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資訊科技產業商標感性意象之研究

為了解決acer swift 5評價的問題，作者謝承勳 這樣論述：

資訊科技（Inoformation Technology，IT）產業目前已成為全球最大產業，預計2010年之產值將達到2兆美元。而台灣2002年的資訊電子業產值合計近1000億美金，占我國外銷比重達六成以上。在加入WTO之後，企業體面臨激烈競爭的同時，也勢必要進行策略上的調整。以宏�硍偎峎馬牷A為因應由生產轉向為服務的競爭策略，在2001年即以圓滑的設計取代了原先線條鋼硬的商標。可見商標作為企業的表徵，便是推廣企業形象的第一線。有鑒於資訊科技產業對我國的重要性，本研究以國內資訊科技產業公司之商標為研究對象，導入感性工學（Kansei Engineering）的推論手法，以多次元尺度法（Mul

tidimentional Scaling）、因素分析（Factor Analysis）、集群分析（Cluster Analysis）等多變量分析工具，進行一連串代表性樣本與感性語彙的萃取過程，並利用數量化一類（Quantitative Theory Type I）分析語彙與造形設計手法的對應關係，建構感性意象推估模式。此外，利用識別印象、設計品質、象徵意義等三項評估因子對商標樣本進行綜合評估，再利用數量化一類找出能獲得較高評價的造形設計手法為何。最後，將綜合評估之分析結果與五個語彙進行比對，以建構資訊科技產業商標設計檢核表，提供業主與設計師在進行商標設計時的參考依據。本研究結果發現：1.

對於「敏捷的」感受來說，與商標本身的「結構比例」具有高度相關性；對表達「有目標的」感覺上來說，與「輪廓形式」的相關性最高；對「熱忱的」感受來說，與商標的「結構形式」以及「輪廓形式」具有較強之相關性；對「服務的」感覺上來說，與「輪廓形式」及「虛實空間」之相關性較強；而「有管理能力的」感受與「整體邊緣線」之相關性最強；綜合評估值則是與「輪廓形式」具有較高的關聯性。2.以T檢定檢驗五個感性意象推估模式，以推估「敏捷的」感受之準確率最高，整體推估模式之準確率達70﹪。3.以T檢定檢驗「綜合評估」推估模式之預測值與實測值之差異，證明以此模式推估商標綜合評估值之準確率可達到66﹪。4.由MDS構面值進行集

群分析的結果可以發現，絕大多數的受測者進行樣本分群時，是依輪廓與外框的相似度決定的，較不會對圖形的細部組成進行觀察。5.在分析的過程中發現，行業別特性似乎會對受測者的判斷造成影響，以相同的企業形象語彙來說，在不同的產業特性下，其對應的造形可能會有所不同。