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運用情境分析法探討SMART TV的發展-以Google TV為例

為了解決羅技ipad鍵盤的問題，作者林駿良 這樣論述：

隨著近年來的數位家庭概念的延伸及網際網路的快速發展，在多年前就陸續有廠商推廣具備上網功能的連網電視(或稱為Internet TV or Connected TV)，只不過當時的電視上網技術規格太複雜，且缺乏軟體與應用程式的輔助，消費者短時間內也難以改變使用習慣，加上當時可連網的電視價格偏高，種種原因使得電視上網的普及率，一直很難以提升。但是隨著SAMSUNG、SONY、LG、 Apple TV、Google TV、…等大廠相繼於2010年起陸續推出新一代的連網電視，透過軟硬體的整合，把電腦在網際網路上習慣使用的各種人性化服務套用在電視上，讓電視不再只是電視，徹底顛覆了傳統電視的生命，過去單純

用來收看電視節目的電視，現在不僅僅只在外型設計上更加前衛，在功能上更加入了具有連網瀏覽功能及作業系統(OS)，種種創舉，讓發展多年的連網電視，終於突破瓶頸進入另一個里程碑，這些具智慧型連網功能的電視，我們稱之為SMART TV(智慧電視)。由於多家國際大廠全面投入SMART TV進攻家庭客廳市場的舉動，讓SMART TV發展前景看漲，有許多人甚至認為SMART TV可能成為繼iPhone、iPad之後，未來最夯的電子產品與應用之一，將2010年稱為SMART TV元年也不為過。 SMART TV基本上是從IPTV的架構演進而來，跟IPTV的架構最大的差別，在於SMART TV 都有內建自

身的作業系統(OS)，消費者亦可彈性選擇要內建STB，或是採用傳統的外掛式STB設備，然後透過Smart TV各廠商所提供的人性化服務介面，就可直接連上網路，享受各電信營運商及service provider所提供的各種服務。根據研究機構Display Search數據顯示，2010年全球TV總出貨2.1億台，其中約有4200萬台(佔21%)具備連網功能，到2014年可望攀升至總出貨量的50%，高達1.18億台。其中以Apple TV、Google TV所提出的產品服務，完全顛覆了電視機既有的刻板印象，帶給消費者全新的視聽享受與人性化的網路體驗，令消費大眾特別矚目。SMART TV 所會為全球

廣大的消費大眾，帶來多深遠的數位生活影響? SMART TV 會影響到那些相關產業的生機？這些都是值得我們深入探討的話題，本研究嘗試以屢創創新服務，來攏獲全球消費者首選的Google 公司所推出的Google TV為基本研究範疇，運用情境分析法，探討 SMART TV的產品發展策略，並藉由相關產業研究文獻，來一窺SMART TV在往後10年內可能的發展與走向與影響層面，提供相關視聽產業、網路設備商、內容供應商，事先做好規劃，掌握此號稱是電視第三次革命的SMART TV商機。