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層級分析法於行動遊戲消費者購買關鍵因素之探討

為了解決撼動天堂下載的問題，作者方琇瑩 這樣論述：

任天堂於2016年2月26日宣布推出第七代的精靈寶可夢GO(Pokemon GO)遊戲，之後數月此遊戲的風潮已席捲全球，任天堂的業績也因此由谷底翻身，轉危為安，由此可見行動遊戲市場的廣大及其威力。依資策會(MIC)估計，台灣在2017年，行動遊戲產值預計可達到101億。綜觀全球的行動應用市場，不論是任何一種行動應用平台，其中下載量和營收排名第一名的皆為行動遊戲，而目前在台灣遊戲業中，投入行動遊戲開發的廠商及資源也是最多的。在激烈競爭的遊戲市場中，各大相關廠商若想開發引起高度關注的遊戲，勢必得了解消費者喜好及需求，並根據這些消費者實際在意的因素進行遊戲開發和經營。因此，本研究乃針對行動遊戲消費

者，以層級分析法特有的系統架構分析方式，找出消費者購買的關鍵因素，使得遊戲廠商能夠根據其研究結果，針對欲開發或現有遊戲進行創新或改善，並助於其提高市場佔有率。經本研究調查結果，在主要關鍵因素方面，以「售後服務」最重要，其次依序為「遊戲設計」、「遊戲活動」、「遊戲系統」、「遊戲收費」、「遊戲口碑」、「娛樂與社交」。在次要關鍵因素方面，在七項主要關鍵因素下最重要的次要關鍵因素分別為「連線穩定度」、「畫面及音效」、「節日活動」、「遊戲討論度」、「收費合理」、「營運商誠信」、「趣味性」。

線上音樂平台業者與音樂內容提供者的合作及營運模式探討

為了解決撼動天堂下載的問題，作者羅名君 這樣論述：

唱片產業的音樂的儲存載體由有形物體，進步到數位檔案的無實際載體模式，這新時代技術跨越，衝擊了全球音樂產業的整個生態。新興的獲取音樂的方式以及管道，對於進入二十一世紀的我們而言，絕對是全新科技運用及新興的商業營運模式。本研究為了探討取得合法授權的線上音樂平台，對唱片產業所帶來的影響，傳統CD唱片銷售的未來，以及為共創雙贏，音樂內容提供者及線上音樂平台業，雙方應作的調整，唱片業如何運用線上音樂平台的新通路，並整理出相關的建議，提供業者的參考。本研究透過質性研究，對國內音樂內容提供者及線上音樂平台業者進行深度訪談，並歸納出下列四點研究結論：一、線上音樂平台是台灣唱片宣傳新管道，唱片公司應善加運用線

上音樂平台的長尾效應。線上音樂平台不僅已化身為音樂新歌發表的平台，持續讓唱片藝人曝光的管道，還是新歌發行的市場反應前哨站。在線上音樂平台，小眾或分眾消費者所創造的「長尾效應」，也讓內容音樂提供者、唱片公司，有不同過往實體的獲利來源，線上音樂平台也是音樂產業的長尾，音樂圖書館的概念也能透過線上音樂平台而實現。二、雷射唱片CD 的未來趨勢，對於短期的未來，CD將著重於附加及收藏價值作包裝及產品規劃。而唱片CD的長期未來發展，本研究認為承載音樂的載體，正在進行革命性的蛻變，唱片CD載體，終會步入歷史。三、線上音樂平台，可發展成音樂資訊的入口網站；並可與唱片公司的合作，能共同出資合作，創作好音樂。線上

音樂平台可以發展成音樂資訊的入口網站，消費者在線上音樂平台不止可以點選到歌曲，還能夠進入到各種音樂活動的網站，看到更多的相關音樂活動的訊息。如此線上音樂平台也是音樂活動的入口，線上音樂平台可有額外的廣告收入的發展空間。另外，線上音樂平台、唱片業者、音樂創作者能共同出資，共同擁有音樂權利；因為平台也是出資音樂創作的老闆，也是版權的受益者，平台業者將儘量促成此單曲的高點選率。對唱片公司與線上音樂平台業者，是雙贏的局面。 四、線上音樂平台「單曲下載」的模式，不為台灣消費者所青睞；線上音樂平台期待發展『音樂帶著走』(「TO-GO」)之新營運模式。唱片公司也應考量3.5G手機服務，透過網路網路的連線市場

區塊，供線上音樂平台業者經營的可能性。『音樂帶著走』(「TO-GO」) 之新營運模式是居於「單曲下載」及「串流音樂」之間，是線上音樂平台業者期待發展的新模式。而尚有部份唱片公司對此模式，目前仍然維持保留的態度。唱片公司也考量3.5G手機網路網路音樂服務，供線上音樂平台業者經營的可能性。如果線上音樂平台業者、唱片業者及3.5G手機業者，不同業者之間能異業合作，數位音樂中的線上音樂及行動音樂的分界線將漸模糊，其影響將讓音樂無所不在，音樂享受也將無限寬廣。從更多消費者會購買使用3.5G手機，線上音樂平台的點選率透過3.5G手機而增加，音樂內容提供者也將因點選率增加而受惠，消費者也將得到周全的音樂服務

，這是四贏的局面。