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產品涉入、生活型態和知覺價值對消費者購買微型數位單眼相機意願之研究

為了解決Canon Mobile01的問題，作者吳國永 這樣論述：

近幾年來，微型數位單眼相機因體積小、拍攝畫質好，而且易於攜帶的特性，越來越受到市場的注目。現今的數位相機市場，受到手機的照相功能越來越強大，使得數位相機的銷售量逐漸下降，但微型數位單眼相機卻是逆勢成長。2012年臺灣可交換鏡頭數位相機市場中，微型單眼相機的銷售量占52%，但相關的消費者行為研究卻相對稀少。本研究即探討消費者在購買微型數位單眼相機時，對產品涉入、知覺價值、生活型態與購買意願各變項間的相互關係，提供給業者作為行銷策略的參考。本研究根據相關文獻，制定研究架構，提出相關假設和各變數之操作型定義，並據以設計問卷。以一般消費者作為樣本對象，總計回收有效樣本數共454份，運用統計軟體SPS

S 20.0進行資料分析，以驗證各變數間之關係。研究結果，顯示產品涉入對知覺價值與購買意願有顯著正向影響，知覺價值對購買意願亦有部分正向影響，然而消費者的生活型態無論為何，都不會影響知覺價值和購買意願的關係。本研究建議行銷人員若要增加消費者對微型數位單眼相機的購買意願，可以藉由增加消費者的產品涉入，進而提升消費者之知覺價值，以提高消費者的購買意願。