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服裝品牌營銷案例集‧國際篇

為了解決鱷魚牌lacoste的問題，作者蔣智威 這樣論述：

本書以服裝品牌營銷為核心，論述了國際服裝品牌歷史和服裝品牌案例。服裝品牌歷史主要介紹了法國、英國、意大利、美國等西方主要國家的服裝品牌發展歷史，歷史發展的脈絡清晰、要點明確；服裝品牌案例共26例，依服裝品牌運作流程展開，案例解讀之事實依據嚴謹、理論分析透徹，可成為中國服裝品牌強盛之借鑒。 本書還提供了國際服裝品牌官方網站和服裝品牌名詞匯編兩部分內容，便于讀者深入解讀國際服裝品牌及準確理解服裝品牌專業詞匯的內涵。 本書不僅可以作為服裝專業大專院校的教材，也可作為服裝企業管理人員、營銷人員的參考用書。 1　國際服裝品牌歷史 1．1商品社會是一個泛品牌世界

1．2商標是品牌的外在符號 1．3美國商標發展歷程的六個階段 1．4第一個時裝設計師品牌誕生——worth 1．5開創現代品牌營銷管理新模式——寶潔體系 1．6西方主要國家服裝品牌的發展歷程 1．7法國服裝品牌發展簡史 1．8英國服裝品牌發展簡史 1．9美國服裝品牌發展簡史 1．10意大利服裝品牌發展簡史 2　品牌故事案例 2．1 GUCCl案例︰杜撰一個奢侈品牌神話 3　品牌領袖案例 3．1 LACOSTE案例︰來自網球世界的品牌鱷魚 3．2 Polo Ralph Lauren案例︰品牌王國的領導者——Ralph Lauren 4　品牌定位案

例 5　產品策略案例 6　價格策略案例 7　品牌傳播案例 8　品牌形象案例 9　供應鏈管理案例 10　營銷渠道案例 11　品牌終端案例 12　品牌資產案例 13　管理團隊案例 14　品牌文化案例 附錄一　美國商標歷史時間表 附錄二　國際服裝品牌發展年表 附錄三　國際服裝品牌官方網站 附錄四　服裝品牌名詞匯編