮度。X90J系列售價$14,990起，X80J系列售價$7,490起。
Arlo Essential美國IP Cam
美國Arlo最近推出了新款Essential室內攝影機（IP Cam），想隨時監察家中狀況，又不想買中國牌子的話就很適合。早前我們測試過Arlo的4K IP Cam以及智能門鈴，這次的Essential系列定價較便宜。
Arlo Essential室內攝影機定位是室內使用，功能上和高階機種相似，支援1080P串流監控以及錄影、雙向語音對話、警報器、夜視功能，以及Arlo出色的動作偵測警示功能，搭配Arlo Smart訂閱就有自定偵測範圍功能。
家中有寵物或者需要照顧嬰兒就非常適合，隨時可以查看家中狀況。新機也加入隱私保護盾功能，用家回到家後可關閉鏡頭以及麥克風，保護自己的私隱。新機安裝方法非常簡單，連接電源線後開啟app配對後即可使用，所有影片會上傳至Arlo雲端儲存。
Xencelabs Pen Tablet Medium開箱
美國品牌Xencelabs推出中型數碼繪圖筆與繪圖板Pen Tablet Medium，這款繪圖板設計簡潔 8毫米厚，繪圖區大小約32 x 23厘米，有效面積縱橫比16:9。除了接線使用，官方指充電2.5小時，可無線使用最長16小時。
Pen Tablet Medium的特別之處是配有兩支不同直徑的繪圖筆，細筆有2個可自訂按鈕和頂端橡皮擦功能，另一支3按鍵筆更可代替滑鼠按鍵的功能，方便無縫切換專案。兩支筆都支持8192級的壓力敏感度及傾斜功能，沒有明顯的延時情況。
標準版包括數位畫板、一支細筆和一支3按鍵筆、6個標準筆尖及4個毛氈筆尖等，售價HK$2,180；，套裝版本更包括Quick Keys遙控器，提供5組8鍵，共40個可自訂的快速鍵組合，上面是個OLED螢幕，顯示每個按鍵的快捷功能設置，售價HK$2,980。
Facebook要求iOS用戶容許追蹤以協助維持免費服務
蘋果最近推出iOS 14.5系統更新，新增應用程式追蹤透明度功能，讓用戶自行選擇，是否容許應用程式追蹤資料作廣告用途，不過Facebook非常反對措施，認為會影響其廣告業務。不少用戶在升級iOS 14.5後，也接收到Facebook的通知，指允許Facebook追蹤資料能協助它們維持免費服務。有網上分析指Facebook是暗示日後或會收費，事態發展如何也無從得知，不過記者按下要求應用程式不要追縱，暫時不見有任何異樣。
影片:
【我是南丫島人】23歲仔獲cafe免費借位擺一人咖啡檔 $6,000租住350呎村屋：愛這裏互助關係 (果籽 Apple Daily) (https://youtu.be/XSugNPyaXFQ)
【香港蠔 足本版】流浮山白蠔收成要等三年半 天然生曬肥美金蠔日產僅50斤 即撈即食中環名人坊蜜餞金蠔 西貢六福酥炸生蠔 (果籽 Apple Daily) (https://youtu.be/Fw653R1aQ6s)
【這夜給惡人基一封信】大佬茅躉華日夜思念 回憶從8歲開始：兄弟有今生沒來世 (壹週刊 Next) (https://youtu.be/t06qjQbRIpY)
【太子餃子店】新移民唔怕蝕底自薦包餃子 粗重功夫一腳踢 老闆刮目相看邀開店：呢個女人唔係女人(飲食男女 Apple Daily) https://youtu.be/7CUTg7LXQ4M)
【娛樂人物】情願市民留家唔好出街聚餐 鄧一君兩麵舖執笠蝕200萬 (蘋果日報 Apple Daily) (https://youtu.be/e3agbTOdfoY)
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#果籽 #StayHome #WithMe #跟我一樣 #宅在家
程序化廣告導入DMP數據管理平台對廣告效果之影響
為了解決dsp廣告 的問題，作者黃筠庭 這樣論述：
本研究旨在探討以程序化購買為基礎，有無利用 DMP 數據管理平台分析消費者資料並投放再行銷廣告是否會對廣告效果有顯著之影響。隨著廣告投放產業的進步與推演，程序化廣告的發展也越趨成熟。相比於傳統廣告投放，程序化廣告的優勢可以在每一個展示機會下將「對的廣告」在「對的時間」提供給「對的消費者」，這對雙方都是非常良好的廣告模式，消費者可以只看到本身有需求的廣告資訊，品牌廣告主可以只對目標使用者規畫預算投遞廣告，提高數位行銷的投資報酬率，得到更高的收益。本研究採用實際廣告投放所得的回饋數據。結合「程序化購買」與「大數據」兩大議題，探討以程序化廣告為基礎時，加入 DMP 數據管理平台的協助，將使用者數據
