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大學生牛仔褲偏好研究

為了解決音響喇叭專賣店的問題，作者張心豪 這樣論述：

由於經濟發達，使得台灣的社會呈現出多元化的面貌。而生長在此富裕開放環境中的青年學子，除具備雄厚的消費能力外，更因文化衝擊及價值觀的改變，形成類似追求流行時尚的獨特消費型態。 一般而言，校園中的穿著不像上班族般正式，且大學生不須穿著制服，因此具有輕鬆自在、易洗耐穿、容易搭配等特質的牛仔褲便儼然成為這個族群的生活必需品，其市場需求量極大且競爭激烈。而輔大學生擁有牛仔褲的比例相當高，且其服飾裝扮方式與其他的大學校園相似，因此針對輔大學生消費行為特性的研究具有代表性。本研究依據不同的生活型態將大學校園中的牛仔褲消費者區分為具有不同特質的群體，並針對各個群體的購買涉入程度、消費狀況

以及偏好加以描述，以提供行銷人員在選擇目標市場時之參考。 本研究是以輔仁大學日間部八個學院的學生為研究對象。採問卷調查方式蒐集資料，以SAS、SPSS及EXCEL等統計套裝軟體為工具，利用描述性統計、列聯分析、因素分析、集群分析、羅吉斯迴歸、對數線性模式等方法來探討消費者的牛仔褲偏好及消費狀況等層面的問題，並獲得下列各項結果。 就基本特性而言，輔大學生的個人每月可支配零用金大部分集中在3000元至9000元之間，主要會以500元至1500元購買單件牛仔褲，能夠接受的最高單價為1500元至2000元之間。 就購買的地點而言，輔大學生較常

光顧專賣店、百貨公司及一般服飾店，而女生比男生更常在專賣店購買，男生則比女生更常在量販店購買。 就喜歡的樣式而言，喜歡直筒褲的受訪者最多，女生比男生喜歡喇叭褲，而男生則無特定喜歡樣式。 就常穿的品牌而言，Levi’s、Lee、Blue Way、HANG TEN、EDWIN 及GIORDANO等市場上的幾個領導品牌擁有各自的愛好者。其中男生較常穿的品牌有Levi’s、Lee及EDWIN，而女生常穿的品牌只有SOMETHING。 就偏好特性而言，受訪者在選購時最在意的是價格，而購買時最滿意的組合是1500元以下的Levi’s基本型牛仔褲。

以生活型態為基礎所區隔出的四類受訪者在購買涉入程度、消費狀況及偏好上有所不同。 在購買涉入程度的分析中發現，具有「會為朋友提供建議、會注意新資訊、會注意及比較價格、喜歡參加社團或戶外活動、認為衣服是一種表現自我的方式、在乎衣服的品質、肯花錢購買」特性的受訪者其涉入程度較高。 在消費金額的分析中發現，具有「認為衣服是一種表現自我的方式、在乎衣服的品質、肯花錢購買」特性的受訪者，其過去一年的消費金額偏向中高消費，且個人每月可支配零用金也偏向12000元以上，由此可知其消費能力極強且具有較高的所得。