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運動鞋產品行銷策略之研究- 以Y品牌為例

為了解決adidas室內運動鞋的問題，作者徐佳鈴 這樣論述：

本研究旨在探討跑者選擇個案Y品牌之購買行為意向。本研究採質化研究法，以深度訪談方式了解跑者選擇Y品牌之相關因素，並訪談企業主及企業行銷人員，探討企業在產品、定價、通路及推廣四種行銷策略上，如何提高消費者購買意願。研究過程中訪談四位跑者及企業主，二位行銷人員，訪談後進行資料分析。研究結果歸納出下列結論：一、市面上的跑鞋品牌繁多，Y品牌價格低、親民及性價比高，若持續搭配相關促銷及售後服務活動，會創造更高之銷售量，而成功建立市場區隔之作用。二、本研究品牌僅發展單一產品恐無法滿足顧客需求，發展多元化產品，讓顧客有多樣化產品供選擇。銷售時提供有利顧客之建議，增加回購慾望，讓潛在顧客有選擇考量，開發

更多新客群。三、本研究產品以價格低、親民及性價比高，與市面上高單價跑鞋做出區隔。四、本研究產品設計概念是以跑鞋做延伸，外型為拖鞋，原料為MIT台灣製，於設計研發時讓產品更貼近使用者需求。五、開始定價時，為爭取更廣泛的市場接受度，以低價搶客。後以顧客所需功能為導向，改良精進產品，仍以合理價格做為定價。六、除一般市售通路外，銷售人員更希望以面對面的方式，直接面對顧客，故陸續成立專賣店，及在各大賽事上設立攤位，讓顧客能實際體驗。七、本研究產品是在跑者穿著後打開市場，故企業極度重視路跑市場，以跑者的回饋來做為改良及開發商品的重點。以商品為主軸，舉辦相關路跑活動，讓更多的顧客認識了解該品牌及其商品。

針織技術應用於模組休閒鞋設計

為了解決adidas室內運動鞋的問題，作者侯冠宇 這樣論述：

本創作以適應熱濕氣候的多變天氣，與都市生活中的場合切換需求，欲將針織技術與模組化設計帶入休閒鞋創作中。秉持著「城市機能」服飾風格中，兼顧機能與舒適性的精神，欲透過針織休閒鞋的設計，解決多雨和熱濕的天氣下，帶來穿鞋的不舒適感，以及常在不同場景中穿梭，需攜帶多雙適宜的鞋子所造成的不便。首先，透過在文獻上對針織鞋面做「技術上的研究」，在模組化上做「方法上的分析」，選定了兼具「防水」、「透氣」機能的針織布料，並運用模組化中的「置換模組」及其中的「簡單化」特性，來增加場合切換的方便性與減少零組件的數量，且擬定出針織休閒鞋的設計流程；其次針對「城市機能」風格使用者，進行生活的探討，訂定出「機能」、「場合

」、「風格」等三個層面為設計目標，確立出鞋面的高低筒之分，與鞋底的結構設計；再者，經由針織鞋面與模組化鞋底的分件與組合，發展出「居家室內」、「戶外休閒」、「都會空間」等三種場景模式；最後針對原型鞋，經過製造、市場與設計專家的訪談評估與建議，進行設計修正後，延伸出三種系列風格鞋款「Neon」、「Camo」、「Reappearance」。最後回顧創作過程，提出結論：針織技術的機能選用與造型發展，應根據使用者生活的分析做最適切的應用；模組化的設計，一方面「異中求同」，將能通用的部分整合，另一方面「同中存異」，相異部分則應於以簡化，以提高整體的易用性；對於新型態物件的發展思考，除了能考慮外在的需求，將

使用者的內在經驗融入設計，以直覺操作銜接對新物件的使用。除此之外，為後續創作者提出相關建議，期許未來在鞋類領域的發展上，能藉由技術上的突破與方法上的創新運用，為休閒鞋開創出新穎的形式。