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這兩本書分別來自大樂文化 和馬可孛羅所出版 。

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暢銷商品是如何用一句話說故事:取名字、寫文案就是比別人好的79個技巧!

為了解決霸氣 英文 名字男的問題,作者川上徹也 這樣論述:

  ★作者系列著作暢銷突破11萬冊!     消費者要不要買?都是因為腦內多巴胺在作祟!   行銷大師川上徹也教你,該如何下標才能──   說出新鮮事、強調獨一無二,   最後讓商品賣得嚇嚇叫!     廣告行銷大師、暢銷書作家川上徹也,   在《為什麼超級業務員都想學故事銷售》中,教你挖出商品的新價值,   在這本《暢銷商品是如何用一句話說故事》,更教你用一句話直擊人心!     ★要顧客掏錢不必說太多,64個實例證明一句話就夠了!   川上徹也指出,市場上同類型的商品百百種,只銷售商品本身很容易被忽略錯過。因此,得活用有渲染力的文字,為產品或服務命名、發想標語、撰寫廣告詞,讓顧客覺得這

跟自己有關,於是爽快買單。     【實例1】日本青森蘋果受颱風摧殘,被顧客嫌品質差,該怎麼賣呢?   颱風重創日本青森,造成90%的蘋果園損失慘重,連倖存枝頭的蘋果都略為受傷。農家發揮創意,將沒被吹落的蘋果取名為「不落的蘋果」,放入印有「合格」字樣的盒子,在全國各地的神社裡販售。這些蘋果被當成「考生的吉祥物」,即使每顆售價1千日圓,也瞬間銷售一空。     【實例2】美國亨氏番茄醬被競爭者攻擊弱點,該如何反擊?   亨氏番茄醬擁有最大市占率,但競爭對手抓著「很難從玻璃瓶中倒出」的缺點猛攻。亨氏面臨顧客流失的危機,提出「亨氏蕃茄醬又濃又香,所以不容易從瓶中倒出來」這句話當作概念,最後成功奪回市

場。     另外,書中還網羅其他案例,像是豐田汽車、哈根達斯冰淇淋、紅牛能量飲料、華歌爾內衣、雷神巧克力、比利健身DVD、SMOCA潔牙粉……。     ★一句話到底該說什麼?如何說?大師公開實用秘訣!   好文案能喚醒顧客沉睡的需求,點燃他們心中的欲望。想要創造出這樣的一句話,得發掘能讓顧客產生共鳴的文字,並簡單精確地表達出來。因此,川上徹也提供5個「說什麼」的方法、10個「如何說」的技巧,讓你銷售商品與服務、推動企劃活動等,都能引爆熱賣又長銷,搶攻市占率!     ◎要「說什麼」?用5W方法讓對方產生共鳴     方法:提示好處是什麼   案例:戴森為了凸顯自家吸塵器與他牌的最大差異,在

文案宣稱「戴森,是唯一吸力永不減弱的吸塵器」。其中「吸力永不減弱」與「不依賴集塵紙袋」的功能利益,讓產品狂銷至今。     方法:刺激身心的欲望   案例:AXE男性香體噴霧的文案訴求「體香,是男人的武器」,告訴顧客使用後就能變身萬人迷。於是,登陸日本幾個月,便躍升男性香水市場的領導品牌。     方法:煽動不安再給解方   案例:Orabrus宣傳影片的開頭文案「得知你是否有口臭的方法」,讓人意識到舌頭上的細菌會引發口臭。結果,舌苔刷從8年只賣100支,變成全球狂銷210萬支。     ◎該「如何說」?用10H技巧讓對方豎耳傾聽     技巧:鎖定說話對象   案例:美國可爾姿健身中心以「女

性限定」為營運核心,提出「3M」(男性止步、不化妝、沒有鏡子)文案,連教練都是女性。這讓公司在10年內擁有1,543個據點,會員人數高達66萬人。     技巧:讓文字具有誇張效果   案例:「VEGETEJIYA菜豚屋」的餐點主要是生菜包肉,用「沒有包著吃的豬肉,只是普通的豬肉」作為招牌文案。其實,創意源自動畫《紅豬》的經典台詞:「不會飛的豬,只是普通的豬。」     技巧:加入有公信力的具體數據   案例:榮獲日本最大咖哩競賽首獎的「一百小時咖哩B&R」餐廳,透過店名來標榜自家咖哩是耗時100個小時熬煮而成。這不但傳遞商品故事,更贏得顧客的信賴。   *此書為《為什麼超級業務員都想學文案

銷售》第二版   本書特色     ‧提示豐富案例:豐田汽車、勞斯萊斯、哈根達斯、紅牛飲料、華歌爾、紀伊國屋書店……   ‧傳授5個方法與10個技巧,解析經典文案的成功要素,立刻就能上手。   ‧這套秘訣不僅可用來做行銷,還能用於簡報、會議、帶領團隊,打動人心。   名人推薦     富邦人壽處經理 黃昶鑫   廣告創意人  李欣頻

