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地區品牌知名度、品牌形象與知覺價值對顧客滿意度之研究—以新屋農會新香米為例

為了解決金士頓記憶卡等級的問題，作者徐振家 這樣論述：

農委會2003年辦理地方特產伴手計畫，農會組織已將農特產品連結到產業文化活動、景觀等特色來共同行銷。而結合地理標示和產地、文化特性形成地區品牌，並推動地產地消、建立在地特色產業及品牌安全形象，以區隔進口農產品與食安疑慮。本研究探討地區農會農產品牌伴手禮對消費者的影響，包括地區品牌知名度、品牌形象與知覺價值所影響滿意的程度；以問卷調查法來瞭解受訪者認知，並使用SPSS 19.0進行敘述統計、獨立t檢定、ANOVA、相關與路徑分析做資料之分析。分析結果發現，地區農產品的銷售受中年家庭型與勞動力密集所影響，如消費群傾向中年人口、已婚、高教、勞力密集型產業且收入在35,000元以下。顧客認知

在各構面皆存在顯著差異，整體認同程度來看，已婚者都顯著高於未婚者，男性以及高額收入者較重視產品所帶來的自我情感、社會認同，並且農業工作者與家管也都認同地區品牌帶給他們的價值感受，中等教育(或以下)程度及低收入情況的顧客，在各構面裡有明顯較高的感受度。此外，當地區品牌知名度提高後，直接並間接帶動顧客的品牌形象與知覺價值，最後將正面影響滿意程度的變動。最後，本研究提出兩項策略之建議，可著重於加強行銷推廣與推動地區資源品牌化。