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臺灣「寄藥包」封面視覺表現之研究 日治時期末迄今(1895-2013)

為了解決屈臣氏止咳藥的問題，作者余思儀 這樣論述：

東、西方民族對用藥文化有很大的不同。在多數臺灣民眾家中或旅遊行囊、隨身包包裡皆備有成藥。每回出國觀光、即使親友出國，採買藥品總會成為必要行程，無形中，在藥品的頻繁使用下可以發現臺灣民眾早已養成「有病治病，沒病強身」的觀念。而臺灣成藥的發展是源自於日本昭和時期「家庭配置」的概念所引進的「寄藥包」而來，當時鄉下醫療資源匱乏，交通不便，百廢待舉，於是臺灣總督府極力推行西式醫療，發展近似當代直銷的方式向民眾兜售成藥。由於使用便利，價格低廉，藥效迅速等因素，讓這種藥品通路體系成為當時用藥的主流方式，並且在1950、60年代發展到鼎盛，之後隨著藥房、診所增加與健保制度等相關法令的實施，到1980年代便沒

落了。本研究在日治時代末期至光復後這一段「寄藥包」時期裡的藥品包裝封面上，針對其視覺呈現手法與圖像上的造形與色彩作解釋、鑑賞，探究其中具有哪些特色及時代背景的文化內涵，並採用內容分析配合田野調查與訪談的探查方式。當中的醫療消費文化與文化價值是更值得探究的。研究企圖從中找出台灣藥品包裝之流行思潮與設計發展。由研究分析結果得知，在寄藥包之封面視覺表現與其圖像特色有幾點變化， 整理為下列：1. 由於印刷技術的演進，色彩由簡入繁，粗糙變精緻，版面元素由多變少。2. 寄藥包袋由紙袋印刷的形式轉變為透明塑膠袋搭配內置訂購表的方式。3. 因應當代時事或社會潮流變化，圖像主題反映社會情境。4.

裝飾用的紋飾表現上的趨勢；早期多是中國傳統祥瑞動物或花草紋飾，後期使用幾何圖案的裝飾手法。5. 視覺風格之表現早期深受日本風格的影響、後期則常出現本土和西方裝飾元素並存。