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國立彰化師範大學 企業管理學系 白凢芸、林哲鵬所指導 江宜臻的 以SOR模型探討智能旅店之內容行銷對入住意願之影響 （2021），提出b818-263 mobile01關鍵因素是什麼，來自於智能旅店、內容行銷、SOR模型、價值、入住意願。

而第二篇論文國立臺北教育大學 東南亞區域管理碩士學位學程 張義杰所指導 范國英的 臉書直播消費者信任度、契合度以及購買意願關係之研究-以泰國、越南、台灣為例 （2021），提出因為有 直播購物、感知價值、客戶信任、顧客契合行為、購買意願、國家文化的重點而找出了 b818-263 mobile01的解答。

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除了b818-263 mobile01，大家也想知道這些：

以SOR模型探討智能旅店之內容行銷對入住意願之影響

為了解決b818-263 mobile01的問題，作者江宜臻 這樣論述：

觀光旅宿業的蓬勃發展可以從70年代後期發現，當時有許多熱門的民宿與飯店崛起。近幾年來也有不少新型態的旅店爆紅，像是膠囊旅館、智能旅店等，更有Airbnb、Agoda等共享平台竄起，使消費者有更多選擇。在眾多旅店中，結合先進科技與未來感的旅店非智能旅店莫屬，機器人手臂、智慧門鎖等智能設備服務都讓消費者在住宿時增添一份新奇感。在未實體進入智能旅店前，消費者是透過那些內容資訊來決定是否入住呢？在瀏覽網頁中的內容資訊時，又會產生怎樣的情緒反應？諸多內容行銷資訊中，一定有特別吸引消費者的因素，讓消費者願意透過內容資訊就決定消費並入住。本研究藉由SOR模型與內容行銷因素來設計問卷，針對瀏覽過智能旅店之官

方網站或官方帳號內容的消費者進行問卷調查。最後共收回435份有效問卷，統整後再使用SmartPLS 3來執行問卷資料的統計分析。研究結果顯示，內容行銷之內容可信度、內容娛樂性與社會互動功能對功能價值與情緒價值呈正面顯著影響，功能價值與情緒價值對入住意願與內容分享也呈正面顯著影響，而功能價值與情緒價值於內容行銷要素對入住意願與內容分享間存在部分中介效果。建議未來智能旅店業者在要更新其官方網站或官方帳號之內容時，除了思考如何融入功能價值與情緒價值以外，可優先從滿意度與直接效果較高之內容娛樂性與社會互動功能著手，增加消費者對入住意願與內容分享之意願。

臉書直播消費者信任度、契合度以及購買意願關係之研究-以泰國、越南、台灣為例

為了解決b818-263 mobile01的問題，作者范國英 這樣論述：

近年來，直播購物已成為社交媒體研究者和商業組織討論的焦點，有一些研究者已經意識到顧客契合是影響客戶決策的重要因素。然而，卻很少有研究驗證顧客契合行為對消費者購買意願的影響,且少有針對此議題進行跨國研究。本研究根據Wongkitrungrueng和Assarut（2020）所提出感知價值對顧客契合行為影響的研究架構，加入國家文化的調節作用，以霍夫斯泰德的不確定性規避，長期導向/短期導向和放縱/約束等三個文化維度作為調節效果變數。本研究透過問卷調查法，訪問曾經使臉書直播購物的消費者，共收集了428名受訪者的三個數據集（台灣143份，越南151份，泰國134份）。本研究發現，功利價值觀通過對主播和

產品的信任而影響客戶契合行為，而象徵價值和享樂價值則透過主播的信任對顧客契合行為而產生影響效果，而顧顧客契合行為顯著影響消費者對直播購物的態度。其次，研究結果證實，消費者的國家文化長期導向的往往對感知價值與對主播的信任關係產生正向調節。期望本研究結果可以提供給直播賣家作為擬定網路行銷策略參考。

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