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在新媒體時代探討華語流行音樂之視覺設計策略研究

為了解決錄影帶轉usb的問題，作者郭念慈 這樣論述：

流行音樂的生產與消費隨著科技演進而改變，產業的數位化使數位音樂與現場展演成為新媒體時代下音樂市場的主要獲利來源，且搭配新媒體的應用出現更多可能性。在此背景下，長久以來做為華語流行音樂重要創製中心的台灣，未來亦將面臨更多的變化與挑戰。如同其他消費性商品，音樂產業也需透過視覺設計來達成企宣目的，而相關視覺呈現也因新媒體的特性變得更加靈活。本研究集中探討華語流行音樂在新媒體時代之設計策略，首先實施質化之深度訪談調查，由業者與設計者視點了解音樂商品之企劃策略和設計流程。訪談調查結果顯示，流行音樂雖以聽覺為主，視覺卻具相當重要性。而目前的設計策略與流程與企業識別系統設計（CIS）概念非常類似。即流行音

樂商品須先定位歌手形象與音樂曲風等理念識別（MI），再進入視覺識別（VI）的設計製作與行為識別（BI）之宣傳安排。接著，向一般消費大眾實施量化之視覺意象評價調查，藉此掌握較易受大眾喜愛之華語流行音樂的視覺意象。評價調查結果顯示，消費者在接觸音樂之方式及平均音樂消費投入以「手機」和「串流服務」占比最高；而影響音樂的視覺意象以歌手形象最明顯；當設計具備「流行的」、「獨特的」、「國際的」等意象時，可提高消費者的喜好程度。最後綜合以上調查結果得知，在新媒體時代，無論實體專輯、數位音樂、音樂影像、現場展演等方面，將音樂視覺化的多感知呈現方式，配合適當的軟硬體及新型成像技術將有更多創新的可能性。然而，無論

技術如何發展，歌手形象與音樂內容依然是最吸引消費者的部分，未來華語流行音樂之設計策略與方向，將是配合音樂文本與歌手調性發展，並加上時代流行的、創新獨特的、國際性的視覺感知所引發情感共鳴之設計。