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大型活動對城市意象之效益評估－以2018臺中世界花卉博覽會為例

為了解決曜越單車價格的問題，作者洪子瑀 這樣論述：

近年來，休閒是現代人們在生活忙碌之餘最為重視且最常從事的行為，而參與展覽活動是目前不斷成長的觀光項目之一，因此，各地方政府積極努力爭取舉辦大型國際活動的機會，透過活動本身衍生出的多元效益及集客性，不僅提供觀光客休閒遊憩的機會，使其從中獲得不同體驗之滿足與舒展身心之效益，亦能藉此強化當地的觀光形象，成為吸引觀光客的主要動機因素，並帶動地方經濟的發展，提升地方的知名度，為主辦城市傳遞一個新的與正面的城市意象。本研究以2018年臺中世界花卉博覽會作為大型國際活動的個案探討，從大型國際活動之參與者觀點，瞭解遊客參與此種大型國際活動的活動吸引力、休閒動機、休閒滿意度、休閒效益與城市意象之為何，並以路徑

分析法探討大型活動吸引力、休閒動機、休閒滿意度、休閒效益與城市意象之關係，是否遊客能將所感受到的休閒滿意度以及休閒效益轉嫁至城市意象上，期望更完整的解釋大型活動之遊客參與行為。研究結果發現不同基本屬性的遊客對大型活動吸引力、休閒動機、休閒滿意度、休閒效益與城市意象有部分顯著的差異，路徑分析結果也顯示參觀臺中花博的大型活動吸引力對休閒動機、休閒滿意度、休閒效益與城市意象具有顯著的直接正向影響，而透過休閒滿意度與休閒效益在大型活動吸引力及城市意象間扮演了中介的角色；休閒動機對休閒滿意度、休閒效益與城市意象具有顯著的直接正向影響，而透過休閒滿意度與休閒效益在休閒動機及城市意象間也扮演了中介的角色；休

閒滿意度與休閒效益對城市意象具有顯著的直接正向影響，表示遊客對參觀臺中花博的活動吸引力效果感受愈強烈，參與的休閒動機就會愈高，相對也能提升從活動中感受到的休閒滿意度與休閒效益，對於臺中市整體的城市意象也有較佳的認同感，進而影響其傳遞訊息與推薦意願的休閒行為意圖。最後，根據本研究的結果提出相關建議，提供主辦單位未來籌備活動能創造最大的效益，並作為日後大型國際活動規劃方向以及提供觀光發展之參考依據，俾利於日後活動之籌劃能更符合參與者追求之價值，創造最大的活動經濟效益。

醫院網站品質與民眾認知醫院聲譽和認知醫院服務品質關聯之研究：信號理論觀點

為了解決曜越單車價格的問題，作者李欣餘 這樣論述：

背景與目的：隨著網際網路越來越便利，正逐步改變民眾的生活型態，民眾逐漸重視網際網路。對醫院而言也必須意識到此種情況，並妥善運用醫院網站，亦須著重醫院網站品質，期望能滿足民眾就醫需求。材料與方法：本研究依據Connelly等人所提出之信號理論為基礎，提出包括：網站可用性、網站設計品質、網站資訊品質、網站品質、認知醫院聲譽以及認知醫療服務品質等六個構面，以問卷調查法，採用問卷調查方式蒐集問卷，蒐集對象為曾經使用南部某區域醫院網站經驗之院內民眾。結果與結論：本研究共發放222份問卷，有效問卷為172份，回收率77%。資料分析結果顯示醫院網站可用性對醫院網站品質呈現不顯著關係，醫院網站設計品質、醫院

網站資訊品質與醫院網站品質呈現正相關，醫院網站品質對於認知醫院聲譽以及認知醫療服務品質呈現正相關。接著利用重要表現程度法分析醫院網站之可用性、設計品質以及資訊品質的重要表現程度，最後研究結果得知，醫院網站之設計品質落在加強改善區，是醫院網站必須首先要改善的項目。