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Comscore 台灣 網站排名進入發燒排行的影片

使用者在使用臉書分享新聞動機之研究

為了解決Comscore 台灣 網站排名的問題，作者黃教祺 這樣論述：

Mark Zuckerbergv於2004 年創立Facebook 社群網路服務網站。使用Facebook社群網站，除了可以傳遞文字訊息外，使用者可傳送圖片、影片和分享各種檔案訊息給其他使用者。其操作的便利性和強大的功能性，使得使用Facebook 社群網站的普及率在全球持續發燒，成為全球分布最普遍的社群網站。根據2015 年1月28 日Facebook 網站公布的最新統計數據，每月積極使用Facebook 的人口有14億人，每日都會使用Facebook 的人口則將近9 億人，Facebook 已位居全球社群網站之龍頭地位。而Facebook 社群網站的使用在台灣地區亦是受到國人的喜

愛，Facebook 官方網站（2013）統計，台灣平均超過 1,000 萬人每日使用 Facebook、超過 710 萬人每日透過行動裝置連上Facebook，對照台灣 2,300 萬人口推算，至少有超過4 成3 的人是每日登入臉書，顯示台灣人使用Facebook的比例相當高。 由上述各種資料數據可得知，Facebook 社群網站在台灣已成為網路使用者一個不可或缺的網路平臺，普及程度可見一斑。 雖然使用Facebook可以快速分享圖片、影片和分享各種檔案訊息給其他使用者的一種方法，但是卻很少研究去分析其背後使用者人口統計變項(包括年齡、性別、職業、學歷、最常使用上網工具種類、使用

臉書分享新聞的頻率)與使用臉書動機因素相關性。本研究透過人口統計變項描述性統計與使用動機因素分析，來檢視使用者人口統計變項在Facebook上分享新聞行為的使用動機顯著差異性。在435位受訪者完成的網路問卷，確立了Facebook上分享新聞時背後動機有六大構面因素，即社交互動性(SIN)，尋求情感(AF)，娛樂性(ET) ，分享資訊(IS)，尋求注意力(AS)，公開披露(DE)。 本研究發現以使用者人口統計變項(性別、年齡、職業、學歷、最常用上網工具種類、使用臉書分享新聞的頻率)與動機因素六個構面(社交互動性、尋求情感、娛樂性、分享資訊、尋求注意力、公開披露)因素分析出顯著差異性。此研究

的結果可以用來改善現有的和開發新的功能和服務，結合新聞和社群網絡的服務。 本研究旨在探討哪些使用者人口統計變項會與使用臉書分享新聞動機產生顯著差異性，並根據相關文獻與實證研究建立因果模式。 研究樣本以在臉書分享新聞因素六個構面為研究母群體，採用網路問卷調查方式，合計收到填答問卷476份，回收有效問卷435份，問卷有效填答率91%。受試樣本資料以統計軟體SPSS 21.0 來進行分析，統計方式採用描述性統計及因素分析，檢驗理論假設。本研究獲致結論如下：一、性別對公開披露、分享資訊有顯著差異性。二、年齡差別、職業類別對社交互動性、尋求情感、娛樂性、分享資訊、尋求注意力、公開披露均有顯著

差異性。三、學歷、使用臉書分享新聞頻率對尋求情感、尋求注意力、分享資訊有顯著差異性。四、最常使用上網工具種類對尋求情感、公開披露均有顯著差異性。 最後，本研究根據相關文獻與統計分析結果，並提出具體建議，可以用來改善現有的和開發新的功能和服務，結合新聞和社群網絡的服務。