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旅遊動機、遊憩吸引力、遊憩體驗與顧客滿意度對重遊　意願之影響–以泰國遊客來台旅遊為例

為了解決楓之谷新職業拉拉的問題，作者李欣平 這樣論述：

近年來，台灣政府大力推動新南向國家來台觀光，並且提出很多優惠方案吸引來自世界各個國家之觀光旅客前來，期望增加來台觀光客人數，推廣台灣文化與世界各個國家交流。 本研究之主要研究對象為曾經來過台灣旅遊之泰國遊客，探討「旅遊動機」、「遊憩吸引力」、「遊憩體驗」、「顧客滿意度」及「重遊意願」等變數之關係。本研究透過網路發放400份問券調查曾來過台灣之泰國遊客，有效回收為374份，有效問卷回收率為83.1%，使用SPSS 統計分析軟體進行分析。經分析結果發現：本研究之泰國遊客受訪者大部分以年輕女性上班族為主，居住地區大多數位於泰國中部(曼谷)。其次，經過統計檢定結果發現，泰國遊客的旅遊動機、顧客滿意

度與重遊意願具有顯著正向影響；泰國遊客的遊憩吸引力與顧客滿意度具有顯著正向影響；泰國遊客的遊憩體驗、顧客滿意度與重遊意願具有顯著正向影響；泰國遊客的遊憩吸引力、遊憩體驗、顧客滿意度與重遊意願具有皆具有中介效果。最後，研究結果提出建議，提供給政府相關部門及觀光業者在實務經營策略上之參考。