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消費者對農夫市集情境因素、知覺價值、信任與滿意度之研究-以花蓮好事集為例

為了解決屈臣氏488 88折的問題，作者黎孝敏 這樣論述：

本研究在探討消費者對農夫市集情境因素、知覺價值、信任與滿意度間之關係，以花蓮好事集為為例，以該市集的消費者為主要調查對象，採立意抽樣方式紙本問卷發放調查，回收有效問卷400份。應用SPSS 22.0.0統計軟體進行問卷之信效度分析、敘述統計分析、t檢定、單因子變異數分析、Pearson積差相關分析與路徑分析，經由實證分析研究結果如下：經由人口統計變數分析結果顯示，花蓮好事集之主要消費者以「女性」的消費者較多；婚姻方面以「已婚」的消費者居多；年齡方面以「31-40歲」的消費者最多；教育程度方面以「大學」的消費者最多；職業方面以「軍公教」的消費者最多；月收入方面以「30,001元-40,000元

」的消費者最多。消費者對情境因素的認同程度越高，則對知覺價值的認同程度也會越高；消費者對情境因素及知覺價值的認同程度越高，則對信任的認同程度也會越高；消費者對情境因素、知覺價值及信任的認同程度越高，則對滿意度的認同程度也會越高。情境因素透過知覺價值及信任對滿意度影響最為明顯，由此可知，情境因素之實體環境、社交環境、時間構面、任務界定及先前狀態，會影響消費者對花蓮好事集之滿意度，其中透過知覺價值及信任之總效果影響最大。因此，加強市集之情境，便能提高消費者對市集的滿意度，進而提升收益，例如在市集辦理有善耕作演講、農友種植過程分享、增加農友與消費者互動交流等，並藉由這些正面的刺激來增加消費者滿意度。