經過 DMP 分析優化廣告投放策略。比較有無此廣告投放操作手法其廣告效果的差異。因此，本研究建立兩個廣告活動，分別為「Campaign A-運用 DMP分析後的資料」與「Campaign B-無運用 DMP 分析後的資料」，並同時間進行投放再行銷廣告。利用敘述性統計與獨立樣本 T 檢定統計方法分析數據。進而說明有無透過DMP 分析的廣告活動中，對廣告效果是否會有顯著的影響。研究結果顯示，「Campaign A-運用DMP分析後的資料」中，其「點擊率CTR」、「轉換率 CR」有顯著提升，「每次點擊成本 CPC」、「每次轉換成本 CPA」則顯著降低。因此，我們推測利用 DMP 數據管理平台分析消費
者數據後優化廣告投放策略，可以有效提升廣告效果。
圖解 行銷基本力
為了解決dsp廣告 的問題，作者野上真一 這樣論述：
★日本亞馬遜網路書店4.7星好評！★ 從4P理論、「現代行銷學之父」科特勒，到目前最新的網路社群媒體行銷用語，如Line@、Instagram等。本書蒐羅近500個精選行銷相關概念，包含十大領域：行銷基礎、市場及顧客、品牌策略、行銷策略、行銷研究、產品策略、價格策略、通路策略、溝通策略及最新的數位行銷。完整涵蓋了行銷的各種面向，用淺顯易懂的圖像及文字詳盡說明，讓看來艱澀的行銷變得平易近人。 這是一本分類有系統而清楚，循序漸進、有條理地帶領讀者了解「行銷」相關概念的書。利用圖像與文字深入淺出說明，讓對行銷毫無概念的人也能毫無窒礙地閱讀，輕鬆吸收知識。後方並
附有索引，方便讀者查閱，同時也可兼作行銷辭典使用，是極為實用的行銷參考書籍。 ▌本書特色 ▌ 1.分類清楚，架構明確。 2.收錄近500個精選行銷概念。 3.搭配生動圖解，易於理解閱讀。 4.索引＋參考頁數提醒，簡明實用。 ◆上班族必備的行銷知識！從初學者到行銷從業人員皆適用！ 現代資訊社會各家無不卯足全力行銷，幾乎所有的工作都跟行銷脫不了干係。 但市面上的行銷專業書籍大多艱澀難懂，動不動六、七百頁以上的教科書，使人望之卻步。 這是一本圖文並茂、精簡易讀的實用入門工具書。 不論是否學過行銷，皆能迅速上手。 讓你5分鐘就能讀懂一個概念！ ◆貼心頁數提醒，即時查閱解惑。
看到一半發現前方概念再度出現，卻臨時想不起來是什麼？ 沒關係！本書在提到相關概念時，會將參考頁數標示出來，讓你可以即時翻回去比較，再也不需要從目錄或索引慢慢找。 ◆讀者評論： 滿分★★★★★／讀者GRAYFOX 簡單易懂的行銷用語集。 對從事行銷的人是很不錯的書籍。不只是文字，連意義、解說都很淺顯。而且內附很多插圖，對讀者來說很好懂。我推薦在讀艱深行銷書前，可以先閱讀此書！ 滿分★★★★★／讀者Yukisan 插圖及圖片簡單明瞭。 我覺得這本書在文字說明以外，還加上了簡潔的插圖或是範例，非常容易理解。是一本行銷初學者可以隨時毫不費力查閱的參考書籍。 滿分★★★★★／讀者O
utdoorman 文字淺白，很輕鬆就可以讀懂，是一本能讓人信賴的行銷書籍，謝謝。
應用修正式德菲法及層級分析法評選最適行動廣告聯播網
為了解決dsp廣告 的問題，作者蘇菁 這樣論述：
2015年第一季的網路與行動用戶行為比較發現，一般網路流量與行動流量出現「黃金交叉」，意味著消費者使用行動上網的時間及需求超越使用PC上網。台灣行動上網高度發展也帶動了行動廣告快速成長，廣告主在進行廣告投放上慢慢開始往行動裝置上進行規劃。廣告主廣告目的就是希望能達到目標效益，配合行銷策略在行動媒體搭配上也有策略性搭配，通常在媒體的搭配上為達行銷滲透的全面性而選擇聯播網媒體，但聯播網廣告的評選屬於一種多準則決策的問題，需經過評估準則及篩選後，才能選定最合適之聯播網媒體，由於目前並無針對行動聯播網的評選模式研究，因此引發了本研究的動機。本研究首先根據Lin & Hsu (2003) 對網路廣告
聯播中心評選提出之準則為基礎，再透過修正式德菲法(Modified Delphi Method)彙整產業專家意見，由不同產業廣告主用不同方面的觀點，修正成本文研究適合的準則，再以層級分析法 (Analytic Hierarchy Process, AHP)來決定準則之權重、排序替選方案出最適之行動聯播網廣告。期望透由此模式建立的決策模式，提供企業行銷單位或廣告行銷代理商，做產品做行動廣告投放時，能有客觀且有效的決策模式來選擇出最適合的行動廣告聯播網。