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公仔玩家人格特質對於產品涉入、消費價值與購買意願之關聯研究 —以S.H.Figuarts為例

為了解決apple包裝盒回收的問題，作者宋恩傑 這樣論述：

隨著時代的進步，現代的玩具公仔製作技術已擺脫粗糙塑膠玩具的傳統印象，成為精緻、可動並具娛樂性的商品，再加上電影、動漫畫的推波助瀾，已經有越來越多的消費者隨著電影及動漫畫的劇情，迷上劇中角色的形象或個性，進而想購買或收藏他們所喜愛的公仔玩具。經由網路媒體傳播的普及與宅經濟的盛行，公仔玩具儼然已掀起了一股強大消費和流行風潮，不少公仔玩家紛紛成立粉絲專頁、網路社團及專業評價的網站，像是巴哈姆特、玩具人與FB社團等，這些網站擁有豐富的公仔玩具資訊，已經成為公仔廠商展示販售、公仔迷關注動態以及互相交流的平台。為了瞭解這些公仔玩家的消費行為，本研究希望能以知名的公仔玩具品牌S.H.Figuarts的消費

者為例，探討公仔玩家的人格特質、產品涉入、消費價值與購買意願等變數之間的關係。本研究以問卷方式進行調查，共蒐集了223份有效問卷，主要探討不同人格特質的玩家對公仔玩具的產品涉入程度，與消費價值認知是否有顯著的不同；並研究產品涉入與消費價值對於公仔玩具購買意願的影響關係。本研究針對樣本資料進行敘述性統計、信效度分析、差異分析與假設驗證。主要的實證結果顯示，(1) 不同人格特質的玩家對產品涉入程度有顯著的不同，積極型和中庸型消費者的涉入程度顯著高於保守型；(2)不同人格特質的玩家的消費價值認知有顯著的不同，積極型認知最高、中庸型次之、保守型最低；(3) 玩家的產品涉入程度正向影響購買意願，其中產品

重要性及產品愉悅性正向影響購買意願；(4)玩家的消費價值認知正向影響其購買意願，其中社會價值與功能價值呈顯著的正向影響。最後，本研究依據研究結果提出結論與建議，以俾給公仔玩具業者與後續研究者作為相關研究之參考。

家庭幸福感對手工皂消費者偏好之影響-以知覺價值、綠色信任為調節之多層次分析

為了解決apple包裝盒回收的問題，作者林資敏 這樣論述：

隨著社會經濟改變及人們對環境保護日益重視，消費者不僅著重於產品經濟實用性，也注重環保、健康的訴求。手工皂風格的多樣性對於顧客認知價值有其影響性，而家庭成員的幸福感程度對消費者偏好是否有顯著的影響，目前少有相關研究證實家庭購買手工皂因素之相互關係。因此，本研究以多層次分析，探討家庭幸福感對手工皂消費者偏好之影響。本研究問卷共發放120組家庭，回收有效樣本為105個家庭，樣本合計數420人，回收率達87.5%。經運用階層線性模式(HLM)分析結果發現：1.家庭成員喜好手工皂風格對消費者偏好具有顯著性的影響。2.家庭幸福感對消費者偏好具有顯著性的影響。3.知覺價值在手工皂風格對消費者偏好間未有顯著

性的調節效果，但知覺價值之品質價值和社會價值在手工皂風格對消費者偏好間具有顯著性的調節效果。4.知覺價值對幸福感具有顯著性的影響。5.綠色信任在知覺價值對幸福感間沒有顯著性的調節效果。6.知覺價值對綠色信任具有顯著性的影響。7.綠色信任對知覺價值與幸福感間有部分中介效果。