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跨國運動的文化中介：NBA在台灣的擴展歷程

為了解決糸 電影 PTT的問題，作者陳鴻嘉 這樣論述：

本研究從全球化的視角下檢視NBA透過媒體在台灣社會擴展的過程。經由文獻爬梳、文本分析以及訪談19位球評後發現，理論上應當共生互利的運動與媒體，在NBA透過本地媒體擴展台灣市場的例子中，未必全然如此。在各式媒體中產製NBA文本的文化中介者之角色可能更為重要。首先，NBA開始積極拓展海外市場前，台灣社會已經藉由文化中介者在平面媒體上的引介，開始有系統地認識NBA。且這樣的引介是文化中介者有意識地雜揉本地文化元素情況下進行，此舉讓本地閱聽眾有機會從在地視角迅速地認識NBA。其次，隨著電視日益普及，本地電視台轉播NBA球賽的場次數量與頻率也隨之增加，文化中介者的轉播風格也從通俗育樂到專業，比較貼近美

式運動轉播的文本特色。不過此時在平面媒體上產製NBA文本的文化中介者依然嘗試從本地的觀點來看NBA。最後，歷經了一段時間的引介，在NBA漸次成為台灣青少年次文化之一的同時，網路平台的興起，讓每一個對NBA有興趣的迷，皆可以是透過個人化網路媒體生產與散布NBA文本的文化中介者。也因此，本地的NBA文本呈現如今多元紛呈的樣貌。歸結來看，NBA與台灣社會相遇的過程中，文化中介者大體傾向在媒體上構築一個具有在地特色的文本環境，NBA也才因而有機會成為本地青少年的重要次文化之一。是以，相較於鉅觀／結構的文化帝國主義觀點，以及微觀／行動的全球在地化概念，本研究認為運動／媒體／文化面向的全球化論述應再考慮從

「文化中介者」出發的中層分析視角。

青年日報臉書粉絲專頁使用者研究初探

為了解決糸 電影 PTT的問題，作者羅伊庭 這樣論述：

臉書（facebook）已是臺灣熱門的社群網站之一，多數傳統媒體都積極經營臉書粉絲專頁，希望爭取更多閱聽人關注與支持。本研究特別以青年日報為研究案例，運用「使用與滿足」理論，透過網路問卷調查法，希望藉此探究網友們使用臉書粉絲專頁（fan page）的相關動機、在臉書粉絲專頁中的互動行為、獲得的滿足，以及粉絲們人口結構，進而歸納出其間的關係。 研究發現，青年日報臉書的粉絲們最希望在青年日報粉絲專頁，獲得「舒壓∕樂趣」的滿足；研究也發現，在青年日報臉書粉絲專頁上，網友們透過互動行為，確實能獲得「舒壓／樂趣」的滿足。再者，網友們獲得的「回饋∕表現滿意度」、「舒壓∕樂趣滿意度」、「新聞

∕資訊滿意度」及「使用滿意度」越高，「留言頻率」與「互動行為」越頻繁。第三，年齡越大者對青年日報粉絲專頁的使用滿意度越高。20歲以下的學生族群對青年日報粉絲專頁的使用滿意度相對偏低。 研究建議，青年日報臉書粉絲專頁管理者，在政策目標考量外，可針對該網路族群，增加可提高其對「舒壓∕樂趣」滿意度的新聞內容，未來可望再提升整體使用滿意度，進而增加網友留言與互動頻率，擴大宣傳效果。