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adidas 101籃球公園對其企業社會責任與品牌形象影響之研究

為了解決麗台 鴻海的問題，作者林鈺婷 這樣論述：

企業社會責任為近年企業經營相關熱門之議題，而運動品牌講究正面形象，企業履行企業社會責任，會對於運動品牌獲得消費者認同更為重要。本研究之目的主要探討企業社會責任與品牌形象之關係，以400位adidas 101籃球公園使用者為對象，透過量表問卷收集資料，並以SPSS statistics 22套裝軟體進行分析。研究結果顯示：一、企業社會責任傾向滿意，而品牌形象以「象徵性」最為重視。二、adidas 101籃球公園使用者之年齡、教育程度、職業、平均月收入在企業社會責任上有顯著差異。三、adidas 101籃球公園使用者之職業在品牌形象上有顯著差異。四、adidas 101籃球公園其企業社會責任知覺

與adidas品牌形象之間具有正相關。本研究建議管理單位可藉由提升品牌形象、落實企業社會責任及成立企業社會責任之部門，以發揮最大效益，後續研究建議可將同為運動品牌履行企業社會責任之場域進行比較與使用不同的研究方法，且可增加組織內部之員工、社區居民為研究對象其探討消費者之購買行為，以獲得更深入之研究結果。