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影響童軍活動衍生商品購買意願因素之研究

為了解決無線對講機專賣店的問題，作者胡鈺敏 這樣論述：

童軍運動的起源在英國，如今在世界各地如火如荼地展開，在臺灣參加童軍的人數也逐年上升，加上戶外休閒活動的興起，也帶動童軍運動的發展。如今，世界各地的童軍衍生商品有越來越豐富的種類與款式，更融入了在地色彩，吸引著童軍愛好者跨國蒐集，藉此也能達到國際交流。研究者現在擔任國中的童軍團長，在工作期間發現，我國童軍愛好者在活動參與、戶外器材的花費相當可觀，相較之下，對於臺灣童軍活動的衍生商品較沒有興趣，不得不開始好奇當中原因，並想瞭解影響購買意願的主要因素。因此，本研究將以文獻分析及問卷調查法的方式，在桃園與臺北童軍會舉辦懷念日活動與三五童軍節時，發放問卷給來自各地的童軍領導人與服務人員，以調查是甚麼原

因會影響購買意願，並在問卷蒐集後，藉由資料分析瞭解這些購買意願的影響因素。研究後發現在童軍衍生商品的設計上，應更重視商品質感、造型與配色，盡量突破框架，並具備設計感，以提高商品的吸引力。同時，消費者較喜歡實用取向的衍生商品，童軍衍生商品的研發若能兼顧這些構面，將可能提高購買意願。此外，童軍資歷較高者的月平均購買次數較多，可以透過加強販賣處氣氛營造、改善服務態度、重視商品內涵、並可以用活動限定的方式做促銷，便可能增加其購買意願。本研究也提出對後續研究之建議，希望可以提供臺灣童軍活動的衍生商品提出建議與方向，並能提供相關產業做為參考。