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APP營銷實戰：搶占移動互聯網第一入口

為了解決舒適內衣的問題，作者胡保坤 這樣論述：

在移動互聯網時代，誰先占領用戶的手機桌面，誰就是明日霸主。可以說，APP已成為移動互聯網時代營銷的第一入口。　　《APP營銷實戰：搶占移動互聯網第一入口》緊扣實戰，從兩條線專業、深層講解APP營銷，一條是橫向案例線，通過APP做得較好的20多個行業70多家企業的100多個實戰案例，向大家展示APP營銷方法；一條是縱向經營線，深入剖析APP的優勢亮點、營銷模式、設計技巧、定位客戶、品牌推廣、創意路徑、微信/O2O/二維碼的互動營銷等，幫助讀者徹底認識和玩轉APP營銷。　　《APP營銷實戰：搶占移動互聯網第一入口》共分為9章，具體章節內容包括：APP為什麼火爆；如何營銷APP；如何設計APP；如何

找准APP客戶；如何進行APP推廣；APP的營銷創意；微信的營銷實戰；O2O、大數據助力APP營銷；APP行業實戰案例。　　各行各業需要通過APP進行營銷的行業與公司，以及各個崗位專門從事宣傳、營銷、推廣的APP人員都可以通過本書獲得較為全面的關於APP營銷方面的知識。《APP營銷實戰：搶占移動互聯網第一入口》同時還適合營銷專業的初學者或具有一定傳統營銷經驗的人員用以提升自己的營銷能力。 第1章APP為什麼火爆1.1APP營銷時代來臨21.1.1認識APP營銷21.1.2APP營銷為什麼火爆31.1.3APP的創意表現61.1.4APP的經營推廣81.2移動互聯網下的APP應

用141.2.1APP的平台簡介141.2.2APP的發展現狀151.2.3APP的發展趨勢191.3APP營銷的優勢221.3.1持續性強221.3.2成本低221.3.3促進銷售231.3.4信息全面261.3.5靈活度高27第2章如何營銷APP2.1廣告營銷模式302.1.1杜蕾斯手機APP：Durex Baby302.1.2星巴克手機APP：鬧鍾312.1.3廣告簽到營銷模式：街旁322.2APP植入模式362.2.1游戲內容植入362.2.2餐飲內容植入392.3用戶營銷模式422.3.1宜家貼近顧客APP體驗422.3.2Nike+Running服務用戶452.4購物網站模式482

.4.1聚美網站增進APP體驗482.4.2凡客誠品APP大獲豐收52第3章如何設計APP3.1APP設計理念573.1.1定位精准，課程格子573.1.2產品專業，戈壁之眼593.1.3服務專注，日本Line623.2APP平台特點643.3APP設計技巧663.3.1APP設計之十大技巧663.3.2APP設計之用戶體驗72第4章如何找准APP客戶4.1掃描二維碼引導客戶834.1.1二維碼到底為何物834.1.2二維碼營銷的優勢864.1.3二維碼統計用戶情況884.1.4APP借力二維碼尋車914.1.5二維碼掃描玩游戲924.2LBS位置精准定位客戶944.2.1LBS的營銷價值95

4.2.2LBS的營銷方法974.2.3寶馬LBS搶車模式APP1004.2.4Foursquare LBS數據服務APP1024.2.516Fun游戲類LBS體驗APP1054.2.6醫療領域LBS功能APP106第5章如何進行APP推廣5.1社會化營銷助力推廣1105.1.1搜索引擎推廣1105.1.2軟文推廣1145.1.3論壇推廣1165.1.4視頻推廣1175.2APP之社會化營銷1195.2.1社會化營銷的好處1195.2.2社會化營銷的規則1205.2.3社會化營銷的創意1235.3APP社會化營銷的案例1255.3.1刺激用戶眼球的APP1255.3.2帶給用戶幸福的APP12

75.3.3提供用戶資訊的APP1305.3.4解決用戶等待問題的APP1325.3.5打造用戶營銷平台的APP133第6章APP的營銷創意6.1APP營銷的關鍵點1386.1.1定位，要把握客戶心理1386.1.2品質，超越軟廣告1396.1.3延伸，培育長久關系1406.2APP營銷的創意路徑1426.2.1奇思妙想創新體驗：必勝客APP1426.2.2游戲提升服務品質：豐田APP1446.2.3體驗時尚潮流文化：啤酒APP1456.2.4關注用戶飲食健康：早餐APP1496.2.5個性品牌極致體驗：三星APP1516.2.6舌尖上的貼心服務：21cake APP1546.2.7音樂背后的

