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影響消費者對無人商店使用意願之因素研究
為了解決巴哈姆特場外休憩區 的問題,作者楊承穎 這樣論述:
無人商店近幾年因為Amazon Go的橫空出世,而又興起了一種風潮。新型態的智慧型無人商店結合了多種科技輔助,朝向實現「拿了就走」的目標前進著。但是當一項嶄新的科技產物被推出時,往往會有正反兩派的不同意見,消費者的接受意願也不盡然同,因此,要如何讓新的科技產物能夠讓消費者接受又是一個經營者需要思考的重要課題。本研究以科技接受模型結合創新抵制理論作為研究架構,針對消費者對於智慧型無人商店的接受意願以及會有所顧忌的原因進行問卷設計與調查。本研究透過網路平台SuveyCake製作網路問卷,並發表於Facebook部分社團、巴哈姆特場外休憩區、批踢踢實業坊看板graduate等各大網路平台,總共收集
填答553份,有效問卷523份。依據問卷分析結果,當消費者認知到智慧型無人商店具有效率 (知覺有用性) 以及容易使用 (知覺易用性) 時,將會願意體驗智慧型無人商店 (使用意願) 。另外,在當消費者認知到智慧型無人商店具有風險障礙、價值障礙時,在知覺有用性對於使用意願的影響具有正向調節作用;而價值障礙在知覺有用性對於使用意願的影響有調節作用。由獨立樣本t檢定與單因子變異數分析可發現,有某些特定的消費者對於智慧型無人商店接受度較其他群集顯著性較高,這點值得智慧型無人商店的經營者做為未來展店及相關方案參考之用。
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