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台灣流行音樂售票演唱會經營現況與消費者購票因素研究

為了解決曜越 股價 評論的問題，作者杞志祐 這樣論述：

本研究旨在探討並了解台灣流行音樂售票演唱會經營現況及觀眾觀賞流行性音樂演唱會的購票動機。將從觀賞流行性音樂演唱會相關研究切入，採質性研究中深度訪談方法，立意抽樣方式來作相關資料研究，包含深度訪談問題設計、訪談目的、問題研擬。藉由訪談流行性音樂演唱會實務經驗的受訪者，由不同角度出發分析探究受聽眾對流行性音樂演唱會使用動機和獲得需求滿足。訪談不同世代購票觀賞過流行性音樂演唱會人員二十人，探討流行音樂演唱會願意購票民眾之購買原因；在專業分工之下對流行音樂演唱會產業界的專業人士作為樣本，尋找領域內的專業人士共七位來進行訪談，在不同領域之中規劃製作方與製造生產方，所認定消費者對於流行音樂演唱會的期待和

感受，了解台灣流行音樂演唱會的發展狀況及流行音樂演唱會主辦方的銷售策略。觀看流行音樂演唱會原因，每個人仍然有自己獨特的偏好，研究中發現：１、想購買演唱會票券起因在於藝人，藝人必須有耳熟能詳歌曲、能夠吸引觀眾的實力及能力，擁有這些特質才能讓消費者產生願意購票的動機。２、能吸引並產生無法忘懷的演出決定於聲音、視覺、服裝等視覺與聽覺的美學享受及體驗參與、忘我狀態、演出互動等心靈方面的樂趣感受。３、觀看演唱會能增加社會互動機會及社交聯繋進行，和喜歡的朋友一起能產生共同話題，甚至有機會遇見同好能夠有認識新朋友的機會。４、演唱會場地與票價對於購票意願有相關性，票價高低會影響購買意願。５、線上演出必須創造讓

觀看者能夠得到與現場相同的感受，給予觀看方「互動設計」環節、「無邊界」體驗才能吸引消費者青睞。６、藝人表現重要，會因藝人之前演出好看或好聽而有再購及推薦意願。研究發現能了解消費者願意參加演唱會活動的動機，對於設計及提供適合演出產品、規劃活動計劃和將其有效地傳銷給潛在觀眾進而提供予相關從業人員作為研擬行銷的參考。

資本公積現金股利的宣告對公司價值之影響

為了解決曜越 股價 評論的問題，作者黃建銘 這樣論述：

現金股利對公司價值影響眾說紛紜，故本文欲探討不同來源的現金股利，是否會對上市公司價值產生影響以及可能的原因並分析之。本研究採用事件分析法，股東會發生日為事件日，以T檢定比較其在事件日後一天之平均異常報酬。本研究以台灣上市公司為主要研究對象，排除F股、臺灣存託憑證、金融產業，樣本期間為2012年1月4日至2021年12月31日。由事件分析法得知，在宣告日隔日發放資本公積現金股利公司之平均異常報酬顯著大於單純以盈餘發放現金股利及混和發放現金股利組別，且顯著大於所有發放現金股利組。實證中支持訊號理論，當公司增發資本公積現金股利，傳遞給投資人正面的訊號，有顯著正平均異常報酬。在控制殖利率後，由迴歸可

知，當殖利率成長率增加，平均異常報酬亦越高。本文認為因財政部台財稅字第10100097670號令中，資本公積如屬股東出資額性質之項目，股東因而取得之現金，不須以所得稅法規定課徵所得稅，故短期而言，法人、散戶會給予發放資本公積現金股利公司更高的評價。