優惠券：航空APP1566.2.8新型貼近互動體驗：CHOCK獎APP1586.2.9黏住年輕媽媽的心：備孕APP1596.2.10科學技術創意平台：buffer busters161第7章微信的營銷實戰7.1微信開啟互動之路1667.1.1微信APP營銷特點1667.1.2微信APP營銷功能1677.1.3微信APP營銷商機1717.2微信營銷玩轉APP技巧1757.2.1微信公眾平台概述1757.2.2微信公眾號巧妙運營1787.2.3微信APP營銷誤區1827.3微信APP營銷實戰案例1847.3.1長虹微信聊天娛樂服務1847.3.2聯想微信售后服務1877.3.3星巴克微信互動服務1

887.3.4南航微信精品服務1897.3.5一號店微信有獎競猜活動1907.3.6凱迪拉克產品展示體驗191第8章O2O、大數據助力APP營銷8.1O2O營銷，線上線下布局1948.1.1餐飲O2O金礦：菜譜APP1948.1.2打造O2O閉環：點評網APP1998.1.3線上導購O2O：無印良品APP2028.1.4極致美味O2O：訂餐APP2048.1.5雙線體驗O2O：網購APP2068.2大數據營銷，讓定位更精准2098.2.1大數據營銷的意義2108.2.2大數據營銷的價值2138.2.3移動數據收集平台：美麗真相2158.2.4公交服務形成數據：車來了217第9章APP行業實戰案

例9.1零售行業APP營銷案例2219.1.1零售業室內定位APP：梅西百貨2219.1.2用戶購物助手APP：塔吉特2239.1.3特色購物體驗APP：沃爾瑪2259.2服裝行業APP營銷案例2269.2.1舒適內衣選購APP：ThirdLove2279.2.2定制完美西服APP：西服達人2289.2.3多款創意服務APP：優衣庫2309.3餐飲行業APP營銷案例2329.3.1體驗極致宅生活：到家美食會2329.3.2多功能豐富體驗APP：海底撈2339.3.3創新家常菜APP：阿姨廚房2359.4住宿行業APP營銷案例2379.4.1O2O模式下的APP：酒店特價2379.4.2新穎短租

平台APP：螞蟻短租2389.4.3領先亞洲酒店預訂APP：Agoda2399.5交通行業APP營銷案例2419.5.1快捷租車服務APP：一嗨租車2419.5.2微信打車服務APP：打車小秘2439.5.3微信支付體驗APP：嘀嘀打車245

舒適內衣進入發燒排行的影片

YouTube頻道Mercedes- Benz、BMW、AUDI之汽車廣告串流影片內容分析

為了解決舒適內衣的問題，作者陳彥廷 這樣論述：

台灣車市每年賣出的新車，每3輛就有1輛是進口車，在這樣的大環境下面對各式各樣的進口汽車品牌，消費者會如何去選擇購入自己心愛的進口車？現代人的消費方式與觀念也不斷在進化，使得汽車產業市場的競爭越來越激烈，國產車與進口車的價格差距越來越小的情況下，各家品牌的品牌形象和廣告風格則逐漸受到重視，服務態度和品質也在消費者心中的地位越來越重要。而影響最直接的就是消費者第一時間所能接觸到有關進口車品牌的廣告內容，例如：靜態的品牌官方網站、廣告影片、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube 等互動媒體。為此各個汽車品牌善用官方網站，將最新的車款資訊透過官方網站供消費者瀏覽，達成資

訊傳播目的。本研究透過對三家汽車品牌 YouTube 官方頻道的廣告影片進行內容分析，發現這三家汽車品牌商有各自不同的行銷策略與客群定位例如Mercedes-Benz的買家可能是重視內裝舒適質感生活的後座買家，BMW的買家可能是熱血的年輕人喜愛BMW那令人著迷的操控性能，至於Audi可能會吸引到對於科技迷熱衷于科技配備的買家。不同的廣告影片行銷觀點吸引到不同客群的用戶買家。