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瘋潮行銷:華頓商學院最熱門的一堂行銷課!6大關鍵感染力,瞬間引爆大流行〔好評全新改版〕
為了解決德瑞克特價 的問題,作者JonahBerger 這樣論述:
華頓商學院最熱門的一堂行銷課 口碑行銷才是王道! 6大感染力法則STEPPS 顛覆你對行銷與流行的所有想像 竟然只有7%的口碑在網路上形成? 重要的不是意見領袖,而是訊息本身? 再平凡無聊的事物,只要方法正確,照樣能引發大流行? 那些讓人們忍不住談論、分享的事物,到底具備什麼要件? |||||||| 葛拉威爾《引爆趨勢》實踐篇 |||||||| 《紐約時報》、AMAZON網路書店TOP 1暢銷書 為什麼有些東西能爆紅,有些卻沒沒無聞? 為什麼某些內容能在網路瘋傳? 為什麼有些產品、理念或行為就是能贏得更多口碑? 上述所有答案,你都可以在約拿.博格教授
的《瘋潮行銷》中得到解答。 博格在華頓商學院開設的「感染力」(Contagious)課程,已成為近年最炙手可熱的行銷課程之一,廣受學生、企業經理人等歡迎,向隅者紛紛要求博格出書傳授產品、創意、行為等暢銷風行的祕密。因此本書甫在美國上市,即創下亞馬遜書店行銷.廣告類暢銷書第一名,並榮登《紐約時報》暢銷書榜。 經過十年鑽研,博格發現產品、理念得以瘋傳的關鍵,在於社會影響力與口碑效應。而口耳相傳的效力,遠優於廣告10倍以上,例如亞馬遜書店一則五顆星書評可以讓一本書多賣20本,一個新顧客的口碑可以增加200美元的餐廳營業額。 那麼,如何建立強大口碑,讓人們口口相傳不停? 祕訣就在
於掌握六大關鍵感染力原則「STEPPS」—— 社交身價、觸發物、情緒、曝光、實用價值與故事。 在本書中,博格將以大量實際案例,具體說明如何運用6大感染力原則,讓你的產品或訊息蔚為風潮!你會看到: .為什麼貴得令人咋舌的100美元乳酪牛排三明治能風靡全美? .為什麼沒沒無聞的調理機製造商,僅用50美元行銷預算,就能創造3億人次點閱瘋潮、7倍業績成長率? .為什麼樂評所稱的「史上最爛歌曲」,會寫下3億人次以上的Youtube點閱率? .為什麼一條小小的NIKE黃色抗癌募款手環能賣出8,500萬條?蘋果的白色耳機藏有什麼暢銷玄機? .為什麼250美元的烤肉架賣得比24
0美元的同款烤肉架更好? .為什麼「袋鼠不會倒退」之類的科學冷知識,讓思樂寶飲料席捲全美? 好消息是,你不需要龐大的廣告預算、行銷天份或某種創意基因,每個人都可以從本書學到關鍵實用要領,成功運用在產品、行銷訊息的設計上。本書提供的STEPPS架構一體適用,不必砸大錢,任何人、任何產品都有望引爆趨勢、創造流行! 名人推薦 林之晨│appWorks之初創投合夥人 ——專序推薦 丹.艾瑞利│杜克大學心理學與行為經濟學教授、《誰說人是理性的!》作者 查爾斯.杜希格│《為什麼我們這樣生活,那樣工作?》作者 奇普.希思│《創意黏力學》、《零偏見決斷法》共同作者 丹
尼爾.吉伯特│哈佛大學心理學教授、《Stumbling on Happiness》作者 ——好評讚譽 約拿.博格富創見又有深度,野心與俏皮兼具。看他的研究,如同在美術館鑑賞傑作,觀賞者能獲得生命的嶄新洞見,同時又可感受其巧思與創意。他善用社會科學來闡釋生活中尋常與不凡的事物,難有出其右者。——丹.艾瑞利Dan Ariely杜克大學心理學與行為經濟學教授、《誰說人是理性的!》作者 為什麼有些訊息似乎能一夕傳開,有些卻銷聲匿跡?為什麼有些產品無所不在,有些卻無人青睞?約拿.博格知道這些問題的答案,而讀完《瘋潮行銷》,我們也明白了。——查爾斯.杜希格Charles Duhigg《為
什麼我們這樣生活,那樣工作?》作者 如果你正設法創造更大聲勢,預算卻又很少,你便需要這本書。《瘋潮行銷》會教你如何讓產品引爆「瘋」潮。——奇普.希思Chip Heath《創意黏力學》、《零偏見決斷法》共同作者 約拿.博格是世上最懂得如何讓訊息「瘋傳」的人。——丹尼爾.吉伯特Daniel Gilbert哈佛大學心理學教授、《快樂為什麼不幸福》(Stumbling on Happiness)作者 約拿.博格是少數鑽研事實、解析真相的人—他所做的突破性研究,連專家都扭轉了思維。如果今年你只讀一本如何讓訊息流傳的書,必定就是這一本。——戴夫.巴爾特Dave Balter 口碑經紀(B
