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力穎的碎念時間
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台灣ICT產業之新產品創意篩選準則-FuzzyAHP法之應用
為了解決行動電源燦坤 的問題,作者黃怡瑄 這樣論述:
台灣在全球市場之資通訊科技(Information & Communication Technology;ICT)上表現亮眼,而資通訊產品之普及與環境的健全,亦使顧客對於產品的品質要求更為提昇,弁酯n求也愈趨多元化;企業為求生存與成長,創造獲利、提昇本身競爭優勢與顧客價值,進行新產品發展(New Product Development;NPD)為必要之勢。然而,開發新產品亦能使企業承受極大風險,成敗經常取決於產品初期的發展與選擇,開發過程充滿不確定性與風險性,且決策者對新產品創意的判斷偏向武斷、流於個人主觀與直覺式思維,因此有賴於篩選機制的協助。若新產品開發活動初期的「新產品創意篩選」中,能
有效篩選出切合企業未來發展之潛力創意,則可避免耗費大量時間與鉅資於後續各階段之開發活動。 目前在新產品發展之國內外相關研究中,多為針對開發流程之後續階段研究、成它]素研究與開發活動之研究,而針對新產品創意篩選(idea screening)之研究則較少,且以往之相關研究則較偏重於公司個案研究、概念化指標與數理模型或電腦化決策模式,然此一階段之活動,對企業而言乃為後續產品發展之主要關鍵之一,在台灣中小企業佔絕大多數的狀況下,發展一低成本、易理解之篩選準則與依據,為值得探討之議題。此外,於新產品創意篩選階段中,篩選準則(criteria)則可提供決策者或決策群體間一致性的目標與共識,並可用以解決
管理情感或偏見對新產品機會所產生的衝突,而搭配相關篩選工具,更可提高強篩選決策之效率。然探討各學者所提及之篩選準則中可知,其相關層面與項目眾多,且所屬範圍不一;在各篩選工具在運用方面,權重分配之考慮,若由少數人主觀認定給予,則較失去其系統性之意義。 基於上述考量,採用模糊德爾菲法(Fuzzy Delphi Method;FDM)進行新產品創意篩選準則之選取,再利用模糊層級分析法(Fuzzy Analytical Hierarchy Process;FAHP),進一步求取各準則權重值,並將之加以整合與排序;本研究整合多位台灣ICT產業之專家學者意見後,主要研究結果如下:一. 進行新產品創意篩
選,優先考量之層面排序為:市場面>技術面>財務面。二. 進行新產品創意篩選,優先考量之構面排序為:銷售可行性>產品優勢>競爭態勢。三. 優先考量之準則排序為:既有通路之使用能力>市場成長潛力>產品差異化或獨特利益。
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