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小筆電對一般筆電市場影響之評估

為了解決asus筆電光碟機打不開的問題，作者高嘉臨 這樣論述：

金融海嘯重挫全球所有的經濟體，也造成消費者心態徹底改變，許多人開始有危機意識，不亂花錢、物超所值成為消費主流意識，低價成為首選。過去PC市場強調的是技術領導市場(Technology Driven)，現在的時期，廠商必需推出消費者導向(Consumer Driven)的產品，同時兼顧外型以及價格，才有機會吸引荷包縮水的消費者。小筆電因單價低，功能尚符合多數人的使用需求，外型具質感與時尚，遂逐漸成為這一波筆電的主流。ASUS因掌握破壞性創新，讓Eee PC獲得空前的成功。隨著ASUS及ACER小筆電大賣，各筆電廠爭相投入，小筆電市場一片看好。到底小筆電對一般筆電市場的影響如何，正是本論文所要研

究探討的研究動機。本研究的研究目的:1. 探討小筆電的市場概況以及未來趨勢如何？ 2. 以消費者購買觀點評估小筆電對於一般筆電市場影響？由小筆電侵蝕文獻的探討，可發現並推知1.小筆電的市場因為金融風爆不景氣有加速作用。2.最有小筆電侵蝕作用在於低階入門級，讓12”筆電數量明顯降低。3.對整體而言，小筆電不但侵蝕一般筆電數量，對於整體利潤及毛利皆有侵蝕。本研究對象主體為住在北部地區(台北縣/市，桃園縣，新竹縣) 20歲以上已擁有筆電但尚未購買小筆電之消費者。本研究共發出200份問卷，回收198份問卷，在剔除無效問卷後，有效問卷為157份，以四分差(Semi-interquartile rang

e;QR)方式將26型小筆電填與受訪者現有筆電相比較後作出選擇再比較 侵蝕程度大與侵蝕程度小所選擇機型的功能屬性之間的差異。 研究結果發現:1. 女性所在意的侵蝕程度有較明顯差異的小筆電屬性與男性大致相同，比較不同的是男性:螢幕尺寸，女性:儲存設備，筆電重量與處理器。2 較低年齡(35歲以下)侵蝕大小差異大所選有較多不同功能屬性,可見不同年齡對小筆電的功能屬性選擇有所影響。3. 整體而言不論(1)總體，(2)性別(男,女)，(3)年齡(35以下, 35以上)與(4)收入(5萬以下, 5萬以上)就侵蝕度大與侵蝕度小相比有顯著差異的有(1)品牌,(2)價格及(3)鍵盤大小。4. 前兩大品牌電腦不

論是ASUS或ACER都有ASUS小筆電侵蝕的狀況 ，而ACER的筆電被ASUS侵蝕明顯，雖然國外市場ACER相當不錯，但國內ASUS品牌不容忽視，因為Eee PC也是小筆電的開創者及領導品牌，ACER仍應強化ASPIRE ONE小筆電子品牌形象。關鍵字:小筆電，消費者購買行為，破壞性創新，侵蝕，四分差