azzAgent)公司執行長、「口碑行銷協會」(Word of Mouth Marketing Association)共同創辦人 《瘋潮行銷》蘊含了許多令人關注(而且顛覆直覺)的真相與洞見⋯⋯其中最饒富趣味的,莫過於博格列舉的各個成功與失敗的行銷實例。——《波士頓環球報》(The Boston Globe)|格蘭.奧修勒Glenn C. Altschuler 一部感染力十足的病毒行銷論述⋯⋯博格以明快又引人入勝的書寫風格,巧妙闡釋了認知心理學與社會行為的交集,並著眼於協助商業與各界人士散播訊息與理念。他破解了無數令人費解的流行文化「瘋」潮,造就這本實用又有趣的入門寶典。——《出版
人週刊》(Publishers Weekly) 這本書讀起來很有樂趣。博格所舉的案例都很應景又貼切,所提出的原則實用又易懂⋯⋯我很篤定,這本書絕對會走紅。——《基督教科學箴言報》(The Christian Science Monitor)|班.弗雷德瑞克Ben Frederick 本書可說是麥爾坎.葛拉威爾《引爆趨勢》(The Tipping Point)的實用版。——《探索》(Discover)雜誌|塔莎.艾琴席兒Tasha Eichenseher 一名行銷鬼才,為訊息如何能夠「瘋傳」寫下註解(網路也幫了大忙)。——《詳情》(Details)雜誌 讀來輕鬆、愉悅,書
中案例十分引人入勝⋯⋯如果底下有「讚」的按鈕,你大概就會按下去了吧。——《金融時報》(Financial Times) 本書提供了有趣洞見,說明究竟是什麼因素,能讓想法、影片、廣告或產品散播蔓延。——《紐約時報》(New York Times) 《瘋潮行銷》解析了訊息產生感染力道背後的祕密。——《今日美國》(USA Today) (博格)為看似熟悉的現象帶來全新的視野,精準地揭露了理念與產品何以能夠風行⋯⋯給行銷人士作為範本,《瘋潮行銷》是一佳作。——《快速企業》(Fast Company) 本書專為外行人所寫,那些不知該用什麼方法才能在社群媒體上癮、注意力短促的世界引
爆衝擊力的人,本書能啟發你許多想法。——《洛杉磯時報》(Los Angeles Times) 華頓商學院行銷學教授博格,解釋了潮流如何形成,以及為什麼某些產品、理念與行為,能獲得社交身價。他主張,祕訣在於把產品變成話題,讓它口耳相傳。臉書與推特能幫得上忙,但出乎意料的是,博格指出:「只有7%的口碑是在網路上形成的。」⋯⋯博格在本書中,提供了許多有趣又生動的實例,就像麥爾坎.葛拉威爾的著作或《蘋果橘子經濟學》一樣。本書顛覆傳統,把探討焦點從網路傳播科技轉向人性要素,並大膽闡述「口碑和社會影響力如何運作⋯⋯(而且)可以(用來)讓所有產品或理念爆發『瘋』潮。」——《科克斯書評》(Kirkus
Reviews) 博格既知性又富樂趣地呈現其主張,探討為何有些產品或理念,能贏得口碑,引發大家的興趣並瘋傳,但有些卻不行。本書由某種程度來說,也很有掀起「瘋」潮的能力。這本出色又發人深省的書,讓人停不下來;這些取自各行各業的故事,特別是描繪新興社群媒體應用的案例,極其引人入勝。⋯⋯讀者不必具有商業或行銷背景,也能看懂這些內容。論點中巧妙融入了科學數據,更具說服力。強力推薦。——《圖書館月刊》(Library Journal) 我們都對某些概念的影片之類的素材四處瘋傳習以為常,然而那究竟是怎麼發生的?博格發現了六項原則,只要其中之一或聯合起來運作,就能讓所有事物引爆「瘋」潮。這些原則
