追劇平板mobile01的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列懶人包和總整理

數位影音廣告藍海策略之研究--以OTT TV影音廣告為例

為了解決追劇平板mobile01的問題，作者謝玒玲 這樣論述：

據觀察全球傳統電視廣告收入銳減，主因是消費者選擇透過網路收看影音內容，而不再依賴傳統有線與衛星電視等付費電視服務。數位匯流發展下，帶動網路串流媒體OTT (Over The Top) 崛起，改變了影音收視習慣，觀眾再也不用回家坐在電視前才能享受影視節目，任何時間任何地點，只要有手機、平板、電腦、機上盒或電視，就能透過OTT平台觀賞。「影音隨身走」的概念，衍生出新的觀看行為、消費模式與商業形態，更能迎合現代消費者的需要。OTT具備用戶高黏著度、跨螢的特性，並承襲了傳統電視廣告直觀、生動、聲畫並茂的優點，既可實現傳統電視廣告對用戶人群的高覆蓋率、高普及率的投放效果，又可利用其網路特性，實現廣告內

容找到對的受眾，解決廣告品牌對目標族群的精準定位的問題，發展前景備受關注。本研究將以次級資料分析及深度訪談的方式，就台灣數位廣告市場總體發展，針對OTT TV興起，發展廣告商業模式以下相關問題進行探究：一、數位廣告是近年來成長迅速的網路產業之一，台灣數位廣告的發展現況與挑戰為何？二、影音新革命，台灣OTT TV的廣告發展與應用為何？三、網路普及、多屏時代來臨，未來廣告投放之方向與策略。統籌以上問題提出未來OTT TV廣告商業模式的發展建議。研究結果發現，OTT TV觀看行為從2016年發展至今變得越來越活躍，已明顯超越傳統電視收視行為，在多屏載具中，「行動」和「大螢幕」是觀看影音不可逆的趨勢。

OTT行銷預算持續提高，近八成挪自線上影音廣告，影音廣告是在OTV上賣得最好的，轉移到OTT上具有「可視率佳」、廣告「完成率高」之優勢。越來越多人使用電視螢幕收看網路節目，未來在電視端突破數位廣告技術，有更多DMP標籤以利廣告精準投放，可望提升線上影音廣告之價值。

探討影音社群媒體對千禧世代購買美妝產品消費價值與購買行為之影響

為了解決追劇平板mobile01的問題，作者王姿懿 這樣論述：

網路就像陽光、空氣、水一樣不可或缺，數位科技的應用逐漸改變人們的生活模式，我們得以在零碎時間透過行動裝置來自由購物、玩遊戲、追劇等，也能利用社群媒體得知朋友的近況、與別人留言互動，追蹤想關注的對象。千禧世代受到數位科技影響，不僅將網路視為溝通的橋樑，他們也非常重視社群互動，在購物時也會參考使用者的意見與口碑來決定購買與否，身處在廣告爆炸的時代，加上社群媒體與影音平台蓬勃發展且渲染力強，不時會在裝置平台上看到廠商提供各種類型的文案、廣告來吸引消費者目光，而消費者對於商品的價值與期待又是什麼？因此本研究利用量化的研究方式，了解千禧世代消費者對美妝產品的消費價值認知，並分析消費者對於各個價值的重視

程度、受影音社群媒體影響後的購買行為，一窺千禧世代消費者真正的需求，以作為未來美妝市場經營方針參考。研究結果發現：情感價值對千禧世代消費者購買行為影響最大，其次為新奇價值與社會價值；影音社群媒體各項特性均會正向影響購買行為，而對話、分享、聲譽等特性影響較大；各項消費價值均會正向影響購買行為，尤以情感價值對於千禧世代消費者影響較大；千禧世代消費者透過影音社群媒體的特性所產生不同的消費價值對購買行為更具有中介影響效果。