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開放性人格特質、從眾行為與學習課程購買意願關係之研究

為了解決新莊飯店外帶的問題，作者鄭嘉湄 這樣論述：

本研究問題是探討開放性人格特質、從眾行為與學習課程購買意願關係。本研究首先由開放性人格特質相關議題，並選取從眾行為、和學習課程購買意願等變數建立研究模型，當家長在接受美術才藝課程相關訊息之後所產生的決策流程，為此探討之重點。本研究是以網路問卷共發放 330 份，收回 301 份，有效問卷為297份，有效問卷回收率為 98.6 ％，以 SPSS 為統計工具，利用敘述性統計、信度分析、迴歸分析進行資料分析。研究結果顯示：(1)開放性人格特質對學習課程購買意願有正向影響；(2)從眾行為對學習課程購買意願購買意願有正向的影響；(3)從眾行為對開放性人格特質與學習課程購買意願無干擾效果。