包含社交身價(一間餐廳因很隱密而出名);情緒(蘇珊大嬸在選秀節目初試啼聲的影片在YouTube爆紅,因為那讓人看了情緒激動);觸發物(人們在星期五上網搜尋《星期五》這首歌的比率遠高於其他日子);以及實用價值(某人示範三兩下把玉米粒剝淨的影片瘋傳,因為那很實用)。作者所談到的案例,有些或許顯而易見,但也有很多不為人知的商業內幕(例如蘋果內部的菁英爭論筆電上的公司logo應該朝哪個方向:從使用者角度看起來是正面好,還是讓對面注視蓋子的人看起來是正面比較好?)。這些決定影響了產品的命運。這是本引人入勝又不時出人意表的書。——《Booklist》書評
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各節重點:
00:00 前導
01:39「PS4大特價」廣告段落
02:30 到底有沒有外星人?經典的「費米悖論」
03:35 能估算有多少外星文明的「德瑞克方程式」
04:43 外星人怎麼找?用無線電波
06:27 外星人怎麼找?對他們「自我介紹」
09:05 找到外星人是好事嗎?
10:28 我們的觀點
11:30 提問
11:49 結尾
【 製作團隊 】
|企劃:王葦
|腳本:王葦
|編輯:土龍
|剪輯後製:Pookie
|剪輯助理:歆雅、珊珊
|演出:志祺
——
【 本集參考資料 】
→Allen Telescope Array Overview:https://bit.ly/2LcE4n1
→突然畢業了,阿雷西博天文台將永久關閉QQ:https://bit.ly/3ooDaSD
→Contact (Movie):https://bit.ly/2MycVuW
→The Golden Record:https://go.nasa.gov/2MIMKBZ
→有必要擔心外星人入侵嗎?:https://nyti.ms/2MyI69u
→銀河系至少存在36個智慧文明,真的嗎?:https://bit.ly/2JRV2Gx
→茫茫宇宙為何遇不見《異形》:找不到外星人是合理的嗎?──《科幻電影的預言與真實》:https://bit.ly/3hO7p37
→人文學科的重要性:愛德華‧威爾森《人類存在的意義》:https://bit.ly/3bij6hg
→追蹤航海家號:https://go.nasa.gov/3pVgpGd
→科學歷史回頭望 航海家金唱片:https://bit.ly/3nkkyll
→「金字塔是外星人蓋的」馬斯克發言 埃及政府怎麼回?:https://bit.ly/35fsWg4
→BBC為你梳理霍金對地球人發出的警世預言:https://bbc.in/2LwSOwA
【 延伸閱讀 】
→銀河系至少存在36個智慧文明,真的嗎?:https://bit.ly/38jItgI
→The Golden Record:https://go.nasa.gov/38m59gl
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#13.錢與閒: - Google 圖書結果
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雙木林2020【Brilliant限量特價品2】孟德爾頌:兩首鋼琴協奏曲、華麗的奇想曲/德瑞克‧韓、岡贊豪瑟指揮以色列室內樂團. Mendelssohn: 2 Piano Concertos & Capricco ... 於 www.books.com.tw -
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#20.中國房地產救市聲四起瀋陽傳出大尺度政策鬆綁| 兩岸| 中央社CNA
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#21.PS4 / PlayStation4 哈啦板- 巴哈姆特
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#23.床墊推薦「德瑞克名床Cookuru瞬冰涼感床墊」怕熱族 - 緹雅瑪 ...
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