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認識媒體：人的延伸

為了解決芝奇記憶體評價的問題，作者HerbertMarshallMcLuhan 這樣論述：

　　時代正在轉變，然而，隱藏在日常生活秩序中卻默默地改變著的邏輯，我們是否察覺了呢？ 　　本書奠定了麥克魯漢的「媒體先知」地位，當今盛行的「全球村」、「媒體即訊息」等概念，皆出自於這本完成於近半世紀前的《認識媒體》。資訊電子化、溝通網路化、全自動設備不斷創新，我們完全活在麥克魯漢這本經典著作所談論的世界裡。 　　《認識媒體》顛覆了所謂媒體中立假說，這種假說認為媒體只是一種單純被用以完成任務的工具，而不會對人類的思維邏輯產生影響。然而深入至人類的精神層面，把媒體視為人類肉體、感官功能，以及意識的延伸，麥克魯漢發現媒體不只為我們服務，也潛在地改變了我們的思維邏輯。因此，《認識媒體》為我們開展了

現代高科技社會的深刻問題：為何我們渴望支配事物？為何我們無法自制而產生移情心理？為何我們戀物？ 　　麥克魯漢這本經典代表作多年來一直沒有理想的中文翻譯本。然而，網路世界幾乎已經取代了現實世界，隨著人類愈來愈依賴高科技產品，媒體已深植我們日常生活的每一個面向，我們重新推出翻譯流暢易讀，甚至是所有中文譯本中最好的《認識媒體》，是絕對有其價值和必要性的。這是一本深奧的書，然而其中所散發出的先知智慧之火，使你洞察未來的變化。若你想了解媒體對人類所造成的巨大衝擊，你必定不能忽視這本發人深省、引人深思的二十世紀經典之作。 作者簡介 麥克魯漢（Herbert Marshall McLuhan，1911-19

80） 　　被譽為二十世紀媒體理論宗師，出生於加拿大，於劍橋大學取得博士學位，擔任多倫多大學英語教授，一九八○年病逝於多倫多。他在一九六○年代創造的「全球村」、「媒體即訊息」等概念，已成為世界人人熟悉的名言，並被稱為「媒體先知」。「紐約前鋒論壇報」讚譽麥克魯漢為「自牛頓、達爾文、佛洛依德、愛因思坦和巴甫洛夫以來最重要的思想家」。另著有《機械新娘》、《古騰堡銀河系》（貓頭鷹出版社即將出版）等。 譯者簡介 鄭明萱 　　政大新聞系畢，美伊利諾大學廣告碩士、北伊利諾大學電腦碩士，現任職美國某大公司企業資訊分析部門經理，公餘從事翻譯寫作。著有《多向文本》，主要譯作包括：《極端的年代》、《少年時》、《從黎

明到衰頹》等，並以《從黎明到衰頹》（貓頭鷹出版）一書榮獲二○○五年第二十九屆金鼎獎一般圖書最佳翻譯人獎。

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台灣半導體產業經營績效之研究

為了解決芝奇記憶體評價的問題，作者張育豪 這樣論述：

台灣半導體產業擁有完整的產業鏈，並且在全球扮演重要的角色，由於近年科技進步和大數據的興起，半導體產業的發展更受到重視。但由於台灣缺乏天然資源，導致半導體產業的發展受到限制，而且在市場競爭越來越激烈的情況下，產業發展受到挑戰。為此本研究透過分析半導體產業的經營績效，以協助台灣半導體產業的未來發展。 本研究探討 2010 年到 2019 年 139 家半導體上市上櫃公司之經營績效，利用公開財務資訊對該產業進行因素分析，其目的是萃取出影響半導體產業之因素，之後再利用群集分析進行分群，將結構相似的公司歸為一類，最後利用公開資訊探究其中的原因。 透過群集分析可以把所有資料分為四群。第一群是研發

費用比率最高的公司，在本研究中屬於第一群是2014年的神盾科技公司，因為當年的研發費用比率是所有資料最高的；第二群的是經營規模最大的公司，本研究中屬於第二群是 2010 年到 2019 年的台積電公司，因為台積電累積生產了 10 億顆晶片，這意味著台積電擁有大規模的生產能力；第三群為發展平穩公司，本研究有 1,195 筆資料屬於穩健型公司，這顯示目前台灣半導體產業處於成熟階段；第四群為償債能力最好的公司，本研究中有 21 筆資料屬於第四群，分別有矽統和晶心科技等公司。