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旅遊動機、品牌形象、遊客滿意度與行為意圖關係之研究- 以雅聞峇里海岸觀光工廠為例

為了解決蜜蜂工坊台北門市的問題，作者熊培蓮 這樣論述：

近年來台灣由於經濟、社會的快速發展，隨著國民所得的提高，國人從事休閒旅遊的時間也增加許多，國人休閒生活型態趨向多樣化，觀光業的發展也日漸成長，觀光工廠已成為一個熱門的觀光景點。 本研究以異國風情休閒特色觀光工廠的旅遊動機與遊客滿意度之關係為研究主題，再結合品牌形象與行為意圖，並以雅聞峇里海岸觀光工廠為實證分析對象，探討觀光工廠旅遊動機、品牌形象、遊客滿意度與行為意圖各構面之間的關係。採用便利抽樣方式，在雅聞峇里海岸觀光工廠對參訪遊客進行問卷調查收集資料，有效樣本數為500份。統計方法以SPSS21.0及AMOS19.0套裝軟體進行資料分析，透過信度分析、描述性統計分析、獨立樣本

t檢定、單因子變異數分析、結構方程模式等統計方法來進行。結果發現旅遊動機對遊客滿意度具有顯著影響；旅遊動機對行為意圖具有顯著影響；品牌形象對遊客滿意度具有顯著影響；品牌形象對行為意圖具有顯著影響；遊客滿意度對行為意圖具有顯著影響。