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新聞媒體數位化出版經營績效之評估及未來展望

為了解決電子報形式的問題，作者胡宗鳳 這樣論述：

摘要在數位科技帶動新聞媒體發展的衝擊下，受眾的閱讀習慣也漸漸改變，由傳統的紙媒轉向網路媒體的比重增加，這使得傳統紙媒不得不去思考，要如何透過科技與時下受眾的閱讀喜好及習慣的變遷做結合，充分運用科技的特性和新聞的內容，開拓出受眾喜好且會持續觀看的數位化新聞內容，以吸引年輕受眾的目光。本研究之主要目的探討在數位化出版的洪流中，傳統紙媒與網路媒體，此二種類型的報業經營績效之評估及未來展望。本研究以國內四家主要進入數位化轉型的傳統紙媒，包括《中國時報》、《自由時報》、《聯合報》、《蘋果日報》以及二家網路原生電子報《風傳媒》與《新頭殼》，作為研究標的。針對新聞媒體數位化轉型所提出的「新聞、經濟、科技」

作為三個構面，並且依據文獻探討及相關研究之整理，建構出以此三構面形成的問卷，經由專家內容效度與問卷預試檢驗此份問卷。接著以「專家權重法」評估三個構面的權重；以「資料包絡分析法」了解六家媒體的相關改善空間；最後以問卷分析之結果進行「業者深入訪談」，嘗試以多方面評估數位化出版的經營績效及未來展望。本研究發現，在專家權重係數來看，新聞構面比重最大，表示在數位化的過程，依然是以內容為王道，但經濟面較低的比重，則是顯示出專家學者和管理者的立場不同，所以看法也不同。以資料包絡分析的結果來看，除了蘋果日報以外的五家媒體在科技面都有改善的空間，也顯現出我國媒體普遍對數位化轉型的深度不足。最後，整體績效來看表現

最好的是蘋果日報，而次佳的為聯合報。研究結論目前四大傳媒都在積極進行數位化轉型，但也未放棄原有的傳媒─平面報紙，但是大多數都在科技構面需要改進，顯現出各大媒體缺乏有科技素養的新聞專業人才；另一方面，原生網媒的「風傳媒」、「新頭殼」的整體績效不如蘋果日報與聯合報，也能瞭解到傳媒所挾帶的人力、物力資源還是佔有優勢；目前最好的作法，持續發展數位化，但也不放棄紙媒之傳統優勢。關鍵詞：數位轉型、經營績效、新聞媒體、專家權重法、資料包絡分析