沙皇時代:羅曼諾夫王朝三百年史(隨書附贈精美「羅曼諾夫王朝世系海報」乙張,套書上、下冊不分售)

為了解決霸氣 英文 名字男的問題,作者SimonSebagMontefiore 這樣論述:

劍橋大學歷史博士、大眾歷史學家蒙提費歐里繼《耶路撒冷三千年》後,又一史詩巨作 本書特別收錄陸大鵬「譯者後記」,隨書附贈精美「羅曼諾夫王朝世系海報」乙張 《泰晤士報》、《經濟學人》、《標準晚報》、《每日電訊報》年度好書 《金融時報》、《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《文學評論》、《旁觀者》、《觀察家報》、《新政治家》、《每日郵報》、《獨立報》、《出版商週刊》、《衛報》等十數家媒體一致推薦 【內容簡介】 羅曼諾夫王朝是近代最偉大的王朝,曾統治地球表面達六分之一,幅員從歐洲一路延展到亞洲。羅曼諾夫一族也是近代最戲劇性的家族,他們曾重建遭戰火蹂躪的莫斯科公國,使其搖身一變成為歐陸

強權,但又帶領帝國逐漸走向衰敗,最後落得沙皇一家遭滅門的命運。這一切故事都要從兩位小男孩說起,他們名叫米哈伊爾與阿列克謝。 本書是二十位沙皇和女皇的故事,其中有不世出的天才,如彼得大帝、葉卡捷琳娜大帝,有的是瘋子,更有能力不足以承擔帝國的平庸之人,如末代皇帝尼古拉二世。但無論如何,這些沙皇都受到神聖獨裁統治和帝國野心的激勵,展現他們的無止盡權力跟無情的統治。 統治俄國既是沙皇的神聖使命,他們自認為是人民的「父親」與「牧者」,但同時沙皇寶座也是一杯毒酒。在羅曼諾夫王朝三百年歷史中,共有六位沙皇遭到謀殺,對沙皇來說,掌握權力、制衡派系是門藝術,更是保命的關鍵。因為失去權力的下場可能是遭到廢黜,

而廢黜則意味著死亡。 在本書中,我們會瞻仰彼得大帝的明君形象,如何推行西化,將俄國發展成歐陸強國,但也會目睹彼得大帝如何殘忍地將兒子折磨至死。我們會讚嘆葉卡捷琳娜大帝光輝燦爛的統治生涯,也會耳聞她諱莫如深的宮廷醜聞。就如作者所言,這不是一本俄國全史、政治史、經濟史或軍事史的專書,它記述的是羅曼諾夫王朝的家族史,它描寫的是人性的光明與陰暗、高潔與低劣,這是一部關於父母與兒女、天才與庸才、聖人與怪物的王朝編年史。 【國際書評】 蒙提費歐里的《沙皇時代》是一部規模極其宏大的史詩。……故事包括陰謀、政變、暗殺、酷刑、刺刑、輪刑、致命的鞭笞、荒淫、縱酒、庸醫、皇位覬覦者、通過殘酷的農奴制獲得的巨額財

富,以及,不足為奇地,鎮壓與反叛的惡性循環。與之相比,《冰與火之歌》簡直就是鄉村牧師的茶話會。……讀了蒙提費歐里的絕妙敘述,讓人覺得,在沙皇的災難性領導下,俄國君主制的滅亡是個必然。──安東尼.比弗(Antony Beevor),《金融時報》 手不釋卷……需要真正的歷史性勇氣才能寫這樣一個宏大的題材……蒙提費歐里用區區幾個詞躍然紙上地描寫人物的小說家天賦,從來沒有辜負過他……對主要人物的某些描寫都令人過目難忘……對俄國歷史和命途多舛的羅曼諾夫家族感興趣的讀者都應當閱讀這部巨著。──奧爾加.格魯辛(Olga Grushin),《紐約時報》書評 本書精采紛呈,後三分之一的內容,從二十世紀初到革

命的大動盪,特別令人眼花撩亂。……正如小說家將對話熔煉在一起,蒙提費歐里用回憶錄中的精妙引言來描寫末代沙皇每一個女兒的誕生。在王朝滅亡的宏偉詩篇中,蒙提費歐里入木三分地講述了拉斯普京的陰謀詭計和他的遇害,以及一九一八年羅曼諾夫家族十八位成員被殺害的經過,震撼人心。…感謝蒙提費歐里的才華,今後羅曼諾夫王朝的統治將會顯得更加令人難以置信且更加讓人魂牽夢縈。──史帝芬.科特金(Stephen Kotkin),《華爾街日報》 蒙提費歐里運用了大量俄國史料,為一系列趣味橫生、充滿領袖魅力、怪異或醜惡的人物繪製了令人難忘的肖像。輝煌的宮殿,流光溢彩的舞會,創造了普希金、柴可夫斯基和托爾斯泰的文化,與種族

迫害、酷刑和謀殺並存……他們是地球超過六分之一面積的統治者,像西方人一樣優雅,同時又固守拜占庭風格的專制統治理念……博學而可讀性極強。──葛列格.金(Greg King),《華盛頓郵報》 蒙提費歐里善於捕捉能夠增強讀者不熟悉題材吸引力的重要細節。他關於俄國皇室的皇皇巨著包含許多這樣繪聲繪影、有趣而出人意料地細節。這本書在情色和血腥方面的細節有些令人驚訝……除了血腥和性之外,作者的文風流暢,有的部分非常優美。他關於羅曼諾夫時代的很多思考同樣適用於今日普丁的統治……俄國朝廷是權力的交換中心:它是一個中間商,幫助權貴們聚集財富,並將他們都連接起來,而連接的紐帶就是他們對朝廷的忠誠。但朝廷這樣也能允

許權貴們互相競爭而不至於發生內戰或革命。這聽起來很像今天的克里姆林宮。──《經濟學人》 引人入勝……羅曼諾夫家族的故事,已經被講過很多次了,但此前從來沒有一部作品能把文學性、精采的敘述、嚴肅的研究和心理學洞見結合起來。《沙皇時代》結合了所有這些方面,從戰爭和外交到體制建設和宮廷陰謀,但這主要是一部傳記,讓二十位俄國君主栩栩如生,躍然紙上……蒙提費歐里精妙而高明地描寫了宮廷生活的性質、權力的運作和不同角色間風雲變幻的關系。──道格拉斯.史密斯(Douglas Smith),《文學評論》 醜惡的權力鬥爭、暴力衝突與殘忍惡行、輝煌的怪物般的人物、悲劇性的受害者和詭異的「聖人」:這是一個超乎尋常而

扣人心弦的故事……時而恐怖,時而滑稽,時而催人淚下,但說到底是一部悲劇。對俄國感興趣的人都必須讀這本書。──亞當.扎莫伊斯基(Adam Zamoyski),《旁觀者》 精采紛呈,一針見血……蒙提費歐里為羅曼諾夫王朝二十位沙皇及其他們的配偶、情婦與高級謀臣撰寫了精當而頗有洞見的傳記……作者已經寫了幾本關於葉卡捷琳娜大帝和史達林的好書。這本書甚至更妙,將他對俄國歷史的專業知識和他的神奇敘述能力結合起來。我們在他之前的暢銷書《耶路撒冷三千年》裡已經見識到他這種敘述才華。《沙皇時代》是一部扣人心弦而幾乎令人難以置信的故事,講述的是自凱撒家族以來最成功的一個王朝。蒙提費歐里把這個故事講得十分美妙。──

索爾.大衛(Saul David),《旗幟晚報》 精美的文風……嚴謹的學術研究……對腐化墮落的極其詳盡的描寫。作者頗具洞察力地分析了俄國人對專制統治的癮。《沙皇時代》包括我見過的最怪異的一群人物……羅曼諾夫家族裡有不少人是瘋狂的性癮者……完美的文字節奏感。──傑拉德.德.格魯特(Gerard de Groot),《泰晤士報》 蒙提費歐里對羅曼諾夫王朝三百年歷史的研究涉及暴力、性與權力……引人入勝……研究很細緻,文風動人。──約翰.坎普夫納(John Kampfner),《觀察家報》 這本五彩斑斕且活力充沛的書……結構很簡單,是涵蓋三百多年的按照時間順序的敘述史。蒙提費歐里從這段漫長歷史裡

專業地選取了某些部分(驚世駭俗的、怪異荒唐的、有戲劇性的),並將之淋漓盡致地展示出來。……蒙提費歐里的故事橫亘時空,從成吉思汗到戈巴契夫,但他的文字不會因為博學而讓讀者望而卻步……他具有極強的天賦,擅長活潑地描寫人物和講述故事。──露西.休斯-哈勒特(Lucy Hughes-Hallett),《新政治家》 蒙提費歐里推出新書,在今天可以算是文學界的重大事件……他最新的作品是目前為止他最雄心勃勃的一部……他泰然自若地完成了這項事業。本書既是令人手不釋卷的精采讀物,也是了不起的學術著作……羅曼諾夫王朝在鮮血中崛起,又在鮮血中滅亡。在今天這個時候出版這樣一部扣人心弦的史詩著作,真是恰到好處。──多

明尼克.米吉利(Dominic Midgley),《每日郵報》 蒙提費歐里關於羅曼諾夫王朝的重磅級暢銷書推出的時間再好不過……這位歷史學家對羅曼諾夫王朝最後幾個月、幾天和幾個小時的記述不會讓讀者失望……還展現出了蒙提費歐里最活力四射的敘述才華。關於羅曼諾夫王朝滅亡的經過,不大可能有比這更精采的描述了。大師傑作。──瑪麗.德傑夫斯基(Mary Dejevsky),《獨立報》 《沙皇時代》體現了作者講故事的天賦和研究上的聰明敏銳……蒙提費歐里為羅曼諾夫統治者及其親信繪製了充滿同情心而入木三分的肖像。他大量運用歷史日記和通信,並且擅長製造戲劇性。這部書雖然篇幅很大,但能輕而易舉地吸引到讀者的興趣

與注意力。──《出版商週刊》星級評論