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社區休閒旅遊整合行銷傳播之研究 －以友蚋生態社區為例

為了解決桃源戶外dm的問題，作者賴佳珍 這樣論述：

時代的變遷，讓每日工作不停的社會，產生了巨大的躍動。一到假日人們對休閒旅遊的需求，愈來愈頻繁。尤其更是注重環境生態的清新與自然。位於基隆市七堵區的「友蚋」，這裡曾是繁華的礦業聚落，隨著挖採的煤礦逐漸枯竭，城鎮風華也跟著蕭條，直至近年「友蚋生態園區」的規劃設立，才逐漸重返昔日的風光，惟目前知名度尚嫌不足。故本文研究目的在透過整合行銷傳播，以大幅度提升友蚋社區知名度、遊客的認知度。由於友蚋優厚的自然條件，使友蚋成為充滿生命力的生態園區。故本文研究方法採取個案分析法與深度訪談法，個案分析法主要針對友蚋社區自然、人文景觀現況與特點進行分析；深度訪談法則主要以友蚋社區內地方耆老與鄰、里長為訪談對象，期

獲得建設性、參考性意見。綜合兩種研究方法獲得以下研究發現與建議：一、遊客對於友蚋最感興趣，也最期待之旅遊型態為友蚋社區人文與自然景觀，因此，應多設計體驗活動與旅遊行程。二、友蚋生態園區可透過電視、報紙、雜誌、網路、手機、廣播、戶外、DM媒體等整合行銷傳播工具，提升其知名度，惟各種行銷傳播工具與日俱增，應隨時調整策略。三、友蚋社區為求取安全、舒適、繁榮生活空間，其必須在當地民眾認同與覺知、政府與民間資金援助、自然與人文景觀設計、整合行銷傳播的發揮、交通與路線規劃整合、生態環境護育與保存中求取平衡與發展，方能達成其核心